△飞瓜快数-关联播主
结合我们可以发现，完美日记目前在快手主要是通过“头部达人+活动促销”打造超强曝光和销量冲击，而“品牌自播+中尾部达人”更多的是承接长期的长尾流量，从而强化品牌的认知。
03、品牌如何破局？
像过去新消费品牌批量复制的那套流量逻辑和爆款打法，虽然可以快速给品牌带来曝光，但当所有品牌都使用同样的打法，势必会给消费者带来审美疲劳，转化来的用户也很难形成复购，而品牌也会因此陷入内卷中。
品牌想要突围最终还是要回到品牌的本质上，如果还是只追求流量和曝光，从而忽略了打造品牌真正的价值，最终的下场只会让品牌沦为“一次性”消费品。
事实上，像上述所说的完美日记这些第一波新消费品牌的突围，已经给业内积累了一些可行的方法论：通过“流量广告+品牌广告”，达到1+1大于2的效果。
有业内人士曾表示：当一家新兴品牌的年营收在3亿以下时，应该继续把有限的资源聚焦在社交种草；当营收达到5-10亿时，要开始逐步配比品牌广告，以70%流量广告+30%品牌广告为宜；达到10亿以上时，就需要流量广告和品牌广告各占一半。
总而言之，流量广告会给品牌带来短期且具有冲击性的效益，而打造品牌是持续免费的流量，有品牌才能让流量更有效，让产品更具有溢价的能力，赋予品牌更持久的生命力。
