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20年前，许多消费者每逢黄金时段便忠心耿耿地守在电视屏幕前，观看各电视台为广大观众安排的节目，节目当中会插播各色商业广告。如今，人们总是一心多用地同时操作着各种媒体设备。他们常常一边开着电视，一边用笔记本丶智能手机或平板电脑浏览网页丶玩游戏丶聊天，或许还会逛逛网店买点东西。随着公司对注意力的需求超过供给，“购买”消费者注意力的成本近年来也水涨船高。如今在美国，电视广告的成本是20世纪90年代的7~9倍。而与此同时，广告主买来的注意力在质量上却是一落千丈，因为消费者早已被广告充塞视听，兴致索然。能够被从头到...

今日，神州租车一组“BeatU！我怕黑专车”的主题广告让人惊掉了下巴。吴秀波丶海清丶柳实等众多名人参与其中，海报言语粗俗低劣，将枪口对准了另一租车巨头Uber。毫无意外，这组海报引起了巨大争议，不过恐怕最后神州租车“Beat”的是自己才对，人们看后纷纷表示要抵制神州租车，难以理解这种营销方案是怎么能够通过的。奥美的创始人大卫奥格威说，广告营销应当是“具有风度的推销产品”。而当下的营销手段，“风度”早已被抛之脑后，甚至连“底线”都难以坚守。在这个靠眼球吸引注意力的时代，出位的营销是把双刃剑，创意还是恶意，或...

在媒体过剩的时代，如何做到户外媒体与新媒体的创新融合发展?8月18日-19日由广告买卖网联合行业协会举办的2016中国户外广告业大会将在北京蓝调薰衣草庄园隆重举办，届时来自全国各地的上千行业精英汇聚一堂，共同探讨媒体融合、产业创新等业界热点话题，思辨未来。当你经过一个户外广告牌，广告牌投放公司不仅能够知道你曾路过此处，还能追踪你接下来做了些什么。听上去这是件有点可怕的事情，但这一刻已经来了，本届大会主题为：颠覆与革新，未来，户外广告行业将会迅速演变，广告形式将出现显著的变化：移动融合，在数字平台和数据来源...

自媒体这个概念已经被炒了有一段时间。各大自媒体渠道也在这个过程中不断涌现。坤鹏论也在一些自媒体群里，看到草根自媒体作者最纠结的还是：写？还是不写？这是个问题。。。其实大家之所以纠结这个问题，还是觉得投入产生不成比例。坚持，又不知道什么时候是个头。所以坤鹏论今天以真实体验说一下各自媒体平台收入情况，也好让广大自媒体作者不那么纠结。为了拉拢优秀自媒体媒体作者，目前很多自媒体平台都在陆续开放与作者的广告分成活动，甚至有些自媒体平台还推出一系列激励活动，咱们今天慢慢细数。一、今日头条提起自媒体渠道就不得不说今日头...

自媒体和网红是时代的产物，是互联网推动的产物。一开始大家觉得不过是个人玩玩罢了，不过最终人家自成一派，力量不可小觑。到最后很多厂商、APP也不得不去到人家的地盘投广告，没办法，别看地盘小，效果好啊。举个例子，咪蒙的头条广告报价是45万，二条是20多万，啥意思呢，就是说，她一天发两篇文章，两篇重叠在公众号上，头条就是第一条，看的人多，第二条看的相对少点。可是在15年开始的时候，她的广告费才两万，还被人砍价，现在呢，呵呵。真的是谁粉丝多谁就是大爷，就这么高的广告费，还不是你投广告了，想怎么写就怎么写，还得听人...

序:标题已经够长了，所以我在这里解释一下，我所说“网红”是广义的。达人、明星、大咖……现在汉语丰富了，不要在文字上纠结。正文：毋庸置疑现在网红直播的如日中天，和去年这个时候大家众口一致聊粉丝的热度不相上下。网红直播与张大奕的故事前两天每空网CEO傅磊叔叔有个描述：“papi酱和张大奕作为网红圈最值钱的代表，难免被拿来比较，尤其是papi酱直播之后。张大奕一场直播卖货2000万元，刷新了销售记录，而犯了直播尴尬症的papi酱身上的商业潜力却受到了不小质疑。”虽然我完全不赞同这种“变现”能力的PK方式（下次再...

2016年被称为网红元年，随着咪蒙、PAPI酱等一众网红的迅速走红，再加上消费升级、内容电商等一系列概念的洗礼，网红通过电商变现成为了一件理所应当的事情。据新榜统计：每7个微信大号，就有1个在做内容电商。微信公众大号在持续高质量内容输出和运营沉淀下，都会形成独有的风格调性，聚集而来的粉丝对公号有归属感，信赖并敢于尝试公号的推荐。久而久之，公众号变成了相对精准的传播渠道。然而当我们问到电商圈内的朋友，你有没有投过“大号”？效果怎么样？得到的结论却是：要么没投过，要么效果惨淡。那么，所谓的内容电商，到底是事实...

内内按：微信广告大V顾爷，具有丰富的艺术人文素养，往往在天南海北东拉西扯之后，极其自然顺到或者180度大反转之后推出广告，而他的粉丝并不见怪，还留言说“我不是来看文章的，我是来看广告的”。可以说消费者其实不讨厌广告，讨厌的是没头脑的广告。在近期广告界组团学泰国之后，内内发现，顾爷的这些文章若隐若现地总有泰国广告的影子，大伙可以从下面两个泰国饮料广告中体会下。《你怀孕了吗？》一个因为肚子有点大转学来的女生，看到同学肚子也不小，于是有了安全感。哪怕是被男生问：几个月了？也丝毫不觉得尴尬。甚至还会在课堂上肆意地...

上市车企2016年半年报统计数据显示，各家车企在广宣力度上可谓不遗余力。多家车企广宣费用花费上亿。其中，上汽集团今年上半年广告费用高达47.43亿元，高居国内上市公司之首，与此同时，上汽集团也成为了今年上半年最赚钱的车企，净利润高达150.59亿元，增长率为6.31%。无独有偶，那些喜欢投放广告的企业，比如蒙牛、伊利等等，在2016年上半年均取得了营收的增长。于是乎有人发出疑问看起来上市企业亮瞎眼的业绩全是广告轰炸出来的，甚或说，没有广告投放就没有业绩增长，有这么可怕吗?针对当前业界“营收增长唯广告论”的...

7月28日，被称为“网约车新政”的《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》正式出台，确定了网约车的合法性。随着消费者需求的提升与供应端的不断升级改善，消费者的出行方式出现了较大的变化，从而推动着约车和专车市场的逐渐增长。约车和专车四大关键推动因素分别是：未被满足的出行需求;对于高端出行的需求增加;交通出行的购买力增强;政府扶持力度加大。最新政策动向标明，政府鼓励网约车业务规范发展，明晰对约车和专车业务的定位，并将逐渐加强、细化对行业的管理办法。2016年上半年，网络预约出租车用户规模为1.59亿人，在网民...