陈柱子

手机用户特点6只有下意识，害怕深度思考从行为学上看，手机端用户的阅读行为，只不过是眼睛和手指在不断追随下意识的声色感官刺激。仅仅是在进行下意识阅读，不会进行深层思考。遇到需要深入思考的内容，就会自动降低优先级，拖到最后或收藏起来，等以后有空再看。而所谓的“等以后有空再看”。事实上就是打入冷宫、永远都不再看了。为什么会这样？前面说过，手机用户的大多数时间花在“发现信息”、“寻找信息”、“过滤信息”上。这些动作已经消耗了用户大部分的脑力（有如电脑的CPU运算能力），以至于留给“理解信息”的运算能力严重不足。结...

手机用户特点4耐心零落，随时准备逃离进入下一屏手机互联网时代，几乎每个人每都处于被海量信息轰炸的状态之中。如果有500个人微信好友，平均每个好友每天发5条朋友圈，朋友圈信息几乎就看不完了。更不用说还有层不出穷的各种头条号、公众号、微博、群聊天、短视频、网剧、直播、小说……即使能回到从前，坐在电脑前认真地看8小时，手机用户也未必能处理完每天推送过来的、跟自己相关的信息。更何况ta们已经没可能老老实实坐在电脑边日理万机了。他们的时间是碎的、阅读地点是移动的、姿势是不确定的。绝大部分的信息，只能在间隙时间、非正...

我们用电脑配置来做比喻，来理解一下手机用户大脑发生了什么变化。变成了单任务CPU在同一时间只处理一件事情。在PC上可以驾驭得住浏览器能打开的数十个页面，但是在手机上很难做到这一点。乔布斯坚持让IOS系统采取单线程，最后让手机用户的体验反而更好。似乎也佐证了这一点。内存变低了手机用户能够记住信息串的长度减少了，且可留存的时间变短了。一个页面从头翻到尾、看到最后一屏时，十有八九已忘记了第一屏的内容。更别说上一个页面的内容了。所以在手机上购物，比价变得相当困难。综合运算能力下降了如果留心体会，你会发现手机用户大...

手机用户特点7几秒钟就完成从信息筛选、决断到跳离手机用户花在每一屏内容上的时间只有几秒钟。注意留意一下，周围朋友、大街上的低头族或地铁上的某个人，ta的手指在手机屏幕上滑动的间歇时间是多久？看看ta们是不是几秒钟之内，就完成了寻找、筛选、过滤、决断全过程，然后手指一划进入下一屏。手机用户留给一屏内容的销售时间，就只有几秒钟几秒钟之内，要么抓住顾客进行深入营销；要么这个顾客就和你说拜拜了。传统经济说二八法则，20%的人占据80%的生意；互联网效率提升，10%的人就能占据80%的生意。而手机互联网上的马太效应...

[手机屏的第5个特点]小屏幕大世界：一孔亦可窥豹最后我们回头来看手机屏最基础的特点：小。对手机小屏幕有三层理解：第一层理解：手机屏上的东西被缩小了所以做手机应该力求图大、字大。否则不便于手机用户阅读。这是对小屏幕的第一层理解。道理很显而易见，绝大部分人都能理解，不赘述。第二层理解：手机屏的擅长和不擅长手机屏幕的确并不擅长表达远景、广角、大场面，但手机屏幕非常擅长表达近焦、微距、高清特写、局部细节。手机屏幕不擅长表达一大片枫树林，却很擅长表达“一叶知秋”。只需要给一片落叶的一个特写，浓浓秋意就扑面而来。同样...

不仅人脑在演化，信息也在演化。1.信息载体的演化：昂贵廉价信息载体的演化简史：由龟壳、刻石、竹简、绢布到纸，到电子载体（电影、电视、PC、平板电脑、手机）。在龟壳和竹简上刻字，每一个字所需要的物料和人工成本都极其高昂。绢布和纸张也一度只有贵族才用得起。即使是现在，印书也成本不菲。PC、互联网、智能手机的普及，让信息载体的成本不断大幅下降。移动互联网时代，手机虽然还并不完全免费，但均摊到每条信息上的成本已低到可以忽略不计。2.信息生产者的演化：极少数人普及几乎所有人机器人信息生产者的演化简史：由特权、贵族、...

PC屏幕上，信息单元是区（栏、块）前文说到，在PC大屏幕前，人的视线很方便在屏幕上进行大范围的移动，由A区到B区。事实上，大屏幕的信息是由一个个“区”组建成的。比如，我们熟悉的淘宝购物页面，是由以下“区”组成。顶部是店铺招牌区；左边是产品主图区；中间分为3个区，分别是标题区、颜色区、购买按键区；右边是关联销售区；……我们在电脑前浏览淘宝页面时，逐区域浏览内容。这种阅读方式，是自然而然的事情，并不需要谁来刻意引导。因此，PC屏幕的信息单元是：区，或者叫栏、块。[手机屏的第3个特点]一屏就是手机屏上最小的信息...

不懂竖屏，猛虎都会变成病猫竖屏突然驾道，让所有人一下子措手不及。绝大多数人人还按照原来横屏的思维和方法在创意、构图、摄影、设计。但是如果不深入琢磨竖屏的规律，你就自己把舞台切掉了三分之二。在PC横屏上，我们在PC上设计出的图片大都是横方形的。这样的图片会占满整个PC屏幕，最具视觉冲击力，而且也符合“眼帘形状类似”的天生舒适。不仅是PC，其实在包括舞台、广告牌、大屏幕PPT等所有的类横屏上，大家都非常习惯性地横屏构图。但同样一张横方形图片进入了竖方形手机屏，竟然只能占手机屏幕的三分之一！由于只用了三分之一的...

前面我们重新分析了智能手机屏，并总结出手机屏的五个特点：第1个特点：大像素小屏，不同像素密度引发了沟通障碍第2个特点：屏宽比人类双目距离小，我们都是斗鸡眼第3个特点：一屏就是手机屏上最小的信息单元第4个特点：竖屏！竖屏！竖屏第5个特点：小屏幕大世界，一孔亦可窥豹这篇开始，我们来重新认识手机用户。跟PC用户相比，手机用户有什么不同？用户的阅读习惯发生了什么变化？手机屏面前的这个人，还是以前PC面前的那个人吗？手机用户特点1时间零碎，没有成块的阅读时间貌似手机用户根本不需要整块时间。ta几乎可以在做任何事情（...

第三刀一屏一主题“一屏一主题”的刀法，源自“一屏就是最小的信息单元”的手机屏特点。把信息切碎到手机屏的一个信息单元大小，最适宜手机用户阅读。直接看案例。第一个案例：一副眼镜的三个细节这一屏里展示了一副眼镜的三个细节特点，设计得很清爽，图文编排错落有致。我们按照普通用户的阅读习惯，看2秒钟然后手指一划，进入下一屏。手指停下来。先别回去看刚才屏幕上的内容刚刚画面上在讲述眼镜的什么特点？你是否突然意识到，原来自己什么都没记住。仅仅是依稀看明白了“在讲眼镜的三个特点”，但是“每个特点的内容是什么"，原来自己并没...