内容营销

天猫无线内容运营总监凡真前段时间发表公开演讲，透露了从5月份开始，淘宝天猫将发生系列重大变化，演讲的内容如下：1、在2017年5月份，整个淘宝会全新改版，整个手淘60%—70%都会内容化。2、手机淘宝会新增基于内容的场景化入口，提供更智能化、定制化的服务。3、淘宝会继续大力发展直播、短视频等新的内容交互形态。5月份以后将上线短视频、爱逛街、人群卡片等新产品。短视频入口：在“猜你喜欢”右边将增加一个“发现”，专门做短视频内容；4、淘宝会比以往任何时候更加重视原创保护和对特色商品的扶持（小而美）。5、“猜你喜...

几天没有更新分享，有点内疚，因为只是学习各位朋友的经验分享，自己懂的东西没有及时发布出来，大有违背有付出才有回报这句话的意义。电商本身就是特别需要学习，以及交流的，不做闭门造车的倒退的事儿。学习与工作，电商人每天的一个常态。这几天一直在琢磨一个事儿，很多地方都宣传自己做网店有多好，分享的都是成功的案例，我们不能否认，成功背后的艰辛困苦，付出，这点必须有认知；但我想表达的是，成功的案例毕竟是已经过去了的，更何况同一个案例完全发生在另外一个人身上的概率不会太大，只做参考建议更能体现它的价值；而更多的一些失败的...

贵州本地茶户，专业卖茶高山云雾茶何曾想线上这么难走还是自个儿能力不够需要多多学习进步跪求大神大佬指点一二农村虽然地滑，没想到城里这么难走第一次发贴好紧张我要控计不住我记机了混个脸熟，有没有老乡来击个掌传授一下内部知识，手动滑稽店里没有流量，老想着这里优化一下，那里优化一下，昨天改了一下标题没想到本来就不多的流量又导致了下滑，惨不忍睹心疼自己一分钟提醒同为小白的各位在未做好计划之前，可别盲目优化啊直通车也别瞎开别看这这里那里的大佬车神们这样那样的晒一堆华丽丽的数据图看着亮瞎眼，实操起来你确定你做好准备了你确...

最近热播的电视剧《女不强大天不容》，不知道大家看了没？听起来像是一部平常的都市女性励志剧，内内看来，这部剧最大的看点是故事背景，由海清饰演的主角郑雨晴的经历，是现实无数媒体人的缩影，这部剧也首度聚焦于传统媒体在互联网浪潮冲击下的故事。另外作为一个内容营销人，非常吸引内内的还有剧中关于“内容营销”的犀利观点，你几乎可以对照现实，感受到“内容”不可阻挡的力量。总之，推荐大家伙有空看看。《女不强大天不容》电视剧版VS对应现实版你看到了新一代主编备受争议，而我看到了“内容为王”。电视剧版：作为江州都市报新进成员栗...

作者：RobertRose@ContentMarketingInstitute编译：Renata、Lemon@一品内容官内容生产的方法论和概念很多，比如原生广告、产品内容化，内容产品化……还有付费媒体、自有媒体、赚来媒体，这些内容策略和媒体形式的结合往往会使用在不同的项目上。但是他们是如何产生关联的？你知道什么时候该使用哪一种方法吗？RyanSkinner，资深分析师，Forrester研究所最近发布的一份报告表明：不要混淆内容主导和产品主导的内容营销。在这个报告中，他谈到了一些关键细节以及差异，对我们理...

视频是一种强大的叙事媒介：它不仅能作为公司推广活动的试验场，还能将有趣的想法，引起情感共鸣的声音与画面融入视频中，使品牌与受众产生令人更加亲切、紧密的关系。视频的价值定位视频是内容营销人员可以使用的策略中最“多才多艺”的。首先，它们可以被切碎，煮熟，炒熟，再以各种各样的方式装盘。比如说：1、以长视频和短视频的形式工作——从6秒的葡萄树视频到完整的葡萄生长纪录片，无处不在。2、即时的，独立的语句或者板块，将对话排序并且展开。3、如果片头是主菜，那么广告就是开胃菜。4、几乎可以出现在任何内容平台–例如你的网站...

如果你认为内容营销算不上一个足够大的挑战，（一方面花费大量的时间创建和分发内容，另一方面又要又要衡量这些内容是否能够驱动用户进行消费从而获取回报。）那么想象一下，B2B领域针对技术的内容营销人员，又面临着怎样的处境？当然，他们与其他B2B内容营销肩负着许多相同的责任。但不同的是，他们常常让观众了解并且深入复杂的技术系统和软件，通过相当漫长的周期培训销售者。这真的太难了！随着越来越多的B2B公司开始将专利技术集成到他们的服务，这些公司的内容营销方式需要去适应大众的心理和接受度，最好的改善办法是这些营销人得去...

本周六上海静安区内容官实验室成员将首次大规模面基无内容不营销与媒体界大咖魏武挥现场开撕的机会来了听说你没来得及报名？寻找30名未来真正的首席内容官还剩最后3个名额我们的实验室导师还包括W创始人李三水天与空创始人杨烨炘友拓传播的赵宁资深创意人阿三（罗易成）借势达人鸡血君品牌训练营创始人班丽婵一品内容官创始人沙建军以及场外顾问香港内容营销研究学者窦文宇美国内容战略咨询师RebeccaLieb澳大利亚内容营销战略顾问JeffBullas他们都是行业最顶级的实战大咖然而最重要不是大咖而是我们要找的你关注一品内容官...

我们在最近的B2B内容营销调查中了解到，83%的人都觉得内容营销是有效的，然而实际上，只有不到10%的营销人员使用并执行了这个办法，有接近四分之一的营销人员认为这是一个挑战。对于一些营销团队来说，内容营销是一个新的思维方式。你会如何去为一个高管或老板解释内容营销的价值，而不是传统的广告思维，不断向用户推送促销贴呢？下面是来自13位内容营销专家的回答：-DougKessler内容营销是首先考虑目标受众的需求，甚至高管们也必须本能地认为这是一件好事。但真正的证据，是以数据向他们展示内容营销活动与一个典型的以产...

流量红利已经过去了，搜索流量占比将会越来越少。内容化流量占比已经超过搜索流量，从淘宝的一步步动作，可以了解这是一个趋势，我们只有顺势而为，而并不是坚持自已原则，固步自封。那我们应该如何应对呢？对于平台来说，需要打造一个社区化的平台，让更多的人自已生产内容，从而引流达到转化的目的。我们就应该逆流而上，不要去害怕，尝试去接触，在做中学，当不知道下一步怎么走的时候，只要勇敢走出第一步，就知道第二步和第三步了，我就是这样逼出来的。无论是大卖家巩固地位，或者小卖家的逆袭，这都是一个千载难逢的时机。虽然对于卖家来说无...