Z世代

如今，Z世代已经成为主流消费群体。几乎所有市场都在研究Z世代的消费偏好，企图抓住这波传播力广、种草力强、无法被忽视的流量。要说他们究竟喜欢什么？我们只能说涉足方方面面，基本覆盖美妆、时尚、宠物、娱乐消费等领域。但Z世代们的特点也不是无迹可寻。慢慢买大数据整理和统计了Z世代在上述新零售领域的消费表现，并从中总结出了一些有价值的点，帮助企业在接近Z世代的过程中更有针对性地调整策略和方向，有重点地推进品牌深入工作。产品价值Z世代的消费潜力巨大，大概也是目前需求最多样化的一代人。他们对产品质量展现出较高的关注度。...

搞营销的都很关心Z世代，毕竟这2.8亿人是消费的未来。很多分析文章都着重于放大Z世代的差异。所谓新人群、新需求、新消费，从表面的消费数据来看，似乎也都支持这个结论“这是截然不同的一代人”。但这些说法并没有帮助我们更好地理解Z世代以及他们的消费逻辑，为什么会有这么多矛盾：比如，很多分析都指出，Z世代有更强的消费能力和消费意愿，奢侈品年轻化、进校园已经是个显著趋势，“三坑少女”（爱好汉服，lolita服饰，JK制服的女生）动辄上千一套的装备，买起来毫不手软。但是同时，Z世代又似乎是异常“节俭”的一代人，他们会...

最近几年来，我国的食品新消费品牌迎来了井喷，像好麦多、王小卤、每日黑巧、自嗨锅、轩妈等一大批新锐品牌，频频霸榜电商类目TOP榜，成为资本纷纷追逐的宠儿。它们以崭新的的面貌，新颖的玩法，开拓了市场蓝海，拓展了当代食品的边界和想象力。综观这些新品牌，其成功并不是偶然，而是有其内在的商业逻辑，并且真正踩中了这个时代的商业脉搏，或迎风飞扬，或独辟蹊径，或直击痛点，或耕耘品类……具体而言，我们认为有以下几个共通的思路：01.解决需求冲突，让消费者吃的不纠结消费者行为学中，有一个很经典的“需求冲突”理论，也就消费者在...

这届年轻人，正把朋克养生践行到极致。左手啤酒脏腰小烧烤，右手枸杞轻食养生茶，一边熬最晚的夜，一边喝最贵的水，这不是新奇的个例，而是这届后浪们朋克养生的标配。熬夜水，意外又不意外地成为当今年轻人的新宠。顾名思义，熬夜水就是能让人在熬夜后迅速恢复精神的水，其往往内含多种中药材成分，号称能养肝护肝，补气缓解疲劳。近年来，“同仁堂”“张仲景”“童涵春堂”以及凉茶品牌“王老吉”等传统养生茶饮老字号推出的各类“熬夜水”开始受到年轻人追捧：同仁堂旗下“知嘛健康”内含人参、红枣、贡菊、罗汉果等常见中药材的熬夜水；创立20...

这是新消费智库第1530期文章作者：夏风来源：新消费智库新消费导读近日，国内领先的威士忌综合社区平台百瓶发布了《Z世代下的威士忌新消费力崛起——2021中国威士忌年度白皮书》，报告显示，百瓶社区用户量已突破百万级别，其中Z世代用户数量占据总用户的47%，正在成为威士忌消费主力。以茅台为首的中国白酒，过去几年在A股上演了一波疯狂的暴涨走势。2020年19家白酒上市企业市值总额超过了5万亿元。然而，在真实消费世界里，中国白酒连续几年市场产量和销量下降，进口洋酒快速增长，尤其是威士忌。2021年前三季度，烈酒高...