社交传播

随着流量成本越来越高、获取难度加大，品牌亟需要开拓新的流量蓝海，发掘当今不断增长的站内外内容流量，无疑是非常有潜力的。那么，我们如何有效的发掘这种免费流量呢？我们可以才能从产品本身的设计入手。近年来，一众新锐电商品牌凭借独具魅力的产品设计，配合趣味化的营销传播，诱导买家主动拍照上传到站内外社交媒体（买家秀、朋友圈、微博、小红书等），进而在网络上发酵、裂变，起到了很好的引流效果，实现了打造爆款与打造品牌的双重效果。元气森林的高颜值包装由于越来越多的电商品牌（比如钟薛高、完美日记、三顿半咖啡、花西子等）通过这...

试想，一杯奶茶喝完了，你会做什么？网购收到货以后，你会怎么处理快递盒？产品用完了，一般来说会被随手扔掉，这样这款产品的整个购物流程，貌似在这里就划上了句号。然而，对于那些“贪心”又脑洞无限的营销人来说，是不会放过任何一个细节的。在消费者处置产品这个节点上，同样有很多的“戏”可以做。消费者消费完产品后，会按照自己的意愿来处理废弃物，比如丢进垃圾桶、留着他用等等，这在消费者行为学中，被称为“处置情境”。处置情境和购物情境、使用情境、沟通情境，共同构成了我们常说的“场景”。在营销中，产品的“处置情境”如果利用的...