竖屏思维

重新认识移动互联网的主战场——你并不了解手机屏我敢说，其实你并不了解这块每天有16小时在你身边的屏幕。绝大多数人都对身边每天都在发生的事情视而不见。如果你不用心去观察的话。[手机屏的第1个特点]大像素小屏：不同像素密度引发了沟通障碍所有人都知道，跟PC屏相比手机屏是一块小屏幕，但是很少人会留意到手机屏是一块高清屏。也就是说，手机屏的像素密度（PPI）比PC屏要大的多。所谓的像素密度（PPI），指的是1英寸屏幕之中含多少个像素点。当然每英寸里面像素点越多，像素密度越大，图像会更清晰。以苹果公司的几款经典产品...

智能手机的变迁速度，人类历史前所未有从2010年到2015年，大概五六年的时间，中国就走完了功能机到智能手机的切换，同时完成了由PC互联网到手机互联网的变迁。这种变迁速度实在太快太快了。我们来对比一下电脑和手机功能机的普及历程。从八十年代中后期开始有486、586电脑开始算起，电脑一开始还是属于高级知识分子精英阶层的奢侈品；一直到在2000年，大部分农村人还是不会使用电脑；一直2010年，中国才差不多完成了宽带入户和电脑下乡的普及。整个过程大概用了二十多年、一代人的时间。手机功能机从90年代大哥大开始；到...

[手机屏的第2个特点]屏宽比人类双目距离小：我们都是斗鸡眼手机屏第二个不为人所注意的特点，源自屏幕宽度和人类双目距离的对比。有没有注意过，手机的屏幕宽度比我们两个眼睛之间的距离小？人类两眼之间的距离，约为8厘米。PC屏幕宽度往往在30厘米以上。比如iMac（21.5寸）的屏幕宽度约48cm，即使是14寸笔记本屏幕宽度也有32cm。而许多设计师的电脑是27寸甚至更大，屏幕宽度在60cm以上。由于PC屏幕的宽度比人类双目距离大，在PC屏面前人眼的视线有3个特点：1）看PC屏幕时双目视线外放。2）模糊聚焦就可捕...

手机用户特点6只有下意识，害怕深度思考从行为学上看，手机端用户的阅读行为，只不过是眼睛和手指在不断追随下意识的声色感官刺激。仅仅是在进行下意识阅读，不会进行深层思考。遇到需要深入思考的内容，就会自动降低优先级，拖到最后或收藏起来，等以后有空再看。而所谓的“等以后有空再看”。事实上就是打入冷宫、永远都不再看了。为什么会这样？前面说过，手机用户的大多数时间花在“发现信息”、“寻找信息”、“过滤信息”上。这些动作已经消耗了用户大部分的脑力（有如电脑的CPU运算能力），以至于留给“理解信息”的运算能力严重不足。结...

手机用户特点4耐心零落，随时准备逃离进入下一屏手机互联网时代，几乎每个人每都处于被海量信息轰炸的状态之中。如果有500个人微信好友，平均每个好友每天发5条朋友圈，朋友圈信息几乎就看不完了。更不用说还有层不出穷的各种头条号、公众号、微博、群聊天、短视频、网剧、直播、小说……即使能回到从前，坐在电脑前认真地看8小时，手机用户也未必能处理完每天推送过来的、跟自己相关的信息。更何况ta们已经没可能老老实实坐在电脑边日理万机了。他们的时间是碎的、阅读地点是移动的、姿势是不确定的。绝大部分的信息，只能在间隙时间、非正...

我们用电脑配置来做比喻，来理解一下手机用户大脑发生了什么变化。变成了单任务CPU在同一时间只处理一件事情。在PC上可以驾驭得住浏览器能打开的数十个页面，但是在手机上很难做到这一点。乔布斯坚持让IOS系统采取单线程，最后让手机用户的体验反而更好。似乎也佐证了这一点。内存变低了手机用户能够记住信息串的长度减少了，且可留存的时间变短了。一个页面从头翻到尾、看到最后一屏时，十有八九已忘记了第一屏的内容。更别说上一个页面的内容了。所以在手机上购物，比价变得相当困难。综合运算能力下降了如果留心体会，你会发现手机用户大...

手机用户特点7几秒钟就完成从信息筛选、决断到跳离手机用户花在每一屏内容上的时间只有几秒钟。注意留意一下，周围朋友、大街上的低头族或地铁上的某个人，ta的手指在手机屏幕上滑动的间歇时间是多久？看看ta们是不是几秒钟之内，就完成了寻找、筛选、过滤、决断全过程，然后手指一划进入下一屏。手机用户留给一屏内容的销售时间，就只有几秒钟几秒钟之内，要么抓住顾客进行深入营销；要么这个顾客就和你说拜拜了。传统经济说二八法则，20%的人占据80%的生意；互联网效率提升，10%的人就能占据80%的生意。而手机互联网上的马太效应...

[手机屏的第5个特点]小屏幕大世界：一孔亦可窥豹最后我们回头来看手机屏最基础的特点：小。对手机小屏幕有三层理解：第一层理解：手机屏上的东西被缩小了所以做手机应该力求图大、字大。否则不便于手机用户阅读。这是对小屏幕的第一层理解。道理很显而易见，绝大部分人都能理解，不赘述。第二层理解：手机屏的擅长和不擅长手机屏幕的确并不擅长表达远景、广角、大场面，但手机屏幕非常擅长表达近焦、微距、高清特写、局部细节。手机屏幕不擅长表达一大片枫树林，却很擅长表达“一叶知秋”。只需要给一片落叶的一个特写，浓浓秋意就扑面而来。同样...

不仅人脑在演化，信息也在演化。1.信息载体的演化：昂贵廉价信息载体的演化简史：由龟壳、刻石、竹简、绢布到纸，到电子载体（电影、电视、PC、平板电脑、手机）。在龟壳和竹简上刻字，每一个字所需要的物料和人工成本都极其高昂。绢布和纸张也一度只有贵族才用得起。即使是现在，印书也成本不菲。PC、互联网、智能手机的普及，让信息载体的成本不断大幅下降。移动互联网时代，手机虽然还并不完全免费，但均摊到每条信息上的成本已低到可以忽略不计。2.信息生产者的演化：极少数人普及几乎所有人机器人信息生产者的演化简史：由特权、贵族、...

PC屏幕上，信息单元是区（栏、块）前文说到，在PC大屏幕前，人的视线很方便在屏幕上进行大范围的移动，由A区到B区。事实上，大屏幕的信息是由一个个“区”组建成的。比如，我们熟悉的淘宝购物页面，是由以下“区”组成。顶部是店铺招牌区；左边是产品主图区；中间分为3个区，分别是标题区、颜色区、购买按键区；右边是关联销售区；……我们在电脑前浏览淘宝页面时，逐区域浏览内容。这种阅读方式，是自然而然的事情，并不需要谁来刻意引导。因此，PC屏幕的信息单元是：区，或者叫栏、块。[手机屏的第3个特点]一屏就是手机屏上最小的信息...