营销

随着移动流量红利见顶和消费者理性的回归，传统的营销理论已经难以支撑日益增长的获客成本，此时，全域营销吹着成功的号角，向我们走来。文|李成东、张雅坤来源|东哥解读电商（ID：dgjdds）双十一过去了，但是关于双十一期间的营销讨论热度还迟迟没有褪去。天猫盖楼、京东满减、拼多多继续百亿补贴，而微盟联合郁金香传媒打造的“数字品牌计划”则用全新的玩法，为微信生态的私域流量搭建画上了浓墨重彩的一笔。随着营销进入3.0时代，越来越多的品牌意识到线下、线上不再是割裂的营销方式，覆盖了线上与线下各种场景的全渠道整合营销才...

导语：当下，拓客成本越来越高，流量聚于巨头平台的趋势越来越明显，同时商业模式的创新难度也越来越大。因此如何高效低成本拓展更大规模的用户群体成为广告主亟待解决的问题。文|李成东、张雅坤来源|东哥解读电商（ID：dgjdds）►品牌难做，但并非“难于上青天”现下的广告环境中，营销方式变得比翻书更快。各种营销方式可以在短期内拉新，却不能使得用户长期存续。这就是为什么说“广告营销困局的解决方案是高于广告，也高于营销的。”在近几年持续消费升级的过程中，消费者同样也在回归理性，流量红利正在向心智红利转移。心智认同决定...

电影《少年的你》最近引发许多关注和讨论，“融梗”这一IP界的潜规则也逐渐走进公众的视线当中。与之相伴的，关于知识产权以及融梗合理性的讨论也成为舆论关注的焦点。起源于影视、小说等创作领域的“融梗”行为，其实就是内容创作上的“拾人牙慧”，主要特点就是可复制性强。而在与内容创作具备强关联的营销界，“融梗”行为更是屡见不鲜。如今零售界最火的概念无异于国货潮，百雀羚、李宁等一些国货品牌的崛起似乎让不少品牌看到了机会，与之相伴的就是大量、重复的国学营销“产能”的集体迸发。各种与古代诗词歌赋、传统技艺、传统建筑等捆绑在...

百度在美国时间11月6日公布的财务报告显示，百度2019年第三季度实现营收281亿元人民币，环比增长7%，归属于百度的净利润达到44亿元（Non-GAAP），远超华尔街预期。可以看出，经过两个季度的调整，百度营收正在企稳回升。作为一家以线上营销为主要营收来源的互联网公司，营收的回升在相当程度上可以归因于其营销能力的成长。百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在财报发布后的内部信中表示：“我们前段时间的积极变革，已经初步显现出效果。我们更好地把握了创新、速度、效率的平衡，让公司经营连续上行，让我们对即将到来的20...

流量智选功能即将在3月份进行功能升级，大家可选择智能词包的选词偏好，以及设置过滤词。下面将为大家分享本次升级的具体功能介绍，以及相关直通车后台操作步骤。第一部分：流量智选-产品升级功能介绍产品定位：什么是流量智选？流量智选是直通车智能买词工具，帮助大家自动化批量购买关键词，从而快速获取优质流量。有买词困扰，或有买词局限性的大家可选择流量智选工具，由系统自动为您获取除自主买词以外的优质流量补充，从而提升大家买词及获取流量的效率。#轻松买词#轻松拿流量核心功能1.提供系统智能买词的关键词选择偏好：[优化升级]...

大家好，我是破局很久没跟大家伙见面了，这是我2019年第一篇帖子，去年忙于公司的小团队和一些项目，大半年的努力也有效果，公司的团队进入正轨，运营的模型也有了初步的发展，在停更了一段时间里我在一直在朋友圈里面分享运营的思路，和知识点，也有一些朋友会和我交流，讨论，也很荣幸的被阿狼的思维[阿狼]邀请去他的VIP群里做每周的答疑。今天我们来聊聊粉丝，鱼塘的一些我理解的小方法。首先我们要清楚老客户的作用有哪些？1，维护，复购；我们的客户是需要长期维护的，和客户培养（感情）这里感情也可以理解为互动，然后我们产品是复...

提起快手，大多数人首先想到的是段子手和美女视频，几乎不会有人把它和教育行业联系在一起。但近日，在2019年GES未来教育大会上，快手高级副总裁马宏彬宣布，将在春节前拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。其实，快手最开始布局教育，是2018年6月快手课堂上线，今年9月快手发布“教育生态合伙人计划”，越来越多优秀的短视频知识生产者进驻平台。官方数据显示，平台教育类短视频累计生产量高达2亿，作品日均播放总量超过22亿，日均点赞量超过6000万，教育直播日均观看时长约等于734年。和美团、腾讯等其他入...

助教：鹿鸣|作者：搜索书生今天是搜索书生陪伴您的第1265天那些还专注在站内开车和直投的店铺，会发现自己店铺的UV,PV和GMV与别人店铺差得很多，尤其从移动端进来的流量，变化差异非常大。其实很多商家都注意到了一个变化，就是京东移动端APP的首屏与APP端导航栏的发现中出现了很多京东达人内容渠道的推荐位，这背后的深意无非就是在京东整个平台导流的流量入口越来越缺乏，单价进店成本越来越高的背景下，希望更多的商家通过内容营销：达人或直播等新媒内容去引流、去维护流量，这也是许多商家为何能够拉开其他类目距离然后赚得...

2019年已经到了尾声，中国电子商务发展已经到了第四个发展阶段——第四次互联网浪潮人工智能时期。小品牌电商如何在市场基本饱和的情况下，开辟新流量，获得新市场？图片来源：某电子商务调查报告从传统的货架式电商到内容电商，为获取流量转化，商家们也是不断寻找新方式，从不同渠道进行引流。但是，引流就可以实现带货嘛？当然不行。网络购物对于消费者来说确实特别的方便，但是它也存在它的使用壁垒——无法直观地感受产品。与传统实体店相比，网络线上购物打破了时间和空间的限制，但是也存在它难以打破的限制——消费者选择产品无法直观地...

文|曾响铃来源|科技向令说（xiangling0815）担忧所谓移动互联网流量红利见顶的，不只有互联网玩家，更有各行各业的广告主们。例如教育培训，近两年的狂奔突袭让广告营销的竞逐异常“惨烈”，花了大价钱、费尽心思效果还不一定好。流量红利见顶，广告主需求急切，也在倒逼广告平台们不断创新，12日的2019百度知识峰会“教育论坛”上，百度针对教育类企业给出的广告营销解决方案：N.E.X.T.百度全链AI营销，就是这种背景下的产物。简单来说，N.E.X.T.即百度整合了百度App、搜索、信息流、百家号、智能小程序...