奢侈品电商

对于所有奢侈品消费行业玩家来说，中国市场几乎成兵家必争之地。最早的时候，由于成功覆盖了大量优质的线下买手店，Farfetch聚集了一大批奢侈品目标人群，从一众电商平台中脱颖而出。而为何是这家企业能够在电商平台成功呢？其实早在2014年，Farfetch就加入了中国的电商行业，并于2015年在中国市场推出APP，其进军中国市场达四年之久，此前创始人接受采访时更是指出目前企业有27%的销售收入来自亚太市场，在全球扩张过程中，中国电商行业无疑成为其在国际市场的重要增长引擎。该企业的商业模式是在供求双方之间建立大...

1价格，怎么才上得去尽管这几年拼多多很火，消费降级好像成了趋势，但是，整体的经济依然向好，低端市场被重新重视的同时，消费升级并没有停下他的步伐。所以，打造品牌，把东西尽可能的卖贵依然是很多商家的追求。在视觉上，打造品牌，营造产品的高级感，让产品看起来更值钱，是很多人渴求的。2，什么是高级感首页，本文，仅仅是谈一谈笔者对高级感的一些理解，与高级感的几本表现形式，不求全面。我们可以把高级感与对立的低级感想象成两个人，高级感是贵族阶层，不仅是有钱，更是生活上的自律克制，追求极致，独立特行。更追求自我而不讨好，安...

文|张雅坤来源|Dolphin海豚智库（ID：haitunzhiku）北京时间6月29日，此前已完成7轮融资的美国二手奢侈品寄售电商平台TheRealReal登陆纳斯达克（股票代码为：REAL）。上市首日，TheRealReal收报于28.90美元，较20.00美元的发行价上涨44.50%，市值达23.9亿美元。根据贝恩咨询的研究报告，2018年中国消费者在全球奢侈品支出中的份额占比为32%，按固定汇率计算，中国内地的奢侈品销售额增长20%，达到230亿欧元，最重要的是，这些增长主要源于需求提升，而非价格...

文|张雅坤来源|Dolphin海豚智库（ID：haitunzhiku）国内的奢侈品电商自2008年起步发展至今，可以引用一句话来概括：眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。在此，海豚智库罗列出已经死亡的奢侈品电商平台名单。数据来源：海豚智库分析师整理总结死亡原因，我们发现供应链、假货和转型三个关键词出现的频率最高，就目前来看，供应链和假货问题依旧是奢侈品电商关注的重点，转型也是大多奢侈品电商正在走的道路。下面海豚智库分析师将从这两点出发，举例分析“已死”的平台和“活下来”的平台有什么不同之处。►千里之...

根据麦肯锡《中国奢侈品报告2019》显示：中国年轻人买走了全球1/3奢侈品，“80后”和“90后”年龄段是购买主力。随着中国千禧一代消费能力崛起，明星艺人带货购买力增强，奢侈品电商被看成是下一个蓝海市场。2019年6月13日，奢侈品电商寺库集团公布了2019年第一季度未审计财报。财报显示，2019年第一季度总销售额（GMV）超过22亿元，同比增长97.1，实现了连续11个季度持续增长；一季度平台活跃用户快速增长达30.5万，同比增长89.6。但是从营收来看，其营业利润为2140万元，同比下降8.1%。净利...

文|李永华来源|螳螂财经（ID:TanglangFin）如果说过去的创新尝试还与“金融科技”有关联，那么趣店新推出的“万里目”，就完全是从新出发。“全球跨境奢侈品电商平台”是趣店对新项目的定位，这个本月刚刚上线的平台涵盖包袋、服饰、鞋履、护肤美妆等品类，品牌包括LaMer、SK-II、Gucci、LV、Burberry、BV、巴黎世家等，客单价普遍在数千到数万元——由于万里目存在一定的拉新鼓励，这个跨境奢侈品电商平台先期采用了社交的方式拓展市场。随着新平台上线，趣店同时宣布提供“百亿补贴”，根据会员级别提...