美妆

“凉白开”带你闻到白开水的味道、“爷爷家的阁楼”带你想象旧藤椅、旧书卷、旧皮革的阁楼场景、“放学路上”的淡松香、水果糖和拐角的花园带你重回年少......比起欧美香水的浓烈、热情，国产更倾向于用淡雅的气味系住情感与记忆，用故事来打动消费者，达到情感共鸣和转化。*图源于冰希黎2020年至今，越来越多的国产品牌获得资本的青睐，如Scentooze三兔、御梵、Plustwo普拉斯兔、RE调香室等等，它们凭借独特的定位及故事化的营销手段揽获了众多年轻消费者。对于国产香氛品牌而言，会讲故事是他们的长项也是决定着其未...

美妆最新广告位发生了变化，这样的广告位的多少钱啊啊？...

捕捉新时代女性审美、生活方式、价值取向，方能获取“钞能力”。鲸商(ID：bizwhale)原创作者|王晓萱编辑|李清乐过去两年，从《青春有你》到《创造2020》，再到《乘风破浪的姐姐》，开启了中国女性综艺节目的黄金时代。不管是初入社会的追梦少女，还是光彩熠熠的明星姐姐，她们的一个举动、一串金句，冲上热搜已成家常便饭。而今年春节，《你好，李焕英》将妈妈的魅力，融入笑点与泪点中斩获51亿票房，成为中国影史第二......大荧幕前“她力量”正成为主流，映射出“她经济”的崛起。据天猫新消费负责人无封透露，过去一年...

​KOL（关键意见领袖），在营销学上通常被定义为：拥有更多、更精准的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。近日，“最怕李佳琦的OMG”成为网络最新流行语。李佳琦凭借丰富的美妆知识以及对众多化妆品品牌的见解，在淘内成为一名“带货”KOL。剖析KOL背后的美妆市场，这一场买买买的背后，有何玄机？美妆KOL又是基于怎样的背景诞生的？美妆KOL的诞生过去的美妆市场，在互联网还没成为潮流之前，国民获取美妆产品的信息一般是通过到店咨询、杂志报纸、新闻等线下渠道，线下渠道成为获取美妆...

今年的下沉市场非常火爆，存量市场庞大，品牌的增量趋势也十分乐观。不少创业者把矛头瞄准下沉市场，想要在下沉的赛道上瓜分一份天地。但是，在快消品行业，品牌在渠道下沉方面没有几家能做到成功。很多企业想通过全要素管理来控制渠道下沉的所有环节，却因为投入过大而无法做到迅速扩张，品牌的增量市场也无法固定下来。说白了就是没抓住三个最核心要素：供应链关系、客户关系、交易关系。美到屋作为新兴的下沉企业，靠着就是这三个最核心要素，在四五线城市迅速扩张，三个月签约100多家，并打算在两年内将全国门店突破2万家。在万亿下沉市场如...

完美日记并不“完美”，不值得消费品公司照搬照抄。鲸商(ID：bizwhale)原创作者|王晓萱、张伟伟编辑|李清乐几天前，完美日记的母公司逸仙电商(NYSE:YSG)发布财报，其2020年“巨亏”27亿元的消息炸开了锅！同时被舆论“宣判死亡”。尽管完美日记2020年全年营收52.3亿元，但因净亏损金额过大，被一些“砖家”拿来调侃称，“完美日记在为KOL/KOC们打工”，由此盖棺定论——电商起家的“新国货”没未来！对标欧莱雅，完美日记突围还有希望吗？延展到新消费品牌，完美日记引以为傲的DTC模式，可不可学？...

随着爱美人士的增多，越来越多的人开始注重保养肌肤，于是美妆行业开始呈现井喷式发展，但是由于同行业竞争激烈，导致众多美妆店铺人流量非常不稳定，客户流失也是相当严重，这时候商家应该如何解决呢？一、美妆行业痛点1、同质化严重，可替代性非常强；2、竞争激烈，又无法进行用户留存，客户极易流失；3、难以精准吸引用户，缺乏黏性；4、媒介获客难度大、成本高；5、营销活动单一，无法有效吸引用户；二、商家想要改变现状应该怎样做？1、搭建线上商城，打通线上线下流量渠道对于还没有小程序的商家，可以直接通过得有店一键生成小程序，无...

请问下。现在淘宝出售进口化妆品，需要哪些资质呢？比如出售阿玛尼，迪奥，香奈儿等等口红和香水，需要哪些证明才能安全上架出售，我直接上架被删除然后扣了2分。有没有同行和AK帮忙回答下，非常感谢。...

[亿邦动力网讯]6月2日消息，继京东全球购和天猫国际先后亮相并会战年中促后，其他跨境进口电商也按捺不住了，从520大促开始就没有“消停”过。日前，网易旗下的跨境电商网站考拉海购也宣布迎战6月年中大促，将拿出数亿补贴比拼硬实力。亿邦动力网获悉，考拉海购在5月就连续两次“造节”大搞促销活动，而6月将延续5月的攻势，再发动两波大促（分别在6月3日和6月中旬）。考拉海购6月大促活动宣传页面据悉，母婴和美妆品类是考拉海购6月大促的主攻方向。母婴方面，奶粉丶纸尿裤丶食品丶日用品均会加入大促活动；美妆方面，除了面膜丶马...

今年抖音双十一成交额高达187亿，根据飞瓜数据统计，期间有9位播主直播间累计销售额破亿，足以展示抖音直播惊人的带货力。那么在双十一大促后，最近抖音直播又出了哪些流量玩法？有哪些才开播几天，就高销量、高人气的直播新号吗？直播间又有什么黑马品类播主突然上榜吗？01刚开4场直播在线观众数从13到1.5万，1.7万粉直播间又出流量控场新玩法？我们通过飞瓜数据，发现仅有1.7万粉丝的「每日家居」，虽然从11.7开始带货直播，当天人数峰值才13，而在开播4场后，直播观众从13到1.5万，单场销售额超5.7万！那么他直...