奈雪的茶

1最近，新消费领域的资本活动非常热，每日优鲜、叮咚买菜、奈雪的茶，先后IPO，他们都属于大零售的范畴，通过前置仓或者门店创新而成为行业明星。只不过，最近一周上市的新消费公司，有点杀士气，每日优鲜上市首日暴跌25.6%，后续又连续下跌，最高下跌高达38%，甚至引发了散户的复仇行动（详见-每日优鲜散户“复仇记”）。而叮咚买菜也受到每日优鲜的影响，本来想融资3.5亿美元，看到每日优鲜如此暴跌，直接改成9000万美元的融资额，估计，每日优鲜也没想到，自己作为行业第二（叮咚买菜的规模是每日优鲜的一倍左右），率先上市...

配图来自Canva可画作为新式茶饮品类之一，奶茶在受到年轻人欢迎的同时，也催生了巨大的潜力市场。随着新茶饮市场的不断扩大，包括茶颜悦色、coco都可、一点点等一批新茶饮品牌，也如雨后春笋般纷纷涌现，迅速占据了茶饮消费市场。赛道的持续火热自然也引来了资本的青睐，随着资本的不断加码，新茶饮赛道的竞争也愈发激烈，哪家茶饮品牌能率先上市更成为了资本市场关注的焦点。而在众多茶饮品牌中，以喜茶、奈雪的茶和蜜雪冰城的呼声为最高，实力更是不分伯仲。不过，随着近日奈雪的茶正式通过上市聆讯，外界争议已久的“新式茶饮第一股”的...

配图来自Canva可画长期以来，茶饮赛道都是备受关注的风口之一，奶茶自由、奶茶续命等热词不断出现，也足以说明了消费者对茶饮产品的喜爱。根据《2020新式茶饮白皮书》显示，2020年中国奶茶消费者突破3.4亿人次，奶茶门店达到48万家。即便门店众多、品牌遍地，但真正能够跑出来的企业却屈指可数。比如门店数量超过10000家坐拥下沉市场的蜜雪冰城；备受欢迎让消费者动辄排队数小时的本地茶饮品牌茶颜悦色；领跑高端茶饮市场奈雪、喜茶、乐乐茶。并且，这些出圈的茶饮品牌都备受资本的追捧。其中，奈雪的茶也于今年6月底在港交...

“城外的人想进去，城里的人想出来。”这是钱钟书先生在《围城》中描述的一个现象。如今，在炙手可热新茶饮行业，似乎也出现了这种现象。一方面，是处于城中的众多企业，纷纷苦不堪言，试图寻找新的增长点；另一方面，是站在城外的不少企业，眼馋于城内发生的一切，试图进入其中。新茶饮行业，似乎也变成了一座围城。城外的人想进去，城里的人想出来。但是，在行业陷入“围城”效应之时，行业中的各家企业，却早已嗅到了一股寒意，新茶饮市场似乎凛冬将至。如何在竞争激烈的市场中找到突破口？如何在这个寒冷的冬天存活下来？如何在未来进一步做大做...