内容营销

从2011年到2015年，全球最大招聘信息搜索引擎Indeed上，包含“内容市场营销”或“内容策略”的招聘职位数量增长了大约350%。著名的市场调查公司SmartInsights的调研显示，29.6%的人认为内容营销是2015年最重要的营销行为也是排名第一的营销行为，大数据和营销自动化紧随其后，分别占据14.6%和12.8%。在国内，“内容营销”也同样越来越多地被讨论和使用。为什么“内容营销”会成为营销界现象级词汇？内容营销产业也成为当下最热门的产业？我们认为主要因为营销传播环境出现以下几个方面的变化。一...

今年的春晚并没有像以往那样，捧红一个小品或者一个人，或者弄出几个到处流传的金句，那么，是不是可以说今年的春晚很失败呢？其实并不是。央视在随后的通报中说，今年春晚总收视份额达到了78.72%，其中并机频道总收视率达到17.64%，相较去年提高0.48个百分点。内内知道，这些数字对于普通人甚至很多不看电视的小朋友来说，看着其实很无感，我们换个角度来看。桂林日报发布的桂林假日办消息说，春节期间大批游客前来央视春晚桂林分会场拍摄地象山景区近距离接触“水上舞台”，象山景区游客接待出现井喷式增长。从初一恢复接待游客开...

[结尾有网红电商招商信息，介意的请慎看]（前文内容与后面的招商信息都是真诚的，两者并不矛盾）我大概8年前进入电商行业，派代上之前也混过一阵，写过一些胡言乱语，做过几年TP公司，后来公司不做了，去了一个老板那里负责淘宝京东的事情，做了一年我辞职了。我辞职去拍视频节目了。之所以会做这个与电商毫不相关的事情，是因为我从来都对电商或者说任何传统商业都提不起任何兴趣。虽说也是一个30未立的男人，但我从小就是个不靠谱的文艺青年，对现实生活提不起任何兴趣，对形而上的东西倒是夸夸其谈。小时候家里穷，除了一墙的上千册的父亲...

先来做个小测验。请回答《中国好声音》丶《我是歌手》以及《爸爸去哪儿》的冠名品牌是谁？倒数计时：54321公布答案：这几档节目的赞助商分别是加多宝丶立白洗衣液和伊利。你全部答对了吗？相信不少人都能答对，而想不起来的朋友在看到答案后应该也会觉得这些品牌的确都不陌生——就算不被这些爆红的综艺节目洗脑百八十遍，也能从亲朋好友的口口相传里得到点信息。比起在电视上投放硬广，品牌似乎越来越倾向于把大量的营销预算由硬广转移到这种内容营销上。所谓内容营销，就是借助文字丶音频丶视频等内容，做品牌/产品的冠名赞助和软广植入，从...

“内容营销”不是一个新词，尤其是卷入“内容为王”的这个时代后，更是炙手可热。然而，大多数人对其了解却好像隔着一层面纱，觉得内容营销就是写点好的文章，拍点图片，找点社交媒体等，然后做传播——没有系统的方法论，也从来没有思考过这些营销方式到底应该如何使用。这造成的现象是，很多营销人沉浸于表面的概念，和一时的自嗨，而对如何习得内容营销背后的底层思维，利用它获得四两拨千斤的力量，却不知甚解。而对企业品牌来说，也同样有一个问题，就是喊着“以用户为中心”的口号，但做起宣传推广的时候，却丧失了这一思维，最终导致不能落地...

前言：所谓内容营销兴起于15年开始大肆流行的网红店，后面延伸到具有明确自带粉丝的独立IP。而淘系从16年3月开始大面积改变以前以产品、活动、促销专题为首页入口的模式，一夜之间出线了10几个基于内容引流的入口。16年5月开始，官方数据宣布手淘内容端的流量已经超过了搜索流量。一夜之间传统的直通车、钻展、活动、爆款为主的传统运营思路就过时了。如何利用淘系的多个内容入口引流成了目前淘系运营的重中之重。而包括PC端搜索、手淘搜索也都加入了大量的内容端入口！（淘宝首页搜索）（手淘搜索加入淘攻略板块）（手淘搜索加入帮我...

最近坊间传闻：4-5月份手淘首页将会有大改版，60%流量来自内容，内容展示窗口将会进一步被强化，没有跟上趋势做内容的商家将会减少30%的流量。这个信息虽然听起来有点夸张，但是并非空穴来风。就在3月24日，天猫母婴类目520亲子节商家动员大会上，就已经明显的感受到这个趋势的威力了。阿里巴巴集团副总裁靖捷一、520之后，淘宝平台将加速完成内容营销的转型整场会议下来，笔者（派代ID：魏子钧）统计并拍下的一共97页PPT中仅有11页涉及到常规的流量、货品、大促时间节点等内容，剩余86页PPT全部围绕着一个核心展开...

本文转载自金麦奖引言：内容运营应该是从去年开始的，在整个PC端向无线端转化的大背景下，内容运营成为一个最主流的词语。在2017年5月份，整个淘宝会全新改版，整个手淘60%—70%都会内容化，这样一个大背景下大家怎么做好准备？这里面有一个点，叫做三位一体。为什么要做内容运营这件事情？在无线个性化时代，内容化的占比将会越来越大。谁掌握了用户时间，谁就拥有用户。抢占用户的时间，内容运营是非常关键的。以下为演讲内容：各位商家朋友，大家下午好！我叫凡真。阿里巴巴九年时间，在天猫现在也是第5年的时间，经历了从B2B到...

聚草堂精英群|枫现在淘宝正在成为追求乐趣的内容化，社区化消费平台。2017年，淘宝会加大对内容的扶持，让流量更加精准，增加用户的停留时间。因此我们的方向就是——产生内容，我们得提高uv价值，抢占客户的停留时间。一、什么叫内容运营通过图片、文字、视频、音频等内容，提高产品的内容价值，制造出对用户黏性、活跃产生一定促进作用的内容指的就是内容运营。我的个人定义就是这样。二、内容运营的日常工作1、内容质量的甄别对产品有用的，有害的，无帮助的区分出来。2、把好的内容呈现给用户a、产品对应的渠道b、推动内容的时效性（...

今年来淘宝改革更加注重内容营销，继去年淘宝客很火之后，今年在淘宝的大趋势之下，达人的帖子模式直接是脱颖而出，独领风骚，显示出了他的独有魅力，今天我们就讲讲达人是个怎样的存在。1、先说新功能先看下图，如果你的宝贝详情页顶部有这么一个吸引力的文案和帖子，那顾客体验和促进转化的能力是不是会比平常情况下更有竞争力呢？2、再说这个怎么弄上去首先在用千牛打开官方买家秀，注意，是千牛！然后在素材里面会有达人素材，如下图，对于达人的帖子点击发布就可以，必须要发布。其次，需要打开神笔，在用户说里面，会有添加模板的选项，点进...