新消费品牌

新品牌稳固扎根在品类的细分领域中，对品牌市场的玩法与营销手段都进行创新与升级，近几年的“国潮”、“联名”、“种草”、“快闪”等营销方式层出不穷，当用户厌倦了品牌惯用营销策略，品牌还有新的营销玩法吗？尽管细分品类领域有创新营销玩法，新消费品牌高度依赖流量营销的问题，依然存在于各个国产品牌中，流量带给品牌一时风光，但当流量枯竭之后，品牌还能烧钱投流吗？老字号的国货，面对新锐品牌的不断出圈并没有一成不变，当老字号国货品牌开始走新消费渠道，真正的内卷才刚开始。老字号如何走捷径？打造国潮新消费对于老品牌来说，想要把...

在消费品投资圈里，对所投品牌的品类选择是极其看重的，它很大程度上决定了品牌的未来空间，甚至有“品类定天下”的说法。从近些年成功的新消费品品牌来看，我们可以总结出一些关于选择品类的规律性认识，其中有几种常见的套路，下面鑫爷我斗胆做一个总结分析。01/易爆火的高潜质品类的特点第一，这个品类有一定的认知基础，这样可以降低消费者教育成本。很多人认为，新消费品一定要求新求异，人无我有，这话只对了一半。因为如果某个品类，消费者完全没有认知和消费习惯，你需要花费极大的精力和金钱去教育消费者，在这之前，你可能根本卖不动，...

那些头部品牌，是怎样在群雄环伺的市场中找到自己的优势，一步步问鼎行业桂冠的？他们成功的关键因素是什么，又有哪些相似的路径呢？12月11日，国内潮流玩具公司泡泡玛特正式登陆港股，市值一度突破千亿港元。而就在上个月，成立不到4年的国货美妆品牌完美日记，也在美国纽交所敲响上市之钟。如今，在淘宝、京东平台，也总有新的类目TOP品牌，刷新着头部品牌新记录…在商业的竞技场里，永远不缺品牌出线夺冠的新故事。在这些佼佼者中，有步步为营、不断晋级“长跑型”选手，也有快速逆袭、爆发力十足的“短跑型”选手。这些头部品牌，是怎样...

最近几年来，我国的食品新消费品牌迎来了井喷，像好麦多、王小卤、每日黑巧、自嗨锅、轩妈等一大批新锐品牌，频频霸榜电商类目TOP榜，成为资本纷纷追逐的宠儿。它们以崭新的的面貌，新颖的玩法，开拓了市场蓝海，拓展了当代食品的边界和想象力。综观这些新品牌，其成功并不是偶然，而是有其内在的商业逻辑，并且真正踩中了这个时代的商业脉搏，或迎风飞扬，或独辟蹊径，或直击痛点，或耕耘品类……具体而言，我们认为有以下几个共通的思路：01.解决需求冲突，让消费者吃的不纠结消费者行为学中，有一个很经典的“需求冲突”理论，也就消费者在...

说一些不一样的。近三个月明显看到很多消费类媒体发出了唱衰的信号，比如说新消费之病、新消费遇冷、新消费从神坛跌落等等，从不同角度阐述了流量红利消失，新品牌万能公式失效，一级市场不投钱了，现在这一批做品牌的忽略了品牌的核心、一套操作下来还是极致投放和极致运营等等问题。无非是在说，现在这一批做新消费新品牌的太惨了，累死累活还赚不到钱。01新消费品牌是按入场时间划分吗？品牌是一件很大的事、一个长期系统工程、一个主观属性极强的概念。所谓的新消费、新品牌，如果是按入场时间点来划分，那肯定是有问题的。如果按操作模式看，...