一
大卫奥格威是奥美的祖宗，一品内容官内内以为如果广告圈内有大师，他一定是没有争议的人选。
中国古代评价一个牛人，有个三不朽的标准：立言、立德、立功。大卫恰恰是在这三个方面都有卓越建树的家伙。尽管最近几年来，关于4A的没落大家看得见也摸得着，但是瘦死的骆驼比马大，他所有创建的奥美帝国，依然是这个世界天字一号的庞然大物，从广告、到公关到数字营销，不乏一些大客户和好创意。他身体力行，积极推动和创建的尊重客户、人才为本的广告公司治理理念即使放到现在也一点都不显落伍。
一品内容官内内每次拿起他的《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》，都会觉得有不同层次的收获和体会，尤其是在那本写于50年前的薄薄的自传性文字中，一品内容官内内看到了一个人能有的无私和真诚，一个广告人能有的深刻和有趣。
二
大卫的核心创作理念和思想集中于他所总结出来的双11，这不是一品内容官内内在胡扯，他的确喜欢11这个数字，尽管鬼知道为什么。
1967年，他写《一个广告人的自白》时，总结了关于广告创作的11条铁律：广告的内容比表现内容的方法更重要；不是上乘的创意，必遭失败；讲事实；令人厌烦的广告是不会促使人买东西的；彬彬有礼但不要装模作样；使你的广告具有现代意识；委员会可以批评广告，但不会写广告；持续使用某个好广告直到效率递减；别写不愿让家人看到的广告；每一个广告都应该为品牌形象加分；不抄袭。
