网易严选

说起网易严选，就要追溯到一个90年代靠门户网站起家的互联网企业网易。要知道网易的创始人丁磊是个IT，在互联网大佬里也一直是个有工匠精神的老大，在当年网易公司遇到科技大浪潮的危险时，非常有远见的他做了游戏业务，后成为现在互联网企业中的佼佼者。在收获游戏和邮箱的一大波用户粉丝之后，丁磊又做起了自己最喜欢的音乐，靠着一波文艺情怀和评论区成功将网易云音乐推到了大众面前。2016年，丁磊又抓住了中国消费市场大升级的趋势，网易旗下原创生活类自营电商品牌网易严选诞生。对传统品牌不作为而缔造出来的一种商业模式在京东淘宝占...

试想，一杯奶茶喝完了，你会做什么？网购收到货以后，你会怎么处理快递盒？产品用完了，一般来说会被随手扔掉，这样这款产品的整个购物流程，貌似在这里就划上了句号。然而，对于那些“贪心”又脑洞无限的营销人来说，是不会放过任何一个细节的。在消费者处置产品这个节点上，同样有很多的“戏”可以做。消费者消费完产品后，会按照自己的意愿来处理废弃物，比如丢进垃圾桶、留着他用等等，这在消费者行为学中，被称为“处置情境”。处置情境和购物情境、使用情境、沟通情境，共同构成了我们常说的“场景”。在营销中，产品的“处置情境”如果利用的...

导语：网易严选的核心竞争力在于品牌，直播也是为了品牌。文|韩骁关注|Dolphin海豚智库近日，丁磊做客快手直播，在互联网界以“慢”著称的丁磊这次又姗姗来迟。在电商领域，跨境电商在最火热的时候，丁磊并没有急于落子，15年1月考拉海购才正式上线；在直播电商方面，部分MCN机构已经选择退场之时，网易开启了星驰计划，入局电商直播。丁磊似乎对“慢”并不是特别在意，在回港上市的《致股东信》中写道：“对互联网而言，慢好像是原罪。但快餐吃太多，人很容易失去感知美好的能力。网易从来不怕慢，不急着融资，不赶着赚钱。相反，我...