作为传播品牌场景化与个性化的较好介质，IP的价值体现在三点：一是提升用户对品牌的认知；二是提升商业效果；三是树立品牌特殊化。由于二次元群体的特殊性，携程通过《狐妖小红娘》扩大了自身原来较为欠缺的年轻用户群体，同时，扩大了自身品牌的影响力。
但是在IP与内容合作时，一定要树立预算有限、决策有风险、IP选择有难度的理念。因为IP还是要回归品牌，不能仅仅是爆点，更要有源源不断的增长源动力，持续为品牌贡献价值。当然，IP产生以后是不是有可持续性、可复制性；品牌、IP与消费者的价值观世界观是不是高度契合；IP选择是不是有精细化运作等也十分重要。
值得一提的是，IP是可以提供创意的。品牌广告的创意一定要禁止“自嗨”，不要感动自己，而是要关注用户的关注点和传播效果，从而找到快速打透用户群的点。
另外，创意很重要，但是创意带来的效果也很重要。创意的传播途径应当与IP符合；而创意的环境，如屏幕上播放的时长和位置等，都会影响效果。在这方面，腾讯广告今后也将提供更多关于IP的数据给广告主以供决策，完成“要实现品效协同，就要通过IP达到营销目的，同时IP的创意也要更好的服务于品效协同”这个闭环的打造。
总的来说，电商广告主要时刻记住，IP最终是要服务于品牌的。因为只有品牌才有可能跑赢营销的“马拉松”，而在这场耐力与实力的比拼中，谁拥有更强大的“后援力量与营销支持”，谁选对了合作伙伴，谁就可以笑到最后。
