完美日记

抖音一直以来都是国货美妆品牌做营销推广的重阵。据巨量算数出炉的《2020年抖音美妆直播报告》显示，今年5月份美妆直播用户数甚至超过了美妆短视频用户数，可以看出抖音的美妆直播带货正在崛起。国庆刚刚结束，从CC数据近30天的抖音美妆品牌店铺排行来看，小C发现销售额排名Top5多是国产美妆品牌店铺，完美日记店铺的相关主播人数最多，共51人，而唯一上榜的国外美妆大牌兰蔻只邀请了头部主播@呗呗兔做推广，由此可窥见国产美妆品牌与国外美妆大牌之间的区别。接下来，小C将从完美日记店铺近30天的数据中，尝试剖析完美日记挑选...

完美日记并不“完美”，不值得消费品公司照搬照抄。鲸商(ID：bizwhale)原创作者|王晓萱、张伟伟编辑|李清乐几天前，完美日记的母公司逸仙电商(NYSE:YSG)发布财报，其2020年“巨亏”27亿元的消息炸开了锅！同时被舆论“宣判死亡”。尽管完美日记2020年全年营收52.3亿元，但因净亏损金额过大，被一些“砖家”拿来调侃称，“完美日记在为KOL/KOC们打工”，由此盖棺定论——电商起家的“新国货”没未来！对标欧莱雅，完美日记突围还有希望吗？延展到新消费品牌，完美日记引以为傲的DTC模式，可不可学？...

新品牌稳固扎根在品类的细分领域中，对品牌市场的玩法与营销手段都进行创新与升级，近几年的“国潮”、“联名”、“种草”、“快闪”等营销方式层出不穷，当用户厌倦了品牌惯用营销策略，品牌还有新的营销玩法吗？尽管细分品类领域有创新营销玩法，新消费品牌高度依赖流量营销的问题，依然存在于各个国产品牌中，流量带给品牌一时风光，但当流量枯竭之后，品牌还能烧钱投流吗？老字号的国货，面对新锐品牌的不断出圈并没有一成不变，当老字号国货品牌开始走新消费渠道，真正的内卷才刚开始。老字号如何走捷径？打造国潮新消费对于老品牌来说，想要把...

关于新消费，各大社交平台都流传这样的一句话：每个品牌都值得重做一遍。随着社交购物的发展成熟，新消费的概念开始深入人心，这对于品牌无疑是一种利好。在万物皆可新消费的时代，人人都想分一杯羹。经历了一段时间的发展，新消费已经步入下半场，部分品牌得以出圈，而绝大多数品牌却迷失在流量的困局中……01、什么是新消费？关于新消费目前并没有统一的定义，但对于品牌商家来说，新消费就是能带来消费增量、能体现消费升级的消费。新消费通常伴随着新的消费对象、新的消费渠道和新的消费方式这三大面貌，这也是新消费最为突出的特点。简单来说...

文|烧脑广告（shukewenzhai）在流量时代，流量营销能帮助品牌和产品迅速获得关注度、知名度，引导消费者完成认识、了解到购买的决策流程。成功的流量营销，能为品牌带来爆发式的营销效果。完美日记，便是利用流量营销在成长路上实现弯道超车的好例子。完美日记成立于2017年，仅用了两年时间就获得巨大的知名度，并在2018年双十一刷新了销售记录，超越各大欧美美妆品牌，成为了首个登顶天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。但，只有把“流量”转化为“留量”，品牌才能真正在消费者心中沉淀。而完美日记也深谙此道，他们的目标不只是...

近年来，随着时代的发展，越来越多的人意识到个人外在形象的重要性，购买能够提升形象的美妆产品的数量也逐年增加。虽然近几年掀起了国风彩妆热潮，但目前中国化妆品市场还是以国际品牌居多，国产品牌相对较少，因此国产品牌能够在中国化妆品市场中取得一席之地是十分难得的今天要介绍的这个国产美妆品牌仅成立几年时间，就在中国化妆品市场取得了良好的口碑，收获了一票忠实粉丝，它是如何做到的呢？今天，小编就来为大家分析一下完美日记的营销策略。01优质偶像代言，增加品牌影响力如今，随着物质生活，精神世界的丰富，“粉丝效应”已成为市场...

3月11日晚间，完美日记母公司逸仙电商发布上市后的首份财报，透过财报数据来看，情况不容乐观，用十二个字总结就是：营收增长，亏损扩大，成本激增。逸仙电商2020年全年52.3亿营收背后，是近27亿的净亏损，市场营销费用的激增是亏损扩大的主要原因之一。财报显示，逸仙电商2020年第四季度销售及营销费用为13.8亿元，远超前一年同期的4.5亿。结合之前的招股书数据可知，逸仙电商2020年全年的总营销费用逼近35亿，占总营收的66%。把时间周期拉长我们可以看到，逸仙电商的营销费用一直处于激增状态。招股书数据显示，...

导语：花了3个月研究100个完美日记社群，我们发现它的私域社群新玩法，有点危险。文|张雅坤来源|haitunzhiku一直以来，完美日记都被各路媒体平台看作新消费品牌的私域运营代表，很重要的一个原因是，完美日记是最早做私域的新品牌之一。它赶上了2016-2018年微信这波红利，通过开发工具大规模引流，积累了最原始的粉丝。不过随着互联网大环境的改变，它的私域运营策略也在做出调整。过去三个月，海豚社分析师分别卧底到了100个完美日记的私域社群，我们发现，完美日记的私域运营方式，发生了很大改变，其营销的思路和期...

宝哥说完美日记打的什么“小算盘”？2019年的最后一天，北海道雪场，高瓴创始人张磊对完美日记创始人黄锦峰说：“中国一定有机会诞生新的欧莱雅。”过去几年，“国潮”持续爆发引来了无数聚光灯。黄锦峰率领团队创立的完美日记，短短两年，就登顶了天猫双十一彩妆榜的国货品牌。被称为“国货之光”的完美日记，风光无限。如今打开小红书，搜索“完美日记”，超过30w+的笔记里勾勒出了高端美好：一根有着雕花设计、利落的金属线条、定制皮革的高B格口红，让更多的剁手党女孩们惊叹：曾经以性价比为主打的完美日记，逐渐变成了女孩们消费不起...

今年3月11号，完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报，财报显示：2020年全年实现总营收52.3亿元，同比增长72.65%。然而与之相对的是，其全年净亏损高达26.88亿元。2020年是完美日记的重点战略投入期，包括布局线下、产品研发及品牌升级等方面均进行了重点投入，收购了小奥汀和、国际高端护肤品牌Galénic等，并邀请周迅、戳爷、罗云熙、朱正廷等代言人，力推品牌高端化。然而，完美日记此次亏损如此之大，主要还是因为销售和营销费用占比过大。2020年，完美日记销售和营销费用高达34.12亿元，同比增长1...