元气森林

导语：元气森林增长的底层逻辑，是对产品的专注。文：haitun1099来源：东哥解读电商在食品饮料赛道，过去几年发展很快的一个品牌是什么？毋庸置疑，是元气森林。作为一款国民接受程度非常高的饮料，据《晚点LatePost》报道，2021年元气森林仅无糖气泡水就卖出了1亿箱，其中80%来自线下销售。我们知道，元气森林的野心很大，它对标的是可口可乐。那么它现在追赶可口可乐进度怎么样了？►可口可乐挑战者据太古可口可乐的财报数据，2020年可口可乐在中国内地的营收为190亿，2021年上半年为121亿元，海豚社预测...

他要把6年估值400亿的元気森林，复制到其他消费品身上。鲸商(ID：bizwhale)原创作者|王晓萱编辑|李清乐金钱永不眠。当下创投资金密集流入新锐消费品公司，水花四溅。反向，因为元気森林的爆红，其背后投资孵化机构——挑战者资本，正逐渐浮出水面。有关他们的报道，多停留在“元気森林背后的隐秘资本帝国”。因为这家名不见经传的投资机构，除了投过元気森林，还投资了活力28、盘子女人坊、Mstand等几十家新老消费品公司。2014年成立的挑战者资本，蛰伏至2020年11月，才注册了官方微信公众号，并以一篇对外宣言...

日前，国内现象级饮料品牌元气森林宣布完成新一轮战略融资，本轮投后估值达到60亿美元。与上轮融资估值约20亿美元相比，元气森林在不到一年的时间内，估值增长近3倍，而这距离元气森林公司成立也才不到5年。此次入股元气森林的资方“来头”也备受关注。本轮融资由老股东红杉中国、新股东华平投资和Lcatterton领投，淡马锡及多位老股东高榕、龙湖等跟投。其中，红杉中国连续两轮领投元气森林，并且是本轮融资最大的领投方。这些国内外顶级机构的一致认可，为元气森林60亿美元估值和未来发展前景定下了肯定基调。四年前，在早已是红...

据传元气森林今年的销售目标是75亿。虽然比起传统巨头可口可乐千亿的销售额来说并不大，但它给水饮产业带来了巨大的冲击。几乎所有巨头，比如可口可乐，农夫，娃哈哈等都在研究元气森林。市场上模仿元气森林的水饮新产品，据统计已经有一百多种......市面在售无糖饮料如今，传统巨头们终于变得恐惧而又谨慎。苹果颠覆手机产业，微信颠覆通信业，特斯拉颠覆了汽车产业......当一个产业中出现一匹奔腾的黑马时，产业中的巨头们不再敢像之前那样不屑和傲慢，而是谨慎的拿起放大镜仔细看了又看，生怕一不小心自己就成了悲惨的前浪。而在水...

“中国人不缺消费能力，缺的是好产品。中国互联网企业已经世界闻名了，却缺乏可口可乐、雀巢这样世界闻名的消费行业产品。”“免费模式、烧钱做流量等互联网思维是表象，‘互联网精神’才是互联网创业者进入传统行业带来改变的原动力。”“当代消费者变得更部落化，每个部落都有自己的社交货币，球鞋、游戏、茅台等都是社交货币。”以元气森林为代表的新经济代表企业的参与发言，使得亚布力中国企业家论坛第21届年会受到了比以往更多的关注，以及更大的争议。(元气森林创始人唐彬森)相比老持稳重的李东生、刘永好、丁立国等商业大佬，这些年轻的...

今日（26日）下午，有消息称元气森林淘宝店因优惠设置错误，导致价值260元的产品实付款只有约17元左右，共造成200多万元的损失。随后，元气森林相关工作人员表示，“淘宝店铺昨晚出现运营事故了，目前正在想办法妥善处理。”据了解，10月25日晚，元气森林官方店推出优惠活动，但由于运营人员设置错误，价值216元左右的36瓶气泡水，实付款只有3.2元。事件发生后，元气森林旗舰店紧急下架了所有商品。发现这一优惠价格，网友大受震惊，并表示“元气森林疯了吧”。有消费者爆料，某个姐妹买了三万瓶，狠得一批。还有网友表示心疼...

2020年元气森林销量超10亿瓶，晋升成为年度高热度快消品牌；2021年4月9日，元气森林完成新一轮融资，老股东红杉资本和新股东华平投资、Lcatterton领投，Temasek淡马锡、高榕资本、龙湖资本等新老股东持续加码，估值60亿元；4月10日，元气森林发布公告，致歉乳茶消费者，“一个迟来的升级”，自爆雷点。图片来源：微博但是元气森林给自己“挖坑”已经不是第一次了，早在1月10日，微博官方账号就已经发布过一份“科普”声明，提醒消费者元气森林乳茶中所含有的三类糖，间接说明乳茶并非0糖，然而此次“提醒”并...

4月10日，元气森林发布声明，为旗下乳茶产品“0蔗糖低脂肪”的宣传词容易引发误解致歉，并将包装改为“低糖低脂肪”。为表歉意，公司还给出了现金红包+无条件退货的补偿。致歉信发布后，有关元气森林的微博话题也冲上了热搜。一部分网友谴责元气森林让自己变胖了，另一部分网友讨论这是否属于虚假宣传，而不少人则辩解说包装上说的很清楚，并称元气森林主动道歉，态度还算端正。舆论发酵到现在，很显然，既没有罚款惩戒，也未造成网友大规模的声讨，颇有种自罚三杯了事的感觉。然而，这件事的关键是宣传漏洞吗？不是，关键的问题在于元气森林将...

受到诸多潜伏疾病的影响，越来越多的人倾向于购买所谓的“健康食品”，市场上一些低脂、低糖的食物、饮料都成了极受消费者欢迎的品类，而元气森林便踏着这阵东风，以无糖健康的定位杀入市场。不论是线下还是线上，元气森林的销量都在一路飙升。根据调查数据显示，2020年元气森林的全年销量达30亿元，业绩同比增长约270%；除此以外，在2019年、2020年的618活动期间，元气森林都取得了天猫饮品类销量第一的成绩，可谓是风光无限。（配图来自Canva可画）资本加码，元气翻倍元气森林在销量上取得成功的同时，其模式也复制在了...