阅文、掌阅相继上市；《延禧攻略》、《镇魂》等文学IP剧热播，使得网络文学行业又持续被资本市场看好，以至于虽然掌阅、QQ阅读两强格局已经基本稳定，但闯关选手还是络绎不绝，比如爱奇艺阅读、米读小说等等，并且这些新玩家活跃用户数据在过去半年里有不错的表现。
易观千帆数据显示，去年年中才上线的爱奇艺阅读，其月活跃用户只用了8个多月就增长到了900多万，并且2018年6月到9月的涨势非常惊人，三个月增长了500多万用户。而米读和连尚免费阅读的成长速度更胜于爱奇艺阅读，截至2019年1月，米读和连尚免费阅读的月活跃用户数已经达到了2000和1900万。
除了增长较快的新平台外，腰后部的书旗小说也值得注意，虽说书旗如今只有1600多万月活跃用户的成绩与鼎盛时期相比过于逊色，但胜在稳定，半年多来月活跃用户数始终保持在平稳的水平。存量期，围绕用户使用时长的争夺非常激烈，爱奇艺阅读、书旗等腰后部平台在掌阅、QQ阅读的两强格局之下，还能快速成长或不被影响，必然有其妙招。
掌阅、阅文的分析已经足够多，不如来看看增长情况比较亮眼的腰后部平台，从中挖掘获取网络文学行业红利的差异化之路。
爱奇艺阅读、书旗小说等腰后部平台能够高速增长和维稳的诀窍其实很简单，联系其他行业的后起之秀来对比，答案便呼之欲出。拼多多成功的诀窍在于选择了与京东、淘宝完全不同的社交电商模式，而趣头条迅速崛起同样是因为选择了与主流相反的道路，将手赚软件的玩法融合到新闻阅读当中。
换而言之，后进场的玩家之所以能弯道超车是因为突破了常规，找到了差异化之路或尚待开发的新市场。而爱奇艺阅读、书旗小说等几个平台恰好满足这两点，从这些平台的差异化之路来看，纵使网络文学已经进入了一个繁荣的阶段，但仍然存在后发制人的机会。
IP反哺文学的差异化之路
爱奇艺阅读与书旗小说，一个是新兴阅读平台，一个是老牌阅读平台，却有着共同之处。比如，爱奇艺阅读上线和书旗小说被阿里收购目的都是为了布局泛娱乐产业链上游，比如两者的差异化之路，是通过IP运作来反哺文学平台，侧重的是长尾变现能力。
先说书旗小说；阿里和腾讯的优势之一是业务已经覆盖了整个泛娱乐产业的上下游，腾讯泛娱乐体系有阅文、腾讯视频、腾讯漫画等；而阿里也有阿里文学、优酷、淘票票等。得益于产业链的完善，再加上淘票票此前已经参与了多部高票房电影的宣发，也可以在文学改编影视剧方面助力阿里文学，阿里文学孵化文学IP更为容易。比如去年11月，阿里文学与阿里影业曾联合推出A计划征文大赛，获奖作品可以获得后方院线的支援。书旗小说作为阿里文学的重心之一更容易获得资源倾斜。
