竖屏思维

2016年3月，我在微博发起无线转化率诊断活动。半个月时间内，我看了近800家淘宝店铺的手机详情，并逐一给了私信回复。绝大多数店铺的手机详情，问题完全是一眼可见、非常明显的。当时我写了篇总结文章，在电商圈广为传播。陈柱子：淘宝手机详情的7种常见错误时过一年，现如今的手淘详情页情况又如何？今晚（2017年2月28日）我打开手淘进入“淘抢购”，随手截屏作为今天的配图。文字直接沿用去年文章，只字不改。错误1：文字，能很舒服地看得见么文字在PC上看得舒服，就以为在手机上也能看得舒服。文字小得根本看不见，或者勉强看...

“信息生产者”的进步远落后于“信息接受者”在手机互联网信息大潮中，每个人都是“信息接受者”；而对电商、微商从业者或者更广的IT工作者而言，同时还是“信息生产者”。每天工作不就是往移动互联网输出各种形态的信息和内容嘛。在这一轮大变迁中，“信息接受者”主动演化出了足够强大的信息速读、筛选、忽略和遗忘能力，迅速适应了移动互联网信息碎片化、泛滥化的特点。而“内容生产者”的进步和改变远落后于“内容接收者”。大多数“内容生产者”并没有认真分析、总结手机互联网的变化，并用新思路、新方法来应对战场环境的变化。只有三种人愿...

一点，讲不完了怎么办不少电商人看完柱子十刀之后，有这样的疑惑：目前手淘只能放20张图片，如果按照一屏一个卖点的话，商品详情就讲不完了。怎么办？这个问题表面上是担心用户没看够，实质是自己没讲爽——信息输出者的表达欲没得到充分满足。卖家总想把自己的所有卖点全都讲出来，期望买家对自己了解多一点。但是，大部分时候事与愿违，并没有多少用户真正看完你的这些表述。沟通的有效信息量，不以表达输出端为准有个简单逻辑被你强烈的销售意愿掩盖了：你和买家之间的有效沟通信息量，并不在于你表达了多少，而在于用户看到多少、接收到多...

前文柱子十刀分别砍向构图、留白、主题数、分栏、标题、字数、长文案、背景、局部、间隔空白。这一篇，我们要对柱子十刀做减法。从闪闪刀光中穿过来，把所有招式都忘掉，只需要坚守住五个字。一眼见只有一眼就能看得见的内容（包括文字、图片），才是有效内容。手机用户很忙。走马观花、一瞄到底就是ta的常态。信息泛滥，而且同质化很严重，用户没什么耐心。一眼看不见的内容，基本上就会被跳过去了，很难有机会被看第二眼。因此，你做的设计不能太小、太多、太杂、太难分辨。尽量让用户用余光就能看得见、看得清，越不费劲越好。秒懂不仅要让用户...

柱子十刀第九刀大胆使用近焦局部图之所以要加上“大胆”两个字，是因为“近焦”、“局部图”太普通了，人人都自觉得会用。正是因为人人自觉会用，反倒容易掉以轻心、运用得不充分。还是从案例说起。案例一鼻尖下的棉絮一个服饰行业用来表现用料的常见表达。本来重点在于突出棉花，但是思维定势使我们优先保证了场景完整。在PC屏上就这样表达的，画面很和谐。但是进入手机屏，“近焦”、“局部图”就显得运用得不够充分。我们直接把这张图放大，再看看效果。大胆地使用近焦、局部图之后，棉絮扑面而来。宛如就在我们鼻尖之下，亲临其境。丝丝缕缕，...

柱子十刀第十刀-加大主题之间的空白柱子十刀最后一刀，砍向空白。空白是手机详情长图的断句符，控制着表达的节奏。空白控制不好的手机详情长图，就象一篇没用对标点符号、没有段落的文章。用户不容易找到到主题间的停顿，阅读费劲，有压迫感甚至让人喘不过气来。一感觉到不舒服，用户就会加快手指的划动速度，许多内容还没被看清就翻过去了。案例一标题和上下图关系一样暧昧，导致归属关系不清。“经典圆领”，是属于上图、还是下图的标题呢？用户犹豫了两秒钟还是没弄清楚，决定放弃不读。手指一划过去了。案例二图文并茂，排版密不透风，用户阅读...

竖屏思维提升手机端转化率的逻辑是什么？没有逻辑，柱子十刀、一眼见秒懂就只不过哗众取宠，偶然成功的例子也可能是碰巧。一切没有逻辑的理论，都是耍流氓。一个简单的公式电商人都知道“销量=流量X转化率”。但是，转化率等于什么呢？竖屏思维提出一个简单的公式：转化率=内容X信息送达率设计师和文案师90%以上的辛苦工作，包括卖点提炼、创意、文案、买家秀、美图、逼格、场景、刷DSR评分等，甚至去年开始流行的直播、网红、短视频，都属于“做内容”范畴。你是否有考虑过：这些反复锤炼、精心准备的这些内容，用户接收到了多少？应该用...

​​前面讲了刀法、心法、功力、逻辑。这篇专门探讨工具。手机互联网给设计师带来的新困扰PC互联网时代，设计师和用户面对的都是PC屏。图片的生产和消费，是在同样的展示平台上。进入手机互联网时代。智能手机越来越强大，但设计师的专业工作暂时还离不开PC。这给设计师的工作带来新困扰——设计师工作时面对的是PC横屏，而用户消费时面对的是手机竖屏。图片的生产和消费，分属两个不一样的展示平台。我们先来还原一下设计师的这个工作过程。PS做图，上传，手机点开预览；不满意，返回PS修改，再上传，手机再点开预览……以上过程反复N...

竖屏思维还有多少红利竖屏思维红利才刚刚开始。现在知道竖屏思维还只是极少数人。99.9%的IT人士（不仅电商/微商）还在居于电脑屏的审美准则来设计手机端的内容。上周三（2017年4月19日）小米6发布。发布会之后三天内，雷军发了不少微博介绍小米6，也转发了小米商城的小米6开箱照、手机中国的小米6测评照，居然全部用的都是横屏照片。小米公司微信公众号的小米6文章配图，也是横屏照片。@雷军微博小米6介绍@小米商城官微小米6介绍@手机中国小米6测评小米公司-微信公众号每个照片只占用手机屏幕的三分之一，如何体现出小米...

修炼你家专属刀法竖大少浅、柱子十刀、一眼见秒懂、信息送达率……柱子提炼的这些结论，未必能直接套用于你所在的行业和产品。即使觉得柱子十刀好用，你也应该深入一层，修炼属于自己的独门刀法。方法比结论更重要。思维比方法更重要。首先要组织团队针对自家产品进行头脑风暴。你们行业和产品的手机屏有什么特点？用户有哪些特点？每一屏想表达的内容点是什么?现在的表达是否做到了一眼见秒懂？该如何优化？……你们的行业、产品和用户，只有自己最清楚。然后，针对每一种内容点（比如品牌/功能/款式/设计/用料/专利/情感/关怀/痛苦/方便...