资本加码，元气翻倍
元气森林在销量上取得成功的同时，其模式也复制在了资本市场上。自打“出生”开始，元气森林便一直很受资本市场的青睐，几乎保持着一年一融资的频率。在2020的融资过后，元气森林估值达到了140亿，成为了2020年饮料行业的一匹黑马。
然而不到一年时间，元气森林的吸金能力便再次展现。日前，元气森林官宣完成了新一轮融资，投资方包括老股东红杉中国、高榕资本、龙湖资本、淡马锡等，此外还有华平投资、L Catterton这样的新进投资方参与。
这轮投资后，元气森林的估值将进一步涨至人民币近400亿元，是此前140亿元估值的两倍多。对于元气森林来讲，此次融资不仅是市场的再次认可，也是元气森林不断焕发新生的一次突围。
首先，优化自身产品体系。元气森林表示，该轮融资将用于自建工厂，产品研发及市场扩展。进一步助力元气森林在产品研发、生产、售卖方面的优化，在产品品控上下功夫，为自身品牌构筑强有力的竞争壁垒。
其次，奠定新饮品赛道的地位。元气森林出圈之后，其0糖、健康的概念也被争相模仿，元气森林也受到了多重夹击。因此，新一轮的融资无疑会让元气森林再次获得高估值，和其它竞品拉开距离，确保自身在行业的领先地位。
互联网打法深化遭反噬
资本的青睐无疑是在给元气森林镀金，而元气森林能够取得如此的成绩和其精准深入互联网的打法脱不开关系。
在售卖渠道上，元气森林选择连锁便利店和电商平台这两大渠道，以线上线下融合的方式去更有效地连接消费者；而在营销模式上，元气森林也通过广告植入、种草平台等方式去营销。在多重互联网打法下，元气森林也一跃成为新晋“网红”。
随着元气森林品牌影响力不断加深，其互联网营销的打法也在不断深化，从线上的热门综艺、跨年晚会和各种网络影视剧，到线下生活场景中随处可见的地铁站、公交站等，都能看到元气森林的身影。然而对于一个新晋品牌来讲，营销引起市场关注的同时也容易遭到反噬。
其一，植入太多引发用户反感。比如2020年B站跨年晚会上营销植入，弹幕上已经出现“元气森林收购B站”一类的调侃式弹幕；而近期热播的网剧《司藤》中，元气森林的广告甚至植入了演员的对话中，可见营销程度之深。过度营销终将导致用户反感，毕竟内容才是观众的关注点。
