美妆

今天到天猫总部开会，告诉你们一点点内幕。有点少也有点模糊，派代放不了大图，要的找我，我资料有。...

化妆品国货品牌抓住了线上红利，通过KOL、社交媒体给消费者种草、带货最终形成品牌优势弯道超车。化妆品的销量与品牌的价值正相关，在红利之后如何冲进线下渠道带来更大的出货量是每一个国货品牌都需要思考的问题。新消费内参便从线下渠道探店开始作为一个消费者来看看目前购物中心主流化妆品集合店的特点和区别。本文主要针对如下问题展开，新消费内参将会带给你答案：1、主流线下渠道就近如何选品、布局？2、为什么玛丽黛佳能进丝芙兰？有何启示？3、彩妆国货品牌入驻线下渠道的机会究竟怎么把握？4、丝芙兰、屈臣氏、万宁、妍丽的差异化在...

2015双十一美妆会场商家求互链QQ：27285958...

（图片来源于网络）文|易不二来源|螳螂财经（ID:TanglangFin）“OMG!这也太好看了吧！买它！”堪称九亿少女钱包的“噩梦”的李佳琦，在屏幕里说的一句句OMG，让万千消费者不停地点下立即购买，完美日记、花西子等等品牌顺势崛起。而在李佳琦这个最具代表性的美妆KOL背后，还有千千万万的达人，在微博、抖音、B站、小红书等等社交平台上，为消费者提供科学的护肤技巧、实用的美妆教程。美妆KOL们教会了消费者认识自己的皮肤，选对合适的产品，再将那些些五花八门的化妆品，一步一步变成了脸上美美的妆容。“李佳琦在推...

截至11月11日上午8点，天猫美妆类目双11销售额突破17亿元，超过去年双11天猫美妆全天交易额，平均客单价同比去年提升3成。其中，面膜已卖出3000万片，相当于北京市人手一片。双11开卖8小时，天猫美妆销售额超过千万的单店已超50多家，而去年双11全天，天猫美妆销售额超过千万的单店是38家。目前，国货品牌百雀羚销售额6100万，暂列美妆类目第一，超过去年双11Top1商家全天销售额。天猫美妆今年联合超1000个优质美妆品牌以超大力度折扣与超值赠品参加双11，多个品牌天猫官方旗舰店在双11开始不久销售额就...

今年夏天，《乘风破浪的姐姐》不仅让姐姐们火了，也让一个自称“贵妇品牌”的“梵蜜琳”走进了大众的视线。*《乘风破浪的姐姐》视频截图这个贵妇品牌究竟有多“贵妇”？根据品牌的官网数据显示，40g的“贵妇膏”价格为1200元，120ml的“贵妇润肤水”价格为890元，30ml的“贵妇精华液”价格为1700元…*梵蜜琳天猫官网截图这定价，不是在叫板一线美妆大牌吗？ 在精华届，不得不提的是雅诗兰黛的小棕瓶精华露，在全网的火爆程度及口碑都不错。而雅诗兰黛小棕瓶精华在京东官网的官方指导价是50ml/850元。并且，根据慢...

2016年2月26日，在上海市浦东新区迎来了天猫美妆金状奖年度颁奖盛典。蔡永康和郑爽也纷纷到场盛装出席（黑衣服红裤子）必须得要和天猫的格调相配啊，呵呵。天猫美妆负责人现场分享PPT图文，分析了2016年天猫美妆业务的规划（关注派代签名公众号，回复“天猫美妆”即可收到）1、美妆行业线上销售占比达39%，未来估计会更高。2、天猫美妆将引进更多国际品牌，格调越来越高了，赞走的就是高端路线。。。。3、天猫美妆的“野心”，要在所有B2C平台的市场份额占比55%，也就是说一半要是我家的~4、天猫美妆2.0时代要来了，...

因为新中产阶层的扩大，很多人认为2017变成了消费升级元年。回顾众多创业者和投资人的讲话，会发现大家几乎言必消费升级，似乎不提这个词，自己干的事情就会很Low一样。一夜之间，消费升级成为了各行各业的“万金油”。但是正如去年共享经济被套用在各行各业，消费升级的概念也在被滥用，早就超出了其原本承载的消费变化。我们以为进入了消费升级的时代，实际上只是陷入了消费升级的概念狂欢。包括曾经火爆一时的网红奶茶店，据说排队几个小时是非常稀松平常的事。很多人说好喝，但真实的情况可能是，你又渴又累的排了两个小时的队，喝啥都好...

之前在知乎写过一篇美妆类运营的帖子，很少有人看，好失望，仔细琢磨，估计是帖子SEO设置的太瞎，故决定重开一贴，每日精选2家有代表性的天猫淘宝美妆类店铺分析其促销机制、营销思维，希望可以从中有所借鉴。2016年9月19日星期一店铺：俏十岁旗舰店首页链接：俏十岁旗舰店之前帖子转到派代，很幸运被加精，有人向我推荐俏十岁，然后果断今天来聊聊他家的促销，看看哪里有值得学习和借鉴的地方。首页图片：点评：这是一家非常有潜力的店铺，粉丝不太多，16w，相比于韩后完美之类的动辄上百万肯定不能比，但是这类店铺才是天猫的主力，...

文|螳螂观察作者|青月今年双十一，美妆品牌首战告捷。10月21日晚，美妆行业开售21分钟累计预售有效金额，超去年12个小时，开售45分钟美妆行业预售破100亿，首小时30个破亿商家，16个破亿单品。当然外资巨头依旧占据着第一梯队，京东的数据显示，雅诗兰黛、赫莲娜、倩碧、娇兰、玫可菲等50个头部高端大牌整体涨超100%。在与外资品牌的竞争中，部分新锐国货也有不俗的表现，比如自然堂就成功的跻身了亿元俱乐部。同一时间段，自然堂与天猫还携手打造出名为“喜马拉雅冰晷”的NFT产品，成为了首个与天猫共创线上虚拟数字产...