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（以下所有内容均为原创，转载需注明出处）做电商运营已经有4年了，从大学毕业刚开始做淘宝，学设置优惠券设置折扣，到淘宝后台报名，然后开始学商品管理，学页面营销方案，到SEO优化，开车，做钻展做DMP，一转眼4年，经历了4次双十一，周而复始4年的循环，做电商的人都知道，日子那叫一个苦那叫一个快。感慨下。2017年的双十二年货节该怎么玩？2018年又该做怎样的计划，E谷来跟大家说说内容运营：1、2017年你会发现所有的人，不管懂电商不懂电商，所有人都在谈论内容，网红，KOL，有好货，必买清单，淘宝头条。其中靠做...

内内按：9月2日上映的青春片《我们的十年》，由当红小花赵丽颖主演，上映6天，票房刚过3500万。而刚刚过去的2016年暑期档，扎堆上映的几部青春题材影片几乎遭到了集体沦陷。除了《致青春原来你还在这里》和《夏有乔木雅望天堂》突破了亿元大关，其他影片的票房均是惨淡无比。这些片子故事改编自大IP，演员请小鲜肉，走立体化营销路线，抢占院线，但是为什么最终还折戟沉沙了呢？IP、颜值、推广一样没少暑期档各部青春片，最受粉丝拥趸的“小鲜肉”——韩庚、吴亦凡、鹿晗、井柏然等均有亮相。女主角包括刘亦菲、武大校花黄灿灿、An...

内内按：如果说主打陌生人社交的“约炮”标签，让陌陌在微信、QQ等社交软件的挤压下得以生存，那么，陌陌近几年来，通过品牌价值主张的更迭来洗白这个标签，是陌陌得以持续保持吸引力的关键。2011年问世的陌陌，一开始就主打陌生人社交，不需要经过验证就可以向对方打招呼。在野蛮生长的年代，靠“约炮神器”的标签，聚集了第一批粉丝。当其时，为了配合吸粉的节奏，陌陌在广告宣传上也一直保持暧昧，出现了像“约他来当造物主”、“约点别的”等擦边的广告词。随着陌陌用户数量的逐渐庞大，开始出现不文明言语骚扰、赤裸裸的性暗示、男用户过...

经过一段时间的酝酿之后，航美集团旗下核心移动产品“往返”终于在万众期待下正式发布。“往返”专注为长途客车、铁路、航空领域的Wi-Fi建设和运营，而自身通过整合客运交通资源、通讯网络、娱乐内容、O2O服务给人们提供出行娱乐和服务解决方案。据航美介绍，目前，航美在大巴、铁路、航空领域都有往返Wi-Fi的布局，覆盖23个省、5个自治区、4个直辖市，一年服务60亿出行人次。这意味着在未来，消费者乘坐有往返覆盖的车时，搜索到“往返免费wifi”，即可免费上网。不用再连接别人的无线热点，也不用担心消费自己的流量包。在...

宝洁终于止住了4年来的连续业绩下滑。最新一季财报显示，宝洁的有机销售额增长3%，其中，公司占比最大的两个市场美国和中国都有增长。一直以来，宝洁中国在宝洁全球的营收比重约为8%。这几年随着宝洁市场份额和销售增长的下滑，“衰败、沉沦、颓势、老化、不行”成了宝洁的新标签，并且每当宝洁发布财报和有人事变动，各种非难和讨论就不断地重现，高人神仙和吃瓜群众一边吊打一边忙着给宝洁抓药。对于宝洁营销出现的问题归纳起来主要有两点：1、产品和品牌的老化，大多数产品被认为是“妈妈的产品”；2、传播套路的陈旧和落伍。内内认为这两...

今年的乌镇世界互联网大会上，各个互联网小巨头频频提到中国的互联网行业已经进入了下半场。这批小巨头在2014年-2015年的上半年曾经在O2O点浪潮中用巨额补贴枪战市场。今天对于这些小巨头们而言，刺刀见红已经过去，市场正在加速洗牌。但对于BAT所主导的内容分发市场而言，内容大战的炎炎夏日刚刚开始。继天天快报、UC头条后，百度在10月23日正式加入了内容分发的市场行列。至此，BAT在内容领域大战的号角已经集体吹响。一场真金白银砸内容的烧钱大战正在血洗整个互联网市场。内容平台打响金弹，要重演O2O的疯狂？201...

前两天一则“搜狐裁撤内容编辑部，不再设置编辑岗位”的新闻在朋友圈等社交媒体瞬间刷屏，乍一看我以为是洋葱新闻的恶搞报道(备注：洋葱新闻是知名的一本正经的假新闻制造机构)。可是从新闻报道的角度来看，这条新闻写的还有模有样，文风用肯定语述，并且声称“多处信源获悉”。其实稍微了解互联网行业的人都不会相信这样的谣言，搜狐裁撤内容部就好比腾讯要裁撤社交网络事业群，阿里要裁撤淘宝一样可笑。好在搜狐反应也够迅速，没有等谣言放大，发布了官方声明：1.搜狐不会裁撤内容编辑部，搜狐新闻编辑流不是减弱，而是要加强。2.搜狐正在加...

近日有消息，两个月前全面开放的百度百家号，将在11月23日启动2016内容生态大会，并有主题“百亿之约火力全开”，其中“百亿”字眼尤其惹人注意，火力如何，值得期待。由此联想这几年内容领域出现的高频词，无论内容创业、内容变现，还是内容红利，都离不开内容本身与其背后的生意逻辑。“内容”这样一个词，在今天的互联网生态中其实不仅仅是指新闻资讯等狭义上的内容，从更高、更广的维度去看，资讯、服务、游戏、电商、影视等，其实都可以看作是内容，因为内容在如今的互联网生态里面更像是汇聚流量、分发流量、以及流量变现的一种工具和...

2015年度仅仅只有30%的B2B市场营销人员觉得自己的内容营销是有效的，这比上一年（2014年）的38有所下降。这个数据来自内容营销学院和MarketingProfs（国外著名营销网站）联合出版的一份关于内容营销准则、预算和发展趋势报告。在2015年，品牌的内容输出从最低点到最高点增加了35，但输出内容的互动量平均下降了17。这些数据说明了什么？为什么总是听到大家都在推崇“内容为王”，但只有少数几家公司靠内容取得了很好的成绩？出现这样的情况可能并不如你所想，比如说是内容生产的不连续性、无法衡量内容质量、...

卫奥格威是奥美的祖宗，一品内容官内内以为如果广告圈内有大师，他一定是没有争议的人选。中国古代评价一个牛人，有个三不朽的标准：立言、立德、立功。大卫恰恰是在这三个方面都有卓越建树的家伙。尽管最近几年来，关于4A的没落大家看得见也摸得着，但是瘦死的骆驼比马大，他所有创建的奥美帝国，依然是这个世界天字一号的庞然大物，从广告、到公关到数字营销，不乏一些大客户和好创意。他身体力行，积极推动和创建的尊重客户、人才为本的广告公司治理理念即使放到现在也一点都不显落伍。一品内容官内内每次拿起他的《一个广告人的自白》、《...