营销

内容营销重要不？答案是重要消费者的消费方式一直在升级，消费者越来越多的通过与商家，与面对面的生意的这种发起者去进行交流，而这个交流场景是内容形态的。，不论是越来越丰富的图文表达，还是短视频和直播，人们的消费方式在不断的升级，这种升级的趋势已经势不可挡。就拿微淘来说吧，前几天我一个上大学的表妹还跟我说，她说：“我现在特别喜欢逛微淘，微淘展示的比直接在店里看更有意思，更吸引人”，是啊，现在越来越多的人喜欢逛微淘，店家会发一些新品、活动、促销、心情，这样看的话更会有感情。接下来我分析一个店铺发微淘的形式，微淘发...

2019，打造IP已是兵家必争之地。在内容为王的观念深入人心的今天，IP必须以好内容而不是大流量来支撑。怎样用内容打造IP？先看看这三条解决没有：1标签跑偏无标签，不IP；然而有标签却不足以为IP。内容营销需要给用户带来的体验，其实非常类似于明星IP对用户的影响方式。标签多了，容易给人形成功利、打杂的印象。在人设打造层面上，内容营销更是需要清晰、简明的模式。其中，最基本也是最重要的动作便是“贴标签”。如何贴好标签？两个前提不可少。1、明确己方优势2、洞察市场需求。贴错的标签，总逃不过这两条上的错误。蔡徐坤...

五一快到了，大家的朋友圈又想发什么呢？大家要去哪里旅游呢？长假的最大关键词就是旅游，想必大家都在为行程准备着。今天，官爷就带大家来理一理，旅游营销的常见套路——主题元素、话题制造。1主题元素对五一旅游重点人群上班族来说，荧幕上的世界才是心中的乐土，破次元打造营销主题也成为了各地旅游品牌经营者们的杀手锏。不知不觉，这几年国内游客们的步伐已经踏遍了全世界，选择的极大丰富性反而使得目的地更难确定——去哪儿好呢？为了吸引游客，运营者们可谓煞费苦心。1.主题景区韩剧这个大IP对韩国旅游业的带动作用意义至关重要，韩剧...

5月小长假一颗地雷横向炸了医药圈、教育圈和财经圈，直到现在也没怎么消停，所以官爷还是动笔梳理一下这个事情吧。其实整个事情很简单，美国那边超大型招生行贿案主谋落马，爆出行贿金额最高的家庭是上市企业步长制药董事长家庭，涉事金额高达650万美金，折合人民币4300多万。一句话可以很简单的总结：就是富豪帮女儿掏钱进高校。假如这个富豪是个体户，可能大家做个柠檬精这件事情也就过去了，但能震动三个圈子甚至波及全网的事情显然没那么简单，因为这个富豪是上市公司的实际掌权人，所以这看似个人的事情其实就是关系投资者、股民和消费...

编辑|谢治贤出品|于见（ID：mpyujian）当消费者行为变得越来越难以捉摸时，传统的线性营销漏斗难以实现准确的接入。在数字时代，营销环境正在经历着新一轮的变化。在这一背景下，阿里妈妈在9月17日举办了第一届M营销峰会，以开启数字营销新未来。秘密项目“阿里妈妈购买意向指数”在现场发布，为了重构数字营销的新生态，提出了诸如“洞察消费者心理”、“影响消费者行为”和“衡量消费者变化”等营销解决方案。这是阿里妈妈在过去12年中的一次重要的转型升级，这也是阿里妈妈去年在数字营销领域取得的成就的集中体现。“数据即是...

前言：10月15日，在2019金投赏，小米营销以“生态生意生长”为主题，与现场的行业伙伴进行交流。5G时代已至，对于广告业将是巨大的改变。如何在这场变革中实现增长？我们用5个问题来窥见时代，发掘增长的机遇。小米公司广告销售部总经理陈高铭小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓「能否回忆一下你们的第一部4G手机是什么？」这是一条来自知乎的提问，在1000多个回答中有人这样写道：“2014年毕业的第一月，买了4G的手机，但卡还是3G。2015年，我正好换手机，红米2A，原来的卡塞不进新手机的卡槽，就换了4...

进入门店消费的顾客要么是新顾客，要么是老顾客。新、老顾客是门店客流的重要组成部分，都是需要店铺主重视的。有调查报告显示，老顾客给店铺带来的效益是要远高于新顾客得，所以对于老顾客的营销和维护是重中之重。老顾客中会有会员和非会员两种，大多店铺主都想自己的顾客是会员，因为会员身份可能会让店铺和顾客有一定的绑定，加深顾客对店铺的了解、兴趣、忠诚度，从而在顾客有需求的时候，第一时间选择自己的店铺，在清楚会员对于店铺的重要性后，就需要店铺主针对于会员做维护和营销。会员营销是什么呢？会员营销，是一门精准的营销，是通过设...

当一个平台聚集了4.2亿交易用户、590万活跃商家，它将为品牌带来怎样的营销变革与想象空间？10月15日，在2019金投赏国际创意节上，美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川用基于“Food+X场景营销”的“新飞轮新增长”营销理念，阐释了美团点评这一超级平台的优势所在。张川认为，美团点评走过了从信息到交易到履约的历程，而履约为营销带来了真正的革命，履约带来了新需求和新供给，因此也会产生新增长。美团点评的“Food+X”场景营销到底有哪些特点与优势？可以通过三个关键词进行解读。1、场景化营销闭环美团点评是一...

吴晓波在2019跨年时的演讲中预测：2019年会出现三个商业模式的创新，分别是会员制、圈层社交和私域电商。在未来的一年，会员制会成为最流行的消费者关系模式。事实也的确如此，在我们的印象中，视频会员、电商会员、音乐平台会员已经司空见惯，不过制造企业做会员似乎并不多。如今，联想会员体系的建立却打破了人们的惯性思维，而且这家成立35年之久的企业，不仅出色玩转了会员营销，也引领了整个3C领域现代营销思维的进化，突破了人们对传统家电3C企业营销思维的认知。新常态下的营销[进化论]：会员制盛行成大势所趋没有哪一种营销...

消费升级趋势，极大程度刺激了下沉互联网的进程，对致力于贯通线上线下的传媒平台而言，这是布局线下场景拓展新战场的好时机。5月9日，2019爱奇艺世界大会上，爱奇艺与新潮传媒达成了战略合作，共同推出旨在打造跨屏新流量的“新爱计划”。跨屏营销，是针对用户兴趣进行标签化后，再通过智能分发到多个屏幕上，从而将用户需求与广告主的曝光及转化需求绑定在一起。也就是说，线上流量红利见底的情况下，广告主依托这样的营销理念可以创造并挖掘出更多新流量。如此看来，一个是国内视频巨头，一个是国内梯媒巨头，爱奇艺和新潮传媒的合作主要建...