如此一来,对于很多家里学生普通教育成绩不够理想的话,也倾向于学生选择职业教育这条道路。也因此,未来职业教育市场规模逐年走高,据前瞻产业研究院发布的《2018年-2023年中国中等职业教育行业发展模式与投资前景分析报告》预计,2015年至2020年职业教育非学历教育规模将从3160亿元扩大至9859亿元,增幅达200%。
政策的炮灰打响,再加上日益增长的市场需求,资本市场自然也嗅到了职业教育这片海洋的腥味。18年教育市场迎来了产业的资本寒冬,但职业教育赛道似乎显示出足够的[抗周期性],融资却仍然接连不断。
2018年初,三节课宣布获得A轮千万级融资,由著名资本IDG资本领投,唯猎资本跟投。
2018年4月,Uni Carrer职优你正式宣布获得了由猎聘与东方富海联合领投、新东方与昆仲资本持续跟投的1.8亿元的C轮融资。
2018年8月13日,勺子课堂继去年完成千万人民币A轮融资后时隔半年再次获得资本青睐,获得由青松基金领投、华创资本跟投的的3000万融资。
于是,在政策、资本、需求这“三驾马车”,正对应着天时、地利、人和,职业教育发展最好的时代似乎已经到来。
“马车”虽好,奈何太多歧路:职业教育未来任重道远
在以往的印象中,行业本身存在需求,在政策驱动与资本的驱动下,很多项目就得以快速的实施、推进,见效也快。
然而,职业教育明显是个例外,尽管国家一直都在大力提倡职业教育,出台了各种各样的利好政策,但是相对于普通教育,职业教育似乎一直给人一种不温不火的感觉,其中的问题来自于教育行业本身以及赛道自身特征两方面。
1.从教育行业的通病来看:
整个教育市场迄今为止,有不少教育机构虽然看起来光鲜亮丽,但利润率很低,甚至还出现亏损的状况出现,行业的CR4值极低,尤其是职业教育,相对于普通教育更是缺少让人眼前一亮的头部互联网公司。
导致行业出现这一状况的直接原因在于教育行业的规模不经济,教育的地域分散性特征非常明显,能够辐射全国的教育企业几乎不存在,几乎每个地区都会有自己区域内具备一定品牌影响力的线下培训机构,职业教育也是如此,地方性职业教育学校,例如技校,它们更懂得当地的应试教育需求,再加上教育本身的偏线下特征,这也使得局部小培训机构的防御力大大加强。
而且相对于K12教育,职业教育对时间和空间的反应更加敏感,前几年在线教育的兴起为其提供了解决方案。但众所周知,随着互联网流量红利殆尽,整个互联网行业的获客成本持续飙升。而大部分在线教育公司的商业模式是先花钱获客,然后再挣钱。据统计,一些在线职业教育机构的获客成本达到每名学员上千元甚至更多。