价格监控

日前，狗不理包子关闭了其在北京的最后一家门店。事实上，狗不理包子作为天津的老字号品牌，本应是一个十分有潜力做到全国化的品牌，然而如今却无人问津，这与狗不理的价格有紧密的关系。*图源于天猫狗不理旗舰店据了解，在狗不理门店，各式肉包定价为96元至128元/笼，单个肉包价格在12元至16元左右。甚至在狗不理首次尝试IPO时，还将一个极品三鲜包定价为35元。而在线下大部分平价的包子铺，每个包子价格多在1元至2元左右。可以看出，狗不理包子的品牌溢价是比较严重的。同时，在线上平台，我们了解到天猫狗不理旗舰店内销量最高...

如今，Z世代已经成为主流消费群体。几乎所有市场都在研究Z世代的消费偏好，企图抓住这波传播力广、种草力强、无法被忽视的流量。要说他们究竟喜欢什么？我们只能说涉足方方面面，基本覆盖美妆、时尚、宠物、娱乐消费等领域。但Z世代们的特点也不是无迹可寻。慢慢买大数据整理和统计了Z世代在上述新零售领域的消费表现，并从中总结出了一些有价值的点，帮助企业在接近Z世代的过程中更有针对性地调整策略和方向，有重点地推进品牌深入工作。产品价值Z世代的消费潜力巨大，大概也是目前需求最多样化的一代人。他们对产品质量展现出较高的关注度。...

9块9包邮的电动牙刷、9块9包邮的拖鞋、9块9包邮的眼镜……我们已经无法追溯到9块9出现的历史，但是我们只需知道它一直存在，并越来越庞大。相信大家都知道，9块9包邮并不特指一些标价为9.9元的商品，而是指代“便宜”的商品。9块9为什么会盛行？有几个简单的原因，对于商家来说：首先，产品过剩，靠低价去清理库存才能让资金正常流动；其次，因为低价的诱惑力很大，利用低价引发销量增长，有助于推广商品排名，更容易打造出爆款，从而为店铺引流；最后，有些9块9真的能赚钱。除掉人力成本、材料成本、物流成本，他们依然有钱可赚。...

大概是丝袜的热卖趋势被发现，因此前段时间，淘宝联合中国天气网对丝袜与气象问题做了讨论，并得出结论：当气温位于18—25℃区间时，消费者上淘宝购买丝袜的人数、销量均会激增。其中，23℃时人们购买丝袜的积极性最高，于是23℃也被称为“黄金丝袜温度”。结合淘宝的销售数据来看，2月份，仅天猫平台的丝袜产品销量就达到800多万件。而今年丝袜的第一个销量高峰出现在3月中下旬，丝袜成交量较去年同期增长152%。有人认为，丝袜属于消耗品，因此只要压低价格、做好款式，就能大卖。但实际上，从慢慢买对各电商平台丝袜品爆款的监控...

前段时间的网剧《赘婿》太火了，以至于很多人都误以为剧情里的“苏宁毅购”和“拼刀刀”是在为“苏宁易购”和“拼多多”植入广告，意外成为最受网友追捧的剧中亮点，而实际上两者都不是该剧的广告主。《赘婿》真正的广告主横跨汽车、3C、母婴、药品、美妆护肤等行业，据不完全统计，主要有三星、三九感冒灵、小红书、韩束、小红书、小鹏汽车、易车、念慈庵、金水宝胶囊、海普诺凯、麦吉丽、妈妈网、佳贝艾特等知名品牌。这其中除了小红书、易车、妈妈网、小鹏汽车之外，大部分都是作为零售品牌，在电商领域做得风生水起，销售额都极为可观。不过，...

如果你了解过亚马逊，你就会知道。亚马逊AWS服务上线后自主降价了51次；亚马逊上的畅销书top100中97%的价格优于竞品。亚马逊永远在线上比价和追价的路上，并训练出了极为厉害的爬虫机器人。亚马逊每一次决策的出发点除了是给客户更多的选择，就是提供更便宜的价格。这是亚马逊所遵循的客户第一的理念，也是亚马逊增长飞轮高速发展背后的第一性原理。同时，比价在电商大促期间显得更加重要。只是价格与对手仅相差几块钱，就极有可能损失一笔订单。而赶上流量暴涨期间，更是容易与竞品脱离开差距。如果你已经重视到价格监控在电商运营中...

并不是认为品牌方没有做好线上的能力，而是管控好线上渠道尤其困难。而主要缘由来自于价格。对于有经销网络的品牌方而言，价格可谓是影响企业存亡的关键因素之一。大品牌的分销体系是需要依赖于经销商和批发商的，两者与品牌方形成一个整体的利益联盟。同一个阵线上的成员需要达到平衡才能使这个联盟合作持续进行下去。但是，由于线上市场流量实在过大，并且近两年流量越来越贵，一旦有一方破坏了价格体系，企图利用“特价策略”为个人谋更多的利益，那么其他成员没有的利润，整个联盟就会分崩离析了。价盘一乱，市场就废了，历来有无数的品牌都是因...

根据艾媒咨询数据显示，在过去的2015-2020年间，我国面膜市场规模持续增长，已经突破了350亿元，面膜市场一直处于上升态势。在2021年中国消费者常用护肤品类的调查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。由此也能看出如今面膜市场竞争之激烈，尤其在各大促销活动期间。2020年双11，面膜以3700多万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额达到了48亿元；今年618大促中，面膜品类在整个护肤品领域中的表现也十分显眼。不过相较于销售情况而言，更加引人注意的是各大品牌的价格策略。先来看一下占据销量榜单前...

前几日，京东研究院发布了《稳物价电商作用大》一文。京东研究院表示，随着新业态、新模式的新型消费快速发展，市场经济持续增长，尤其是以电商平台为载体的新型消费更是直接把供给端和消费端连接起来，通过信息、资金、数据、技术等打破区域分割，尽可能保证线上线下价格变动一致，弥补供需缺口，促进市场的健康良性竞争。而对于一个品牌或是一家企业而言，保证自身的价格体系的规范化和统一化也更有利于其长远发展。目前，电商平台销售渠道已经成为成熟且不容忽视的一个渠道。与传统线下销售相比，线上渠道的竞争更加多样化，与价格的联系也更加密...

自9月15日苹果正式公布iPhone13系列的售价之后，大部分人都有被震惊到，降价幅度在300元至800元。有不少人认为，这很有可能影响苹果之后在中国市场的价格策略，不过事实上苹果的售价看似下降，实则有上涨态势。促使iPhone13价格下降的直接原因是人民币升值，汇率降低。发布会当天，汇率为1美元约等于6.4423元人民币。汇率下降，售价也跟着下滑。但是，价格下架仅在128GB/256GB下，相较于iPhone12，iPhone13直接新增了售价过万的1TB，产品组合的整体价格是往上走的。也就是说，苹果目...