奢侈品

文|张雅坤来源|Dolphin海豚智库（ID：haitunzhiku）国内的奢侈品电商自2008年起步发展至今，可以引用一句话来概括：眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。在此，海豚智库罗列出已经死亡的奢侈品电商平台名单。数据来源：海豚智库分析师整理总结死亡原因，我们发现供应链、假货和转型三个关键词出现的频率最高，就目前来看，供应链和假货问题依旧是奢侈品电商关注的重点，转型也是大多奢侈品电商正在走的道路。下面海豚智库分析师将从这两点出发，举例分析“已死”的平台和“活下来”的平台有什么不同之处。►千里之...

根据麦肯锡《中国奢侈品报告2019》显示：中国年轻人买走了全球1/3奢侈品，“80后”和“90后”年龄段是购买主力。随着中国千禧一代消费能力崛起，明星艺人带货购买力增强，奢侈品电商被看成是下一个蓝海市场。2019年6月13日，奢侈品电商寺库集团公布了2019年第一季度未审计财报。财报显示，2019年第一季度总销售额（GMV）超过22亿元，同比增长97.1，实现了连续11个季度持续增长；一季度平台活跃用户快速增长达30.5万，同比增长89.6。但是从营收来看，其营业利润为2140万元，同比下降8.1%。净利...

见到徐怡琴的时候，她穿着十厘米的高跟鞋在位于顺义区工厂的办公室里。旁边的房间里她的团队在激烈地讨论着问题，而整个楼层都能闻到皮具和染料的味道。“首先我自己特别喜欢高跟鞋，而且我喜欢的鞋都是十厘米以上的”说着笔者看了看她的鞋，那是一双有着超高防水台的黑色高跟鞋，沙发的一边放着她的Prada包包。根据她讲述多次的故事，曾任500强公司的高管的她，在一次会议的时候尴尬地发现自己的高跟鞋鞋跟坏了。这成了她创建皮皮班-一个奢侈品护理品牌的起因。以下是她的讲述。01行业的痛点就是我的机会当时选择这个赛道主要因为我发现...

导语：《逍遥游》有云：大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。这似乎是毒app的真实写照。上线三年就开启独角兽之路，用“出道即巅峰”来形容毒app也不为过。文|张雅坤来源|Dolphin海豚智库而古往今来，人们总是擅长总结前人成功的经验并加以模仿。正因如此，在毒app成为黑马后，大家总是好奇：到底是怎样的成长历程造就了他的成功？►虎扑社区：毒app诞生的摇篮追溯毒的诞生，还要从虎扑说起。虎扑体育成立于2004年，其中，虎扑论坛版块是国内最大的体育运动交流社区，涉及篮球、足球、游戏电竞、运动装备、影视、汽车、数码等...

文|李永华来源|螳螂财经（ID:TanglangFin）如果说过去的创新尝试还与“金融科技”有关联，那么趣店新推出的“万里目”，就完全是从新出发。“全球跨境奢侈品电商平台”是趣店对新项目的定位，这个本月刚刚上线的平台涵盖包袋、服饰、鞋履、护肤美妆等品类，品牌包括LaMer、SK-II、Gucci、LV、Burberry、BV、巴黎世家等，客单价普遍在数千到数万元——由于万里目存在一定的拉新鼓励，这个跨境奢侈品电商平台先期采用了社交的方式拓展市场。随着新平台上线，趣店同时宣布提供“百亿补贴”，根据会员级别提...

8月17日，“十年海淘路，全新洋码头”洋码头十周年全球发布会在重庆举行，作为一个从2010年正式成立到2020年的资深独角兽企业，洋码头发布了“新市场、新营销、新标准”的“三新战略”： 新市场就是将通过线下新零售“百城千店”计划，即三年内在100个城市开1000家线下门店，覆盖2-3亿三线城市新兴消费人群。新营销就是洋码头的短视频+海淘直播独创营销打法，即推出“全民直播”计划，打造1000个直播过亿的买手主播，并对APP进行直播元素改版，洋码头甚至还希望通过流量分发让直播交易额冲击50%GMV占比。新标准...

对于一些“弃之可惜，收之无用”的闲置商品，二手市场自然是它们最好的去处，所以最初二手闲置平台的特点便是便宜实惠。然而由于人们消费观发生改变，闲置平台上的物品和价格也不再局限。比如在二手电商平台上，泡泡玛特价值59元的隐藏款普遍被炒到千元左右。在此趋势下，许多单价较高的奢侈品也成为了二手交易市场近年来较火的交易商品，而这也催生了二手奢侈品电商平台的兴起。（配图来自Canva可画）资本频频青睐任何行业一旦兴起便难免会引来资本的关注，二手奢侈品电商也不例外。去年年底，二手奢侈品电商平台红布林完成数千万美元的第六...

先看两组数据。最新统计数据显示，中国消费者占全球奢侈品消费的46%。而巴黎银行公布的《奢侈品市场数字销售份额》显示，在中国市场，奢侈品消费者通过电商渠道贡献的营业额占总业绩比重仅仅在10%。看了这个数据，会不会纳闷？房子，车子都能在网上卖了，奢侈品这么大的市场，却为何在目前风生水起的电商上如此惨淡？一句话，假货太多！经营奢侈品听起来很高端大气，但是经营起来却还是蛮苦的。前几年，消费者是知假买假，但现在，普遍想要真货了，追求品质是一回事，另外的背景是，跨境电商的发展，让奢侈品的购买没那么难了，大牌普遍遭遇...

导语：一个“游戏家”怎样把硬件做成奢侈品？38万美元设计一个USB接口，细节控还是闲的？雷蛇CEO陈民亮从来没穿过西装。即便出席公开活动，他也是一副休闲打扮。这更符合粉丝们对他的期待：他是一个“游戏家”，无拘无束，热衷追求极致的自我。或许在大众眼中，雷蛇并不出名。但粉丝们对雷蛇的迷恋丝毫不亚于女人面对爱马仕，能有几千个女人把爱马仕的Logo纹在身上吗?在这个硬件越来越便宜的时代，雷蛇用最普通的硬件实现了奢侈品的价格。一款雷蛇鼠标价格可以过千元，雷蛇笔记本最便宜的一款也在15000元以上，价格远远超过了苹果...

行业的业内人士和许多外行人都知道奢侈品品牌掌握很强的“定价权”这一事实，而且他们认为“涨价”是品牌战略发展的一个重要支柱。历史数据显示，在过去的30丶40年里，奢侈品经历的价格浮动明显高于一般的消费者物价指数。外界甚至以一个品牌涨价的能力来判断其品牌价值和对消费者的吸引力！福布斯高端生活成本指数（CLEWI）与一般消费者物价指数（CPI）LouisVuittonKeepallBandoulière,60厘米零售价格（USD）Hermès“Kellybag”,calfskin,rigid,厘米零售价格（US...