内容营销

文章来源：微信一品内容官（ID：content-officer）你有没有喜欢过一卷胶带的设计？我的意思是……发自内心地爱它的设计！大卫罗杰斯，他是ShurTech品牌的高级数字营销经理，他负责把DuckTape品牌与画家的设计结合到一起，其他人负责DIY和居家解决方案品牌系列。他的团队为DuckTape创建了社交媒体内容和关于谈论产品的即时报道。DuckTape（或DuctTape）是一款防水胶带，因为像小鸭子一样不怕水，所以起名为DuckTape。DuckTape的宣传片，胶带也可以创造出无数的不可能。...

“在知乎，已经没有「社会化营销」团队了，改为「内容营销」团队。”知乎市场团队的Leader魏颖在两个月前对外透露了这个信息。魏颖说：“所谓社会化营销，看的不是传播平台，而是传播方式，是不是以人与人之间的社交关系做传播。如果在SNS网站上买号买位置，如朋友圈广告，后期并没有涟漪式的传播的话，那并不是真正的社会化营销。后来我们这个团队也就改名了，其实就是做内容，做各种可以以人为媒介传播的内容。”作为一个以知识为入口的分享社区平台，知乎从头到尾一直在贯彻内容营销的理念，这点一方面体现在他们的社区平台，另外在市场...

如果在内容营销领域，你还不是那么熟悉，那么你就来对地方了！下面会介绍一些常见的问题。内容营销究竟是什么？普利兹总结了六个有效的内容营销定义，这里是一个简洁版本：内容营销是创建和传递有价值和引人注目的内容，以吸引现实的或潜在的目标顾客的商业营销过程，目的是促使顾客做出能为企业带来利润的行动。简而言之，不是推销你的产品或服务，你需要传递一些可以让用户变的更聪明的信息。如果这个内容策略的本质是我们的价值观，那么作为企业，将相关有价值的信息传递给买家，他们最终回馈给我们的会是业务和忠诚。我一定要学习这种形式的营销...

做一名内容营销人员的生活是充满挑战的，非常有意义的，还有。。让你意想不到的苦逼。。。下面是一个来自美国旧金山的内容营销人MayaSzydlowskiLuke分享的苦逼生活——看完你会欣慰的发现，你不是一个人战斗！（尤其是做新媒体小伙伴）我亲身体验过所有这些情绪（以及更多），当我意识到已经没有更好的方式来展现我和我身边的内容营销人员的心情，这一系列的GIF图片代表了我们的心声。当你尝试向你的父母，亲戚和朋友解释你在做什么工作，他们的表情是这样的！当你周末从一个很棒的趴踢回到家里，发现文章浏览量严重下降！当你...

公众号根本没有过时。每一个产品都有生命周期，公众号刚刚度过了迷乱的上升期，现在是稳定的成熟期，意味着先下手为强的红利已经没有了，现在进入的人，只能老老实实认真运营，靠内容去逐渐吸引粉丝。我在自己的头条号写文章专门分析过，公众号更适合企业，头条号较适合个人。当然如果你确实出类拔萃的人才，做什么都无所谓啦。咪蒙说：“手机已经成为我们的器官，微信已经成为我们的生活方式，自媒体的生命力，会比外界所认为的要长很多。”我非常赞同咪蒙的分析，所以我认为公众号的好日子还在后面，今年可能会开始洗牌，有些不认真做的号会死掉，...

很多淘宝上的小微创业者在理解网红的时候，都觉得是遥不可及的：那得有明星，有网红脸，得长得漂亮，有很多粉丝。淘宝在今年重点推直播，重点推内容营销，这不是什么秘密。从某种意义上来说，恰恰是淘宝直播和内容营销这些东西，才真正的让资源很少，甚至没有资源的小微创业者，有了跟大卖家去抗衡的机会。1.成为网红的基础是，你得先在一个圈子里面我觉得互联网的发展，对人类生活非常大的一个改变，就是让每一个人主动或者被动的加入到一些圈子里面变得更加的容易。比如，在单位里面，你有你的工作圈子；你是一个羽毛球迷，在当地有你的羽毛球圈...

作者：沙和尚@一品内容官图：首席内容官第二堂进化实验课（一）首席内容官第二堂进化实验课结束后，一个实验同学说他觉得内容营销或者内容本身有“金线”，“金线”之上，价值连城，“金线”以下，一文不值。然后又说，因为能做出“金线”以上的人少之又少，所以首席内容官弥足珍贵，也因为找不到好的人才，所以才有了广告公司的用武之地。这段论述极具跳跃性，也极具迷惑性，咋一看很有道理，仔细捉摸好像又很有问题。好内容价值连城可以理解，不是好内容，一文不值，好像也不是那么回事。毕竟这年头，从营销的角度看，不是所有的好内容都能得到传...

CameronConaway的工作横跨两个领域：一个是获过众多奖项的自由采访记者；另一个是Flow的内容营销经理。Cameron认为记者的精神可以激励营销团队，因此他鼓励更多的营销人为了内容冒更大的风险！此文为CCO杂志对Cameron的采访，让我们一起看看Cameron是如何身兼双职玩转内容营销的吧。CCO:虽然聘请记者创建内容会收获很多好玩的主题，那为什么是聘请记者而不是才华横溢的作家呢？Cameron:越来越多的企业都想找训练有素的媒体记者，而实际上，越来越多的记者也想摆脱他们的行业，进入市场品牌的...

本周内容营销精选#本周内容营销精选#是我们针对内容营销领域特别定制的栏目，目前包括近期新鲜优秀的品牌内容营销案例，欢迎你来稿推荐，一起成长为真正的CCO（首席内容官）。1.平面-方太生活家入选理由：用地产的套路做平面森林、山水的主画面，哲理诗一样的逼格文案，乍一看，还以为方太开始做地产了。仔细看才发现方太是想传达“生活家”的理念。冷静一想，方太大部分广告都不太按常理出牌，之前的视频创意上，一会拍个洗发水广告，一会来个护肤品广告，这次的“反常”的跨界思路发挥在平面上，倒也蛮正常的。坦白说，油烟机广告不好做。...

反正最后会死，不如尽早创造点什么。——W创始人李三水如果你还不知道这家叫“W”的广告公司和李三水这个人，或许本篇文章末尾的福利不适合你享有。当我们谈内容营销的时候，至少要知道顶级广告公司做出来的传播内容长什么样吧？在过去的一年多里，W以惊人的创造力，给我们带来了太多叫好又叫座的传播内容。今天内内就来给大家扒一扒。W内容营销案例精选H5谈W无法绕开H5虽然W不是做H5的公司但这些刷屏级的作品仍然堪称行业先锋#评什么爱姜文#、#这个陌生来电你敢接吗#、#首草先生的情书#、#一步一步看清韩寒#一次次被刷屏，被复...