行业报告

随着人们消费水平的提升，健康养生这一概念被提及的频率越来越高。除了身体、心里健康外，口腔健康也同样重要。早些年，提及口腔护理，人们脑海里首先浮现的是牙膏、牙刷、牙线等传统洁牙产品，而冲牙器、漱口水等产品则较为小众，普及率较低。据外部公开数据显示，漱口水在中国市场的渗透率不足3%，而这一数字在欧美等发达国家达到了30%以上。非传统口腔护理类目的低渗透率，为国内口腔新锐品牌提供了巨大的发展空间，口腔护理市场有待以更多的新兴细分品类来填补市场空白。近两年，在中国这样拥有庞大体量市场的支撑下，口腔护理的多样化、精...

随着年轻父母群体的崛起，90后妈妈们开始主导母婴消费，在关注宝宝的同时，也开始关注孕期体面，让孕妈更精致、更美丽、更健康成为年轻代际妈妈的主要诉求，母婴市场迎来更加多元的发展沃土。魔镜市场情报以天猫国际作为研究平台，主要盘点在2021年3-5月期间的进口母婴消费趋势，包括精细喂养、“颜经济”下的孕期体面、早教益智、有机化食补、多维场景化洗护、孕期“懒宅”下的舒适化和便捷化升级、婴童小电等，此外魔镜也观察到在消费人群方面，开始从“前代”宝妈，向“专家宝妈”、中大童和泛母婴人群过渡。高能提醒，请横置手机，小心...

微盟发布了《2015年一季度中国微商行业报告》，报告指出2015年一季度，微商形态日趋成熟，已经成为移动社交电商的主要形态之一，2014年移动购物的快速增长以及社交变现能力的增强，为微商的发展提供了良好的连接工具以及人群基础。2015年以来，微商行业引起了包括政府机构，腾讯官方，第三方平台以及品牌的高度关注，一季度以来百度指数持续走高。报告从微商行业所涉及的市场数据，微商形态，经营模式以及未来展望等模块，进一步分析了微商行业的发展。微商已经成为移动社交电商的主要形态之一报告认为，目前微商呈现4个形态，分别...

2月报告要点总结1、高客单价/定制化类目，顾客咨询意愿强相较于低客单价商品，顾客在购买高客单价商品时更倾向于通过咨询来坚定购买意愿。如家电客单价在2000元以上，POP与自营的咨询率分别达4.89%、3.39%。其次居家类（如家具/家装建材）产品差异化、顾客需求多样化，触发的咨询动作较其他品类更强。2、自营类目品牌权威度有利于减少顾客咨询在自营与POP店铺的各项指标对比中，自营店铺基本处于优势地位，咨询率也均低于POP店铺。自营店铺有品牌官方及京东权威加持，于消费者而言，商品的可信度、服务体验强，咨询的需...

蒸烤一体机集蒸箱、烤箱于一体，兼具蒸、烤功能，既节省空间，又规避了烤箱的干柴痛点，作为厨房集成化产品中的翘楚，逐渐受到大家青睐。根据魔镜市场情报统计，2020年，天猫淘宝京东平台蒸烤一体机销售额约28亿元，其中，天猫淘宝蒸烤一体机销售额约17.13亿元，同比增长46%，涨势较好。2020年，天猫淘宝京东蒸烤集成灶销售额约34.7亿元，天猫占比最高，达到56%。蒸烤一体行业，美的、凯度、松下、AOTHEMOP等品牌均参与其中，那么，究竟是谁更胜一筹，谁又崭露新角？蒸烤一体市场在如何变化？消费者又是如何评价蒸...

当乳制品、新快消产品进入到流量时代，折扣、直播带货不可避免的成为标准打法，营销策略也开始进入同质化时代，因此个性化、精准化、差异化内容运营变得格外的重要，今天的魔镜市场情报将从舆情的角度分析，解读认养一头牛、喜茶、三顿半等新消费品牌在社交平台的差异化营销重点，找到消费者隐秘的种草动机。...

2021年，兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，行业竞争维度不断变化的同时，营销需求也在不断升级，品牌们纷纷寻找起了新的生意增量场。Q1白皮书我们曾为大家带来了由“颜值经济”、“联名热潮”、“奶茶自由”所裹挟的消费热点，Q2期间“功能零食”、“妆食同源”、“气味经济”、“智能健身”、“公式护肤”、“户外生活”等趋势开始抢占新的增量市场，接棒更多细分领域，油柑、椰乳、黄皮等地域水果也借助线下手制茶门店推广到全国，线上即饮也快速跟进更多网红口味……2021Q2我们再一次走进新消费市场，淘宝天猫总...

食品赛道蓬勃发展2021年新消费迎来了转折，随创投圈情绪降温，不少行业迎来分水岭。然而食品行业却是例外，业内新品牌依然是资本宠儿。2021年11月，食品赛道共获融资事件18例，融资金额16.35亿元。其中过亿融资8例，成为亿元大额融资事件数量最多的赛道。相应的，食品大赛道下的细分市场——零食，近些年也取得了长足发展。看好零食市场理由有哪些？从两个维度看。一方面新老品牌各自迭代产品，不断适应当下市场竞争环境。其中，传统零食品牌通过跨界、联名及线下活动，拉近与年轻人距离，焕发新生。这方面的榜样就是大白兔。...

科技的世界，一切都有可能。那么说起“智能可穿戴设备”，你想起了Google还是AppleWatch？现在可穿戴设备越来越小，也从很不切实际的概念，成为我们每天都会接触的日常。有人可以用手机打开小区门禁、可以用手表测血氧、还可以用眼镜接打电话……不知不觉中，衣食住行都被智能穿戴设备“植入”了。就连近一个月来，网络“顶流”的代名词——冬奥会。都成为其功能展示的舞台。一、智能穿戴技术起源至此，我们也不由得心生疑问。这里面的商机有哪些？市场发展空间有多大？若要分析，还得从智能穿戴技术的起源说起。智能可穿戴设备的应...