竖屏思维

横屏变竖屏表达的一个典型案例。同样内容，换个姿势表达。目的是让缺乏耐心的手机用户看得更舒服。1)为适合现场LED宽屏而准备的高大上PPT，并不适合在手机小竖屏上传播。2)传统产品发布会准备工作流的缺失，事实上这造成了会后广告费的巨大浪费。先来看看现场发布会PPT用图以下是手机传播PPT用图...

1）大家好！今天从新的一维开始说起，就是“信息送达率”这一维。我们所有做电商的都知道，我们的销量我们的销售额等于流量乘以转化率，但是转化率等于什么呢？转化率等于内容乘以信息送达率。我们90%以上的时间和精力都在做内容，包括刚才龚老师讲的不管网红也好、直播也好、图片也好、文案也好，或者买点提炼，这方面一定有很多很多的研究。但是，很少人想到过，我们准备了这么多的内容，用户接收到了多少。​2）我用几个案例给大家讲什么叫信息送达率。华为荣耀旗舰店的一个宝贝（荣耀8）。这是京东雅诗兰黛旗舰店的宝贝。这有三段文字、三...

柱子十刀复盘十刀出完，收刀入鞘。现在开始复盘。每一刀，用一两句话讲清楚。第一刀纵向构图手机屏是竖屏、竖方形。纵向构图就是根据手机屏形状来构图，合理利用屏幕空间，能使主体布满整个屏幕，展示面积变大3-4倍。第二刀砍掉左右留白宽度边（左右边）是手机竖屏的短边。左右留白就是在手机屏的短边上留白，让主体宽度变窄了。砍掉左右留白，主体宽度恢复到整个屏宽大小，展示面积变大3-4倍。第三刀一屏一主题一屏就是手机的信息单元。一屏一个主题，不仅能使主体变大，而且能让用户自然地接收到更加饱满的信息，更易理解和记忆。第四刀左右...

柱子十刀第八刀背景图上莫压字这一刀砍向背景图。手机屏幕像素比较高，色彩绚丽，人眼比较容易疲劳。当疲劳到达人心的耐烦极限，下意识就会指挥手指一划，结束本屏的阅读。所以对背景图的第一个要求，色彩不用太复杂，减少对眼睛的刺激，客观上延长了用户的耐心，也就是延长了对本屏信息的阅读时间。这一点比较容易理解。第二个要求，背景图上不要压字，否则文字和图像传递的信息都会受到削弱。这一点不太容易理解，我们直接看案例吧。案例一背景图上压长文案一片竹林上，一段介绍竹纤维的文字。很显然，这一段文字很少人会阅读。因为阅读起来太辛苦...

手机用户特点8手机梦游人留心观察一下周围正在低头玩手机的朋友们。ta不管在吃、喝、拉、撒、睡，走路、搭车、乘地铁、坐电梯、看电视、唠嗑……机不离手、人机一体、日理万机。ta从清晨起床开始，跟随声色感官刺激，日览页面百万；一直到深夜，纵然疲惫万分，还是忍不住携机上床继续猎奇。第二天清晨起床。大脑像重启动过了一般，对绝大多数昨天看过的内容都已遗忘得一干二净。眼睛和手指又开始了新一轮的声色刺激追随之旅。智能手机几乎把我们所有的空隙时间都占用完了；而且正在侵占更多的正事时间，把原本成块的正事时间也切成碎片。时间不...

​现在回想一下手机用户使用场景：ta在搭地铁、在走路、在吃饭、在看电视、在闲聊……时，突然打开手机，瞄一眼、划，瞄一眼、划……然后关上了手机屏幕。那么，什么样的内容形式能让用户瞄一眼就马上读懂？不需特别聚焦、不需动脑、好不费劲，就完全明白整屏信息的表达？答案是：一张扑克牌。移除点击此处添加图片说明文字看到这个手机屏的图案，所有人都能不假思索地读出，这是一张梅花K。即使用户在“划、喵一眼、然后关掉手机屏幕”的极限阅读条件下，也无碍于对“这是一张梅花K”的阅读和理解。一张扑克牌，可以轻易做到“瞄一眼就能马上...

柱子十刀第七刀长文案整版只用文字第六刀讲一屏文字要控制在3行30字以内。马上有同学疑问，我家的产品特别高科技，30个字根本说不清楚，需要用长文案来解说。怎么办？的确会有许多知识性内容，不得不用长文案来介绍。当文字内容很重要时，如何才能让手机用户愿意阅读更多的文字呢？柱子十刀第七刀，砍向长文案。直接来看案例。案例一图文穿插式长文案三个闪亮的大手表，穿插三大段文字。​在手表的耀眼光晕下，你能沉下耐心来去阅读大篇的文字吗？而且是三篇长文案。标题会被一扫而过，然后就被瞬间忘记；正文文字则会被直接跳过，连读的机会都...

看了陈柱子老师的竖屏思维，感觉说的很有道理，但是我想来替设计师说句话，呵呵！设计师在设计页面的时候，由于受多年专业素养的习惯问题，为了达到好的视觉效果，特意将画面里元素创造出有层次的大小层级关系，会特意将一部分文字和图形进行缩小，因为没有大小对比就不会有张弛有度的画面感，但是抓到了视觉效果就会忽略和拉低用户体验，目前一部分设计师是从平面转型到电商，又从PC电商转换到移动电商，移动电商本身到今天也没有几年，转移动竖屏这块可能也是需要点时间过度，一个从事多年PC端设计的设计师从心里上非常排斥又傻又笨的大字，因...

[思维盲区3]明明知道“手机屏和PC屏不同”，却不肯为手机屏单独做图每个人都知道，手机屏和PC屏显然有很大不同。那么，本来是专门为PC屏设计好的图片，再优化成手机屏用图，肯定也达不到手机屏上阅读的最佳效果。道理显而易见。但是，事实上却很少人、很少公司愿意单独针对手机屏作图，不仅是淘宝详情图、发布会后传播图、公众号配图、微博配图，都如此。大部分公司的工作流程，是先出PC端用图，然后修正优化成“手机上看了也还凑合的图“。许多在手机端上流传的图片，充其量只不过是"优化过的PC图"而已。为什么不直接针对手机屏...

竖屏思维并不从竖屏开始，而是从“思维惯性”开始。先破后立，无破不立。首先看清楚当下遇到的思维障碍是什么。很多时候人之所以犯错，主要原因是不知道自己错了。一旦让他知道自己出现问题，大多数情况下，其本身的素养、知识和经验足以找出解决方法。无线端的重要性强调再多也不为过在2017年2月这个时节，可以确定地说，对大部分类目大部分商品来说，无线端的销售占比能占到7到8成以上，PC端只剩两成左右。大体上，这个比例也类似于顾客花在手机和PC上的时间占比。在PC端销售占比还比较高的商品，往往是不得不在PC上做购买决策。比...