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本周有哪些精彩案例呢？一起来看看吧！1NIKE：京味文案霸气侧漏NIKE的最新广告片充满了弄弄的京味。最出彩的便要属这地道的文案：“哥们儿这实力，跟我姥姥一队一样能赢。”“打之前那姑娘说，要把他打的找不着北。”“要踢的您满地找牙，我也就是随后一说。”“要对手输的只剩裤衩”“甭信我，服我”的主题下，爽朗的北京话与充满热血的耐克运动精神不谋而合。2华为：改编经典电影国产手机巨头华为的广告片当然也要拍出派头。这回，华为对《古墓丽影》《死亡游戏》与《卧虎藏龙》改编为了《古墓看到丽影》《非“死亡”游戏》《卧虎藏不住...

文|曾响铃来源|科技向令说（xiangling0815）大屏OTT正在焕发蓬勃的商业能量。最近，创维等传统电视厂商密集发声，要为大屏OTT的用户价值与商业价值正名，其中，酷开网络举办的大屏价值优选推介活动上，技术流、数据化OTT平台营销惹来广告主关注，OTT商业价值有了全新注解。以酷开网络为代表，用户价值运营及营销价值释放，正在OTT带来不一样的发展道路。“智慧客厅”让客厅经济强劲复苏，OTT平台商业价值显露与智能手机增长趋缓不同，OTT显现出快速增长的势头。据奥维数据最新统计，2018上半年OTT终端的...

上周，在“PR媒体深圳”微信群里，各大广告、公关公司的负责人，七嘴八舌的控诉近年遭遇的媒介骗局。由此引申出去年轰动一时的比亚迪广告门和东方启英媒介诈骗案。比亚迪这个案子从业者应该都了解，这里不再叙述。东方启英案虽然诈骗金额也上亿，甚至受骗企业更多，但相对来说“冷门”，知道的人不多，我们今天主要聊聊东方启英案。在东方启英媒介诈骗案中，这家公司通过炮制虚假KOL用于收款，借国际大牌公关名号找供应商合作，指定供应商垫资投放此前炮制的假KOL，从而套取供应商钱款。已有微播易、速途网络、智晟、恒辉、金狐、淘小二、新...

文：刘志刚@互联网江湖主编这年头，凡是有内容有流量的平台似乎都在想方设法做信息流广告的事，从传统巨头到新兴力量，如腾讯、阿里、百度、新浪、字节跳动、知乎、bilibili、快手、搜狗等等，高举着信息流广告的大旗。然而不得不说的是，看似群雄逐鹿热闹非凡，实际上这场狂欢也终究会有冷静下来的时候。不同的内容类型除了决定发力其信息流广告的走向，也决定了其天花板的高低，在互联网江湖团队看来，未来信息流广告或将经历至少两层次的改变。信息流广告衍化“一重奏”：由转化与曝光到行业精细划分信息流广告为什么会火？这实际上是从...

作为流媒体界的网红，爱奇艺一直备受关注。北京时间2019年2月22日，爱奇艺公布了截至2018年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2018年爱奇艺总营收达到了250亿人民币，同比增长了52%，第四季度营收达到了70亿元，同比增长了55%。但同时，爱奇艺第四季度净亏损为35亿元，且全年净亏损达到了91亿元。解读年报，造成爱奇艺亏损的原因有很多，其中高成本的内容制作费就占据了相当比重。居高不下的内容制作成本谈及爱奇艺，其出品的爆款网剧与网综吸足了观众眼球，其中不乏2016年的网剧《最好的...

​阅文、掌阅相继上市；《延禧攻略》、《镇魂》等文学IP剧热播，使得网络文学行业又持续被资本市场看好，以至于虽然掌阅、QQ阅读两强格局已经基本稳定，但闯关选手还是络绎不绝，比如爱奇艺阅读、米读小说等等，并且这些新玩家活跃用户数据在过去半年里有不错的表现。易观千帆数据显示，去年年中才上线的爱奇艺阅读，其月活跃用户只用了8个多月就增长到了900多万，并且2018年6月到9月的涨势非常惊人，三个月增长了500多万用户。而米读和连尚免费阅读的成长速度更胜于爱奇艺阅读，截至2019年1月，米读和连尚免费阅读的月活跃用...

文|曾响铃来源|科技向令说（xiangling0815）很少消停的字节跳动又“搞事情”了，这次和年终奖有关。字节跳动2018年终奖在4月份这个独特的时间里发放，而这次，还换着花样发。媒体报道，确定了每位员工的年终奖数额后，字节跳动“允许”部分员工不领取真金白银，而兑换成期权，价格是每股44美元（不含行权价0.02美元）的“折扣价”。期权一向是优质成长企业绑定员工共同发展的重要激励方式，但字节跳动这次期权兑换，不论在“收费方式”、参与范围、兑现周期以及时间节点，都和一般的期权激励实现方式不太一样。所谓事出反...

文|吴俊宇原本号称“坚持无广告”的“铁骨铮铮”Netflix正在拥抱广告。5月8日美国媒体TheStreet刊载了一篇名为《HowMuchCouldNetflixMakeFromRunningAds?》（Netflix能从广告中赚多少钱？）的文章。文中提到了这样一个关键信息：Netflix每年可以通过投放广告获得大约30亿美元的收入。去年8月“吹风”时，用户全然抗拒Netflix加入广告。经过半年吹风、洗脑、实验，到今天后，用户逐渐接受了Netflix的广告模式。今年4月，YouTube和摩根大通（JPM...

本周，真香鼻祖王境泽终于从表情图中走向了现实——正式出镜广告片......还有哪些脑洞打开的案例呢？一起来看看把!1真香鼻祖王境泽：真香警告！相信许多人手机中都存着“真香”表情。这次，鼻祖人物王境泽终于正式出镜在广告片中。王境泽这副欠揍的沙雕表情充分满足了无数人的表达欲，而当这洗脑的一幕幕被搬到了镜头中，也赋予了产品无穷无尽的人设想像。2肯德基：神借势权游权游最终季登场，究竟会在广告界掀起多少跟风者？没人会想到肯德基怎样与权游产生联系——更令人想不到的是，与权游产生联系的是热辣鸡翅。奥美这次用动态的飞龙火...

常上Youtube的朋友一定对于它的使用体验深有感触——即点即放？太爽了吧！5秒广告，还可跳过？等等，好像过了5秒，我为什么还在看......1机制、模式、垄断超级体验不是资本家的厚礼，而是新机制的水到渠成的产物。1.广告机制Youtube当然不是没有广告，只是广告打得好，以至于让饱受国内视频站广告轰炸的观众感到“似乎没有广告”。在YoutuBe，一个叫做trueview的机制对广告效率和体验起到了关键性的作用。trueview的核心机制是：只有当广告被观看超过30秒Youtube才向投放者收取广告费。首...