品牌建设

文/李东楼自从2016年AlphaGo大胜韩国棋手李世石之后，业界有关人工智能的话题讨论就一直没有停止过。而在今年，人工智能依然是科技行业的最热门话题，无论是BAT等互联网巨头，还是联想等IT巨头，抑或是各大国产手机厂商，都纷纷将人工智能挂在嘴边。而在最近，AlphaGo卷土重来，人工智能话题再次催热。由中国围棋协会、浙江省体育局、谷歌等三方联合宣布将于5月23日至27日举办“中国乌镇围棋峰会”，AlphaGo将与当前世界排名第一的柯洁进行三番对弈，第二轮人机大战一触即发，一场注定吸睛无数的营销之战无疑又...

20世纪互联网的发展，零碎化信息涌现，品牌的塑造成为主导。“互联网+“的思维，让品牌的传播快速化，2016年中国使用互联网数据分析：2016年中国有75%的人一天平均花费7个小时的时间上网，80%人群关注社交互动平台，习惯使用微信、微博、QQ等社交互动软件。可想而知，互联网的使用概念基本深入人心。简单分析人均互联网使用情况：运用健康类型的app记录一天的运动情况，通过微信、QQ、微博平台进行人与人之间的信息沟通，使用淘宝、京东、唯品会购物平台进行购物，通过微信、支付宝软件进行金额的流动。从使用的概率，互联...

品牌中网对于品牌化战略的重要意义认为没必要重申，如果像宝洁这种多品牌家族，通用电气这种家族品牌，或者介于两者之间，或者像索尼两者结合，不管采用何种战略，都需要考虑最重要的因素——以产品的物理共性、使用情形或用户类型为基础，消费者或客户的心智中是否存在这样的关联度，而这就品牌延伸。事实上，我们大多看到的新品都是产品线延伸，而很多成功的新品源自品牌延伸。它有明显的优势：提高新品成功可能性，而且对母品牌和企业提供正面反馈。新品推广上市往往面临很多风险，消费者对其的认知和接受，营销成本甚至包装成本等方面。如果采用...

间：2015年1月1日---2015年5月31日1丶2015年招商快车与SMG丶与央视的战略协作已签上去。拿出1.5亿SMG+cctv广告资本回馈客户，凡来退出2015年招商速建迎新年会暨招商快车SMG媒体战略分工静态颁布发表会即送5万推广费2丶2015年1月1日---2015年5月31日，客户一次性付征询策动费，即送SMG+央视推广费：A丶一次性回款35万送18万SMG+cctv推广费;B丶一次性回款50万送35万SMG+cctv广告费;C丶一次性回款80万送60万SMG+cctv推广费;D丶一次性回款...

文|科技茶馆（kejichaguan）2020年，私域成为新风口。2021年，各家玩法精进，反而倒逼私域流量走向辩证的岔路口。从全民热捧到快速进入冷静期，从7月官方推出《2021抖音私域经营白皮书》到近日微信预告政策调整……这一两年，人人都在谈论私域流量，仿佛私域运营是黄金富矿，但鲜有人知道该如何做好。鞋履品牌红蜻蜓负责人表示：“私域流量不只是渠道改革，而是要倒逼企业后端，包括研发流程、商品设计、组织架构，都要进行调整。”有赞CFO俞韬接受媒体采访时提到：“说私域流量的10个人里，只有5个人知道有多复杂，...