广告

广告策略根据市场环境几年一变，甚至一年一变是必做的功课，而现在有的商家为了用上最热的代言人，风格一年几变也不稀奇，热闹归热闹，但偏偏有那些沉得住气的品牌，几十年如一日地做着一件事，任市场挪移，它只有心观春秋变幻。iichiko，是日本“三和酒类株式会社”推出的一款烧酒，从1984年起至今，它便采用统一的风格发布广告，每个月都会根据时令的变化，推出一张类似明信片的海报。最初由于广告费用拮据，平面只能在地下铁投放，但经年累月，这反倒成了iichiko烧酒独有的风格，它像挂历一样静静地陪伴路人，每每翻过一张，便...

很多多企业都有遇到：广告费浪费了一半以上，但不知道究竟浪费在哪里，说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放应该是将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥最大的效用。如何有效的投放广告产生有效的价值呢？不管是付费的广告还是免费的投放，不管是PC端的推广还是移动端传播，在我看来，以下几点都需要注意：一丶媒介的评估与选择企业做广告需要得找媒介，然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关...

凭有无Wi-Fi判断商家诚意的吃货很多；也确实有消费者有使用Wi-Fi的刚需。但讲故事忽悠人的做法实在叫人看不下去。商业Wi-Fi作为公认的下一个风口，风向却飘忽不定丶左右互搏；商业模式毫无创新。没有Wi-Fi的餐馆，饭菜一般不会很好吃。豆豆毫不保留地向我们宣讲着她的吃货观——没Wi-Fi就没诚意，做菜就不会用心。她是上周四才加入我们团队的设计师妹子，93年，直的。炎炎夏日里依然留着文革时江青的发型，好在是瓜子脸丶细长腿，白皙无瑕。两片薄薄的绛红色嘴唇是我们从四面八方聚到一张桌子上的最大动力。作为资深的吃...

移动社交的基础是共同的话题与兴趣。“共鸣”成为了社交媒体广告沟通的入口。传统意义上仅通过细分市场来建立品牌区隔的方法已很难奏效。在大数据的技术路径之上所进行的品牌推广已不再是“广告”，而是生活“内容”。要做到这一点，大数据与大故事(BigStory)皆不可或缺。如果单纯从营收的角度考量，Google早已是世界上最大的“广告”公司。2014年，Google的营收总额为660亿美元，其中广告收入高达450亿美元，而全球最大的广告传播集团WPP全年的营收数据不过190亿美元。虽然Google目前在数字广告领域的...

4月底，宝洁公司首席财务官JohnMoeller宣布，公司计划未来每年将削减5亿美元的代理费，主要包括在广告丶媒介购买丶公共关系丶包装设计和零售店内宣传丶展示上的费用。这意味着，宝洁也加入了其他大公司的行列。联合利华丶欧莱雅丶可口可乐丶Visa和强生公司等都在削减代理费。联合利华去年在广告和营销上的费用大约在70亿美元，现在也在重新评议它的全球媒介购买，据说这是它“节省成本和提高效率计划”的一部分。可口可乐去年也宣布，计划到2016年减少10亿代理费，并将这部分预算投入到全球品牌建设和与消费者面对面的媒介...

来自Netflix和Amazon的大量新节目的涌现无疑证实了一些比较优秀的电视节目正被制作成互联网形式，电视行业的收入正在遭受冲击。PwC发布的关于娱乐媒体的五年预测已经告知了广告投放电视的增长率将会下降。去年，PwC曾预测在未来五年内广告业将每年增长5.5%。而现在PwC则声称至2019年广告业年增长率将会降至4%。以上这些仅仅只是全球数据。在美国，电视广告投放每年仅以略微高于3%的增长率增长。在2013年至2014年间，电视广告支出却上涨了5%，这是近年来PwC为数不多预测成功的数据。拿什么来解释当前...

几乎任何一个想蓬勃发展的行业，都需要标准，移动互联网广告也不例外。最近，中国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布，这无疑是件值得关注并有利于移动互联网广告行业健康发展的大事。一丶标准建立正当其时这是一个移动互联网的时代，移动互联网已经在中国广泛普及。据CNNIC于2015年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网人群占比提升至85.8%。随着移动互联网的普及，广告自然必须与时俱进，移动互联网广告则应运而生...

说起快餐广告最勾引人食欲但也最平淡无奇的广告非方便面莫属了说它勾引食欲是因为广告表现形式太过逼真红烧牛肉，红油辣椒…这些食材无不勾引你对方便面的期待说它平淡无奇因为方便面的广告创意实在千篇一律我唯一有印象的大概是汪涵的“有人模仿我的脸，还想模仿我的面”……要说快餐食物的广告创意麦当劳做的实在太好了今天推荐的广告简单有趣，但足够令人脑洞大开比如这则▽公交站的水果沙拉广告站牌上有一个大大“M”标识玻璃上朦朦胧胧能看到水珠的存在给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉这则广告的亮点就在于巧妙利用水珠传达新鲜的概念百事有一...

今天早晨，社交媒体被一组人民日报的连版广告刷屏——除了一句“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”和几个小小的二维码，几乎没有多余的文字。只知道品牌是vivo，其5月14日将有新的动作。而vivo首席市场官冯磊则直接在其个人微博中用一句：“如果语言是苍白的，那么今晚，敬请手品。明天，微信见。”给此次投放做了简短的定义。“纸媒投放，社交造势，社交传播”，这一不新鲜的玩法再一次在社交圈中产生了效果。更重要的是，在快传播时代，降低文字创意自身的成本正在被越来越多的品牌和媒体关注。如果没有更好的文案索性不要，看似任性...

间：2015年1月1日---2015年5月31日1丶2015年招商快车与SMG丶与央视的战略协作已签上去。拿出1.5亿SMG+cctv广告资本回馈客户，凡来退出2015年招商速建迎新年会暨招商快车SMG媒体战略分工静态颁布发表会即送5万推广费2丶2015年1月1日---2015年5月31日，客户一次性付征询策动费，即送SMG+央视推广费：A丶一次性回款35万送18万SMG+cctv推广费;B丶一次性回款50万送35万SMG+cctv广告费;C丶一次性回款80万送60万SMG+cctv推广费;D丶一次性回款...