陈柱子

柱子十刀，是我根据当前手机端图片的弊端，提出的十招改善方法。照此刀法一刀刀砍过去，PC用图就一步步转变为适合于手机端阅读的图片。如果一开始就依照“柱子十刀”来做构思、拍照、制图，能基本上保证用户在手机上阅读起来比较舒服、不吃力。算是“手机端原生内容”了。从柱子竖屏思维付费学员的操作效果来看，柱子十刀对手机端转化率的提升效果十分明显，可谓“刀刀见血、立竿见影”。第一刀纵向构图在打开设计软件（如photoshop等）开始构图，你不假思索就选择了横向构图——和人类眼帘形状类似、也和PC屏幕形状类似，视觉上最舒服...

手机互联网战场，需要手机端原生内容。手机端原生内容的四原则是：竖屏构图、大图大字、少放内容、浅显易懂。手机端原生内容第一个原则：竖屏构图要牢记手机屏的形状是竖的长方形。这是你的舞台、你的画布、你在移动互联网上所能用以展示自我的空间。正如你要上台表演之前，教练提醒你“今天的舞台是竖的长方形”。牢记舞台位置，才能让你的舞步从心所欲任意东西。正如你要开始作画之前，师父提醒你“今天的画布是竖的长方形”。牢记画布形状，才能让你的笔锋发挥到淋漓尽致。毕竟，你周围的大多数屏幕是横的长方形，包括你办公桌上的PC屏。这些横...

柱子十刀第五刀，砍向标题文字的大小。经常有朋友问我：标题应该用几号字才够大？竖屏思维不以字号为单位来衡量文字大小一提到字号，我们脑子里浮现的都是这个字号在PC屏上的大小，但实际上这个印象和手机屏上的大小相去甚远，会误导到我们做正确的设计。不以字号，那以什么为单位呢？我引入“屏高”这个相对参照物，来做文字大小的衡量单位。建议大胆使用1/10屏高的大字来做手机端标题。先看案例。案例一PC上觉得大小刚好的标题在电脑上做设计时，有些设计师喜欢用优雅的小字做标题，也许看起来比较有设计感。但是这样的设计，进入手机之后...

用户看不见，页面再漂亮也没有用。这难道不是一句废话吗？以前在传统平面设计领域（户外广告、报刊杂志、电视广告等），“用户看不见”这个问题根本就不存在、或者这个问题并不严重。首先，传统平面设计的媒介（屏幕）足够大，用户模糊聚焦、不经意间就可以获取信息。其次，平面设计作品和用户的交互时间最够多。即使飞机上的杂志，也预备了足够长的时间让用户进入深度阅读。电梯广告好像每次和用户的交互时间不长，但是会在一段时期内多次重复出现，总体上叠加展示时间并不少。最后可确保绝大多数内容都能被用户看见。其三，“用户看不见”特别小的...

第四刀左右分栏变上下分栏为什么会左右分栏？人类眼睛横着长视野是横的长方形，PC显示屏也是横的长方形。把横方形的长边切成左右两半，是一种自然平衡。横方形屏幕天生适合左右分栏，把屏幕切成左右两个区域，更便于阅读。事实上，左右分栏是大多数设计师做图时的习惯性表达。但是，手机用户面对的是竖屏。左右分栏还好使吗？第一个案例左图右文的习惯性表达左边是产品，右边是文字介绍。这样的表达形式再普通不过了。相信每个人每天都会遇到类似表达的图片。问题是，匆匆一瞥之后，你知道刚才图片上在表达什么吗？图片上的产品清楚吗？文字瞄准的...

第二刀砍掉左右留白为什么会有左右留白？前文说过，人类眼帘是横的长方形，PC屏也是横的长方形。我们面对横的长方形屏幕时，自然用到左右留白。让设计主体居中；让用户注意力往中间正方形聚焦；画面整体平衡。左右留白几乎是天生和谐、天经地义的排版设计手法。但是，当我们面对的手机屏不再是横方形、而是竖屏的时候，有没有想过左右留白可能是不合理的、不正确的？左右留白时机上浪费了手机屏的展示空间？还是直接看案例吧。第一个案例：戴口罩的女孩一个中规中矩的平面设计作品，左右留白主体居中，貌似能帮助用户视觉聚焦，画面平衡和谐。由于...

无线详情一键生成：每天都在浪费钱当初，手机互联网突然驾到，超过所有人的预期。包括淘宝在内的所有购物平台，都还没做好准备，手机购物一下子就流行起来了。此时手机互联网上的商业信息内容，远远无法满足爆涨的手机用户的购物需求。于是“无线详情一键生成”应运而生，把PC端内容快速变成手机端内容。权宜之计，聊胜于无。优先保障信息数量，哪怕牺牲了用户体验。时至今日，手机互联网上的商品（商业）信息已泛滥成灾，“无线详情一键生成”的历史使命早已完成，这种牺牲用户体验的野蛮做法早该被淘汰了。没想到习惯成自然，整个行业竟把权宜之...

2016年3月，我在微博发起无线转化率诊断活动。半个月时间内，我看了近800家淘宝店铺的手机详情，并逐一给了私信回复。绝大多数店铺的手机详情，问题完全是一眼可见、非常明显的。当时我写了篇总结文章，在电商圈广为传播。陈柱子：淘宝手机详情的7种常见错误时过一年，现如今的手淘详情页情况又如何？今晚（2017年2月28日）我打开手淘进入“淘抢购”，随手截屏作为今天的配图。文字直接沿用去年文章，只字不改。错误1：文字，能很舒服地看得见么文字在PC上看得舒服，就以为在手机上也能看得舒服。文字小得根本看不见，或者勉强看...

“信息生产者”的进步远落后于“信息接受者”在手机互联网信息大潮中，每个人都是“信息接受者”；而对电商、微商从业者或者更广的IT工作者而言，同时还是“信息生产者”。每天工作不就是往移动互联网输出各种形态的信息和内容嘛。在这一轮大变迁中，“信息接受者”主动演化出了足够强大的信息速读、筛选、忽略和遗忘能力，迅速适应了移动互联网信息碎片化、泛滥化的特点。而“内容生产者”的进步和改变远落后于“内容接收者”。大多数“内容生产者”并没有认真分析、总结手机互联网的变化，并用新思路、新方法来应对战场环境的变化。只有三种人愿...

一点，讲不完了怎么办不少电商人看完柱子十刀之后，有这样的疑惑：目前手淘只能放20张图片，如果按照一屏一个卖点的话，商品详情就讲不完了。怎么办？这个问题表面上是担心用户没看够，实质是自己没讲爽——信息输出者的表达欲没得到充分满足。卖家总想把自己的所有卖点全都讲出来，期望买家对自己了解多一点。但是，大部分时候事与愿违，并没有多少用户真正看完你的这些表述。沟通的有效信息量，不以表达输出端为准有个简单逻辑被你强烈的销售意愿掩盖了：你和买家之间的有效沟通信息量，并不在于你表达了多少，而在于用户看到多少、接收到多...