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Z世代进军万亿烈酒市场,威士忌缘何独获年轻人钟爱?

来源:整理 时间:2022-08-11 12:40:11 编辑:派代电商 手机版

Z世代进军万亿烈酒市场,威士忌缘何独获年轻人钟爱?

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正品、安全始终是买进口酒最大的痛点。2020年8月,百瓶上线了自营商城,搭建了完善的威士忌供应链。2021年线上商城GMV就突破了1亿人民币,双十一客单价同比增长100%。从交易额不仅可以看出威士忌爱好者们对威士忌日渐强烈的需求,还可以看到百瓶强大的社区黏性和用户忠诚度。

威士忌跟老酒和名酒一样,除了消费需求,优质高端的威士忌也具备相当的投资收藏价值,升值潜力巨大。为了满足用户闲置、投资交易需求,2021年百瓶上线了闲置交易和拍卖板块,上线6个月,月度销售额增长达600%。百瓶《2021中国威士忌年度白皮书》数据显示,闲置交易用户平均受教育水平较高,74%用户拥有本科及以上学历,主要以男性(92%)的80后 (31%)和90后(52%) 为主。95后、00后以及女性用户对闲置表现出浓厚的兴趣。

百瓶就像潮鞋领域的“得物”,具有社区+电商双重属性,围绕Z世代年轻人审美,激发年轻人热爱,实现了“交流+购买+再交流”的热循环。在威士忌这个正在崛起的新市场中,百瓶通过创新的玩法构筑了一个年轻人分享内容、购买交易的一站式闭环,弥补了威士忌在中国一直以来的营销传播不足。目前,拥有百万级别用户的百瓶,作为威士忌综合社区已经完成了从0-1的起步。

威士忌不同白酒,作为一个舶来品,当前在中国市场很难独创一个新品牌。但随着国内外大厂产业链落地中国,资本加码,Z世代消费力释放,威士忌在中国市场迎来巨大的销售机会。与此同时,作为非本土酒类,威士忌在中国市场天然需要文化普及和教育。巨大的市场销售机会+文化普及诉求,决定了在威士忌市场,随着Z世代年轻人成为消费主力,围绕内容和交易将有机会诞生百亿市值的新商业玩家。


文章TAG:Z世代酒饮品牌年轻消费

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