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反正最后会死，不如尽早创造点什么。——W创始人李三水如果你还不知道这家叫“W”的广告公司和李三水这个人，或许本篇文章末尾的福利不适合你享有。当我们谈内容营销的时候，至少要知道顶级广告公司做出来的传播内容长什么样吧？在过去的一年多里，W以惊人的创造力，给我们带来了太多叫好又叫座的传播内容。今天内内就来给大家扒一扒。W内容营销案例精选H5谈W无法绕开H5虽然W不是做H5的公司但这些刷屏级的作品仍然堪称行业先锋#评什么爱姜文#、#这个陌生来电你敢接吗#、#首草先生的情书#、#一步一步看清韩寒#一次次被刷屏，被复...

早在7月12日，乐视影业CEO张昭就发出一条神秘微博“《盗墓笔记》这张好牌，乐视会怎么打?7.31日见分晓。”7月31日乐视在北京召开发布会，宣布将从《盗墓笔记》这个互联网大IP开始，通过UP2U(UserPlanningToUser)模式与乐迷共同重构IP价值。看来，对于《盗墓笔记》这部年度巨制，很显然乐视没有把其当做单纯的一部电影来看待，而是一个可以承载生态化反重任的超级IP。在发布会现场，乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭重新解释了IP词汇的定义。相比一般我们所认为的IP就是文化产品的衍生概念，张...

2016年6月，世界知名乳企荷兰荷高牛奶，委托一品内容官平台，以100万年薪的在华聘请首席内容官。此事一出，引起业内人士广泛关注，不仅是百万年薪的诱惑，更是对于#首席内容官#这一新兴职位的兴趣。然而，这个职位在国内并不是第一次出现。2012年底，马东上任爱奇艺的首席内容官2015年12月，何炅加盟阿里音乐任CCO（首席内容官）2016年3月，李湘加入360担任首席内容官与众多的明星人物踏足内容营销领域带来大众关注所不同，荷高牛奶百万年薪招募的首席内容官，则引起营销界专业人士的围观。作为非内容型企业的首席内...

上海闷热的夏天，不需要运动便可以大汗淋漓。那么，有没有一个方式让你愿意发自内心的爱上运动这件事呢？每每看到微信运动的排名，内内被按赞次数最多的都是5步，8步，15步，18步...这叫一名热血青年情何以堪啊。回到正题，今天要给大家安利的是一个跑步游戏，不仅可以完成跑步任务，还可以顺路做个公益，最后再让你做一回大英雄！我可没有在开玩笑的，国外有一群人真的成立了一个非盈利组织，专门在做这一系列的事情。而赞助这个组织的正是我们所熟知的运动品牌：NewBalance.抓住受众痛点专业内容结合这个组织叫做GoodGy...

这两天的大新闻真是不少，坤鹏论之前就说过滴滴和uber会合并形成新的垄断，结果还没等这话落地，就成事实了。所以本来是要写一下今日头条放宽新手期这个事情的，结果改成先写滴滴、uber合并事情了，今天腾出时间，咱们把今日头条放宽新手期这个事情拿出来说一说。一、今日头条放宽新手转正标准今日头条放宽新手转正期应该是上个月27号的事情。当天下班前，坤鹏论运营的另一个企业头条号突然收到系统消息，说是通过新手期了。刚看到这个消息的时候，还挺诧异的，因为这个号并不符合两个转正的标准。后来才发现，不仅坤鹏论这个号转正了，很...

品牌案例1、60''生命分答推荐理由：依赖内容的冰桶挑战式「点名」接力引起裂变传播「分答」最近推出「生命分答」活动，以人们提出一个关于生命的哲学问题——如果生命只剩最后60秒，你会想说些什么？和冰桶挑战相似的是，分答以公益（先心性儿童救助项目）的名义在网络上进行点名传播，果壳网创始人姬十三、著名作家周国平以及罗辑思维创始人罗振宇先生领先发声，随后汪峰、马东、张小娴、窦文涛、李银河、左小诅咒等各行各业的KOL都纷纷加入。作为问答形式的内容平台，一个能够引起全民广泛思考的话题，无疑能够让更多目标人群主动参...

近日，乐视超级影视会员发布公告称，千里迢迢从美国前往乐视大厦的海绵宝宝、忍者神龟、爱探险的朵拉等“尼克人偶”在北京机场走丢，目前可能散落在北京各个地方，乐视超级影视会员已紧急发出寻人海报展开全城搜索。在网友们齐心协力之下，“朵拉”与其探险的小伙伴猴子布茨被发现在一家幼儿园中出现。乐视超级影视会员随即联动乐视生态体系巨大力量扩大搜索力度，70辆易到专车也将加入搜寻队伍，截至昨晚21点官方消息称所有失踪“尼克人偶”已全部找回。乐视超级影视会员此前宣布将在8月15日上线尼克专区，独家引入尼克儿童频道《海绵宝宝第...

要说这两天自媒体人最关心的事情，莫过于今日头条在昨天开的《2016头条号创作者大会》，去年的头条号创作者大会，公布了“千人万元”计划，是不是真的有上千人每个月从头条号上收入上万坤鹏论不了解，坤鹏论了解到的是，确实已经开始有一批小团队围绕头条号在挣钱。这方面，今日头条在昨天的大会上也公布了一些数据对比：获得广告分成的头条号数量：每月超过超过50000；头条号数量：2015年头条号3.5万个，2016年头条号30万个；广告分成金额：2015年单月分成300万元，2016年单月分成3000万元。今年头条号创作者...

9月28日，江西南昌的万达文化旅游城正式开业，这距离王健林第一次公开叫板“让迪士尼中国10年到20年之内盈不了利”的时间差不多1年，速度之快令人咋舌。就在这几天，《鲁豫有约大咖一日行》王健林专场播出以后，“先定一个能到达到的小目标，比方说我先挣它一个亿”这句话刷爆朋友圈。而在这个视频中，同时又看到了霸道总裁喊出了那个口号：让上海迪士尼20年不盈利。王健林为何会不止一次的叫板迪士尼?有人说是为了赚吆喝博眼球，但是眼睁睁的就看着万达城主题乐园这样开了。还有人说霸道总裁有这个底气，因为人家确实有着叫板的实力。近...

内内按：不记得是在首席内容官进化实验的哪节课上，有学员问：“内容营销到底是内容重要还是营销重要？”当时囿于时间紧张，并没有就此话题进行展开。昨天内内收到一份投稿，居然专门在谈这个话题，内内觉得这个问题本身就有问题，而且答案很具有争议性，但是，为了保护亲们投稿的积极性，内内还是原文照录，看官如有不同意见，欢迎来稿：）最近两年，越来越多的人在谈论内容营销，希望通过创建一些有价值的、有针对性的、能吸引用户注意的信息，影响潜在的用户和已有的用户，进而完成品牌曝光、销售转化。随着内容电商的兴起，有人说内容营销是没有...