在泡泡玛特之前，受众往往是玩具收藏者和艺术爱好者，产品主要是偏男性化的机甲、怪兽、动漫和影视人物，市场话语权被国外的知名IP掌控，比如Kaws、暴力熊 be@Rbrick 、村上隆、奈良美智等等，消费人群很小众，渠道分散且薄弱，潮玩市场规模也很有限，泡泡玛特的前期发展也是磕磕绊绊。
二是市场格局总是存在被打破的因素。虽然说，市场格局一时半会难以根本性变化，但是它依托的根基——消费人群，是可能变化的，营销所凭借的资源和工具——传播媒介和销售渠道等，也在发生变化，这就为新品牌晋级头部品牌提供了契机。
比如，小家电这个大赛道，市场进入门槛低，竞争者众多，且不乏美的、九阳、苏泊尔这样的大企业。小熊电器通过对年轻人群的新需求，避开了在电热水壶、豆浆机等传统小家电细类的残酷竞争 ，专注于酸奶机、电饭盒、电烤炉、煮蛋器等非主流细类，开辟了“创意小家电”这一新的细分赛道。
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