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红杉中国再度领投元气森林 四条路径打造「世界的元气森林」

来源:整理 时间:2022-08-18 19:22:38 编辑:派代电商 手机版
日前,国内现象级饮料品牌

红杉中国再度领投元气森林 四条路径打造「世界的元气森林」

红杉中国再度领投元气森林 四条路径打造「世界的元气森林」

红杉中国再度领投元气森林 四条路径打造「世界的元气森林」

其中,广东肇庆工厂还将是中国饮料行业首个无围墙的“透明工厂”,工厂与周边社区融为一体,并开放迎接所有消费者参观,见证元气森林每一瓶产品生产过程。据悉,元气森林今年将启动西南和华中生产基地的建设,工厂全部投产后产能预计将超过100亿。

“引进来”和“走出去”则是元气森林“全球服务全球”理念的具体落实路径。元气森林相关负责人表示,对于开展海外并购引入高品质产品,就像此前元气森林从南美引入“马黛茶”造成外星人能量饮料的口味独角兽一样,元气森林的原则是从原料、产地到技术上,广泛探索能对中国市场现有产品形成消费升级、或者弥补消费者需求空白的可能,具体方向跟随消费者和市场需求而定。

而在中国饮料出海方面,目前元气森林已经走进美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等全球40多个国家,并正式通过新加坡健康促进局(HPB)认证,获得HCS健康优选标识,健康价值逐渐受到海外市场的认可。

据介绍,元气森林已将美国、欧洲和东南亚作为当前重要的开拓市场,聚焦已有产品出海和捕捉海外从0到1的新市场机会,在渠道拓展上则会专注新兴渠道和直接面向消费者的DTC渠道。

元气森林此前的发展,已打破了国内饮料市场的第一块硬石头,敲响了改变的序曲;而唐彬森坚信的“中华有为”和打造“中国的可口可乐,世界的元气森林”,也让人对元气森林和中国饮料品牌即将带来的改变充满了期待。

纵观中国饮料行业的发展,自上世纪80、90年代国际品牌进入中国市场以来,本土品牌受到强烈冲击,尤其是在广义的汽水领域,国产品牌曾经向巨头发起过多轮竞争,均以失败告终,或停止生产,或被收购雪藏,或沦为国际品牌代工厂。

时隔30年,以元气森林为代表的新一批中国新消费品牌,在新用户、新需求、新技术和新理念的综合作用下,取得了前所未有的新发展,重新点燃了民族饮料品牌崛起的梦想,凸显了“中华有为”的元气和想象空间。


文章TAG:元气森林

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