社交营销

去年六月份，京东在微信的购物频道正式推出了一个购物圈的功能，推出这个频道的目的也很简单，微信是社交属性，京东是电商属性，如果只是把商城入口，简单的放上购物频道的链接，效果是一般的，所以，他们想充分发挥微信的社交属性，做一个晒单的频道，这就是购物圈的初衷。用户在购物圈晒单，如果能被推荐到首页，就会跟明星大咖同框，如图，是李玟的晒单：一年过去，购物圈功能是否达到了当初的预期呢？最近，听了京东集团副总裁、京东微信手Q业务部负责人侯艳平女士的演讲之后，我才知道，购物圈的影响力和效果，简直让人惊叹！比如，范冰冰晒了...

丽晶INNO微商城小程序“拼团”神器，是一种去中心化的新零售玩法。拼团销售的渠道主要是基于社交传播，发起人和参与者都是通过社交圈分享并完成交易。拼团可以激发消费者低价消费的积极性，让消费者自发传播，并形成一种快速的裂变营销。品牌通过拼团的活动，能够在很短的时间内，积累出庞大的精准客户，而且这些客户都是基于同一个圈子，搭载在小程序或公众号商城内，让品牌更好地发挥出其吸粉锁粉的营销效果。丽晶小伙伴的“拼团”案例第一步商家在丽晶INNO智慧店铺的后台自行设置活动商品、折扣价格活动时效、成团人数及活动商品限购信息...

推荐中高等资深行业人员阅读参考。此文章为作者自己学习的整理资料整理，仅供学习参考，不得有其他人盈利性转载行为发生。本文共计15211字，阅读时长约30分钟导航[一].导语1.内容营销的相关度量维度（1）内容能见度（2）内容吸引度（3）内容引流力（4）内容获客力（5）内容转粉力2.内容营销5A指标提升策略3.制定内容营销策略的建议（1）正视内容价值，（2）完善私域运营（3）全景洞察传播效力（4）深度挖掘“品类*KOL*渠道”的最佳匹配关系[二].内容营销基本基础解释：1.营销概念2.定义描述3.内容特征（1...

酒水行业在我国有着悠久的发展历史，主要迎合人们的社交需求，如同事、朋友聚会，商务应酬等。如今酒水的消费需求也越来越年轻化，从营销渠道来讲，60/70更偏向线下渠道，90后偏向线上，并且线上渠道呈逐步上升的趋势。从白酒的行业分析数据来看，如下图：数据来源：中国酒业协会销售渠道也发生了明显的变化，在以往的酒水零售中，主要以线下、经销商为主，如今，线上渠道的影响力正不断扩大，已经成为触达年轻市场不可忽视的重要媒介。线上渠道主要包括：微信、电商网站/APP、酒类垂直电商网站/APP、品牌官网/APP、搜索引擎等，...