营销

有的愿望让人走得更远有的愿望让人跑得更快有的愿望让人心更近不知道各位有没有看过今年天猫双11的首部微电影《第11代许愿望》，随着时间的推演和故事化的输出，天猫也会有一座「猫头山」来构建它每年双11的品牌世界观。从品牌层面的沟通作用来说，故事里最后出来的这句文案“愿每个愿望都有回响”，它回应了今年天猫双11主打的「愿望11实现」。距离双11大促还有3天，从10月中旬到现在，直通车的点击成本一直持续增长，在这最后的几天，预热期如何优化直通车以及双11当天有哪些运营策略？直通车优化策略及其他工具优化方案1.预热...

本月12月23日，由阿里妈妈万堂书院主办，聚连电商协办的“2020全域营销峰会”即将在苏州吴中区白金汉爵大酒店启幕！现在已启动报名啦！在人工智能、5G、MarTech等新技术繁荣发展下，一个全新的全域营销商业时代悄然来临。数据与技术正在形成一股强大的颠覆力量，重塑新商业的营销体系，驱动企业的新一轮增长。作为阿里巴巴集团商业数字营销中台，阿里妈妈走过13年，携手数百万中小电商企业成长，帮助品牌实现数字化转型，走到今天，新的能力及变化让阿里妈妈品牌经历一次次焕新。肩负着未来营销的愿景致力于当下的营销升级。本次...

引言小红书这种内容种草渠道不比直通车，它不是我们做电商的传统意义里了解的投放渠道，小红书还是属于广告或者媒体渠道，如果你要做投放，是需要准备一定预算的，不然绝对不容易出效果，如果有ROI，我们应该怎么做？我们可以去看大品牌或者大卖家，他们是怎么利用小红书撬动自己的流量的，首先找大流量的博主投放，通常来讲，大流量的博主ROI能做到1:1以上，已经算很好了。这对我们传统电商来讲，是一件不太容易理解的事情，但是这些广告渠道确实就是这样，如果你能够在这些大博主投到1:1，这些大博主基本上会占你60%的预算，比如你...

大促活动的准备工作宝贝的完善：1，展现：宝贝的展现曝光主要是靠自然搜索，自然搜索是和标题有关。我们可以在生意参谋点市场--搜索分析--相关分析--选择在线商品数少，高搜索的关键词组合。手淘首页的基础入池标准：商家素材中心的版块一定要完善，在宝贝上架之后的三天内我们尽量的要去把商家素材中心这个地方进行完善，因为商家素材中心是淘宝猜你喜欢的优选池，优先完善商家素材中心这个地方的图片，有可能被淘宝抓取然后给你展现到淘宝猜你喜欢上面去。可以在服务市场订购一个智能工作台来辅助我们制作产品的白底图、透明图和产品文案。...

随着移动互联网的普及和发展，市场上的流量红利逐步衰减，用户拉新成本日益上涨，增量市场基本到达了天花板，依靠传统的流量红利简单换取转化率的运营模式已然行不通。如何挖掘利用存量流量，刺激用户留存和复购是现阶段每个运营人应该考虑的重要核心课题。一、会员营销，为什么要尽早开始做？深入洞察消费者心理，以用户为中心，建立私域进行精细化运营，抢夺用户更多的停留时长，是目前市场上降低营销成本的主要途径。那么，私域到底是什么？私域其实就是基于用户思维，对原有的各种流量渠道进行整合，是品牌or个人自主拥有、可以用多次重复利用...

零达摩盘是一个标签圈人工具，最终可以帮我们根据标签把人群打包。工具本身就是一个工具，而如何使用工具，这涉及到了策略问题。我们究竟要把什么样标签的人群打包在一起？而打包好的人群，又在什么时间针对什么样的营销目标使用？这就是营销策略的问题了。本篇内容会给大家先讲一下营销目标与达摩盘之间的关系。下一篇内容再来讲时间轴与营销目标的关系。这样我们就会很清楚的了解在什么时间，什么情景下应该去使用达摩盘的哪些标签。而至于应该用直通车，超级推荐还是智钻进行投放，那就是渠道的问题了。壹客户分层根据客户与店铺的关系，我们可以...

聚连作为15年电商大数据驱动下的精准营销推动者，一直以精细化的智能创新运营能力和营销矩阵为品牌客户提供智慧商业运营解决方案，始终秉承以“数据驱动销量增长”的使命，赋能商家实现决策的效率和科学性，实现品牌商业价值变现和企业资产增值，提高品牌活力和用户粘性。12月，聚连受邀与阿里妈妈共同搭建电商行业营销岗位认证体系，助力阿里生态的营销人员对其业务能力给予标准化的能力的肯定，帮助更多行业与企业培养人才、识别人才及选拔人才，博观而约取，这是对聚连全域数字化运营实力的肯定，15年电商之路，我们一直在努力，不断在能力...

不管是甲方还是乙方，「我太难了！」成了这一年最常挂在嘴边的口头禅。以「年度汉字」著称的《新周刊》，将2019年度汉字定为「南」；《人民日报》的2019年度汉字评选中，也出现了「南」。以下十个2020年营销趋势猜想，是最近思考的结果，也包含了最近和一些不同行业的朋友一起探讨的结果，欢迎一起探讨。趋势一品牌对转化和效果的追求更极致这个观点相信没人会反对吧。品牌对于转化的强烈追求在2019年已经丝毫不加以掩饰，每一分预算，不管是多是少，都要花在刀刃上，几乎是每个品牌这一年的常态。这也是为什么2019年「私域流量...

刚刚过去的双十一，对于鲜炖燕窝品牌小仙炖来说，收获一如既往可观。根据小仙炖官方披露的数据，2021年双十一期间，小仙炖的销量分别位列天猫医药健康、京东燕窝、抖音滋补类目榜单第一，同时74%用户选择月套餐及以上周期产品。这也是小仙炖继2020年双十一之后，第二次占据天猫医药健康榜首。然而“丰收”的喜悦没有持续多久，小仙炖便遭受负面困扰：《中国消费者报》11月30日报道称，小鲜炖的宣传标语“连续四年全国销量领先”与成立23年的老燕窝品牌燕之屋的“销量连续两年全国领先”撞车，存在误导消费者的嫌疑。事实上，因虚假...

2019年电商行业动态发生着翻天覆地的变化，从原先的产品价值的营销，从专注营销客户同时，品牌视觉全面革新，更加注重品牌个性化的发展。“为了迎接颠覆与挑战，聚连实行全面的2.0升级，以数字化营销为前提，升级原有的思维方式和营销链路，真正做到“以消费者为中心的新营销”。只有颠覆，才有未来。聚连以精细化的分层大数据为核心，不断洞察消费者心理、影响消费者行为、衡量消费者变化，实现全域赋能商家，助力商家实现销量提升的全新变革。打通线上流量最后一公里品效协同，精准触达“营销的本质是了解消费者心理，影响消费者行为。营销...