品类

11月26日，就当阿里巴巴香港上市的新闻刷屏之时，“农夫山泉计划在香港IPO，筹资规模或超过10亿美元”的传闻一时甚嚣尘上，消息一出，多路媒体跟进，农夫山泉方面给出四个字“不予置评”。实际上，农夫山泉上市传闻并非空穴来风，在此之前，农夫山泉就尝试过冲刺A股IPO，而且上市辅导期长达十年之久。农夫山泉缺钱了？农夫山泉董事长钟睒睒曾经在和学生交流时公开表示，“资本市场讲究需求与被需求，但农夫山泉现在没需求，因此不需要上市。”没上市需求就意味着农夫山泉并不缺钱。在今年6月份，养生堂控股的万泰生物披露招股书，同时...

儿童节马上就要到了，你是否已经准备好欢度六一了呢？随着六一的临近，不禁让我们回想起那些童年爱吃的零食，那么现如今儿童零食在电商的表现如何呢，让我们一起来看看。图片来源：淘宝为了了解儿童零食的表现，我们在淘宝天猫平台的零食坚果品类筛选标题含有“儿童”的商品(以下简称“儿童零食”)，其近1年总销售额39.3亿元，今年4月的销售额达到了4.1亿元，整体呈增长态势。数据来源：魔镜市场情报那么儿童零食中哪种零食更受欢迎？从细分品类来看，淘宝天猫平台近1年的儿童零食中山核桃/坚果/炒货、鱿鱼丝/鱼干/海味即食销售额占...

2020年4月，洗鞋机淘宝天猫销售额3074万元，相较于去年4月的1046万元，同比增长193%。去年11月，销售额更是达到7726万的高峰。数据来源：魔镜市场情报从品牌来看，AUX洗鞋机4月份淘宝天猫销售额1190万，市场占比约39%，长虹洁立方占比11%，YANGZI占比8%，TOP3占比合计约58%。数据来源：魔镜市场情报从魔镜市场情报小程序上，可以看出，奥克斯在天猫上的产品以厨房电器、大家电、生活电器为主。图片来源：魔镜市场情报微信小程序大家电类目下，空调、冰箱、洗衣机爆款之下，排名第四的就是洗鞋...

这两年，人们越来越关注口腔健康。洁白健康的牙齿、清新的口气，成为大家共同的追求。2018年5月-2020年4月，天猫淘宝平台口腔清新剂每个月的销售额都保持同比正增长。今年4月，同比增长率更是高达245%。数据来源：魔镜市场情报小红书上，口腔清新剂（喷雾）保持着较高的热度，最近一个月，有非商业笔记39篇，总点赞数2248，收藏数719，评论数782。带货一哥李佳琦也曾推荐。图片来源：小红书品牌来看，今年4月，DentylActive一跃而成为市场第一，其产品主要为口气清新丸，入口即化。与去年4月相比，樱瑞保...

上次，我们介绍挂耳咖啡最近涨势颇猛。除了挂耳咖啡，咖啡液增长率也不容小觑。2019年1月-2020年4月，天猫淘宝平台咖啡液销售额的复合增长率高达24.8%。今年4月，同比增长率更是高达718%。数据来源：魔镜市场情报咖啡液是指浓缩咖啡液，可以加水冲泡，也可以用来制作拿铁、卡布奇诺等饮品及各种咖啡味甜品。图片来源：淘宝品牌来看，今年4月，日本品牌隅田川销售额占比高达82.9%，几乎垄断了市场；永璞占比6.8%，雀巢占比3.2%，柯林占比2.8%，美食新媒体品牌日食记销售额占比1.9%，其余品牌占比合计2....

关于直播与电商，除了带货本身我们还可以想象些什么？关于这个问题，想必不少人都对此有过思考。确实，如果只是把直播当做一种渠道或者说是带货工具而言，似乎多少有些狭隘一些，而在近日京东双11直播超级夜上，我们似乎看到了不同寻常的探索。全网累计观看量超2.2亿人次；江苏卫视CSM59城及CSM35城实时收视双网同时段均排名第一；2次登顶微博热搜......京东直播推出的“京东11.11直播超级夜”流量集聚力可见一斑。而当我们从零售商业的角度去看到这次行为时，或许又会有着不一样的思考与洞见。娱乐、内容与电商的深度融...

我们做淘宝的一般将自己所售卖的产品分为标品和非标品，其中非标品很容易做到差异化从而脱颖而出。比如：夏季快到了又到了卖连衣裙的季节，由于设计、材质、用途和使用场景的不同，又或者通过对模特、拍照场景、展示角度的变换，购买连衣裙的消费者在没有下单之前恐怕连自己都不知道喜欢什么样的，只是在自己心里有一个大概的选择方向，所以什么样的产品都有可能从众多竞争产品中脱颖而出。而标品就不一样了，消费者在购买之前基本已经确定了自己需要产品的样子，他要决定的只是购买什么价位以及购买谁家的而已，比如我们日常用到的垃圾袋、水杯、鼠...

在消费品投资圈里，对所投品牌的品类选择是极其看重的，它很大程度上决定了品牌的未来空间，甚至有“品类定天下”的说法。从近些年成功的新消费品品牌来看，我们可以总结出一些关于选择品类的规律性认识，其中有几种常见的套路，下面鑫爷我斗胆做一个总结分析。01/易爆火的高潜质品类的特点第一，这个品类有一定的认知基础，这样可以降低消费者教育成本。很多人认为，新消费品一定要求新求异，人无我有，这话只对了一半。因为如果某个品类，消费者完全没有认知和消费习惯，你需要花费极大的精力和金钱去教育消费者，在这之前，你可能根本卖不动，...

引言在做微信私域时，如果你是高复购产品，比如女装，那几乎天然解决了客户粘度问题和变现问题，可是高复购产品毕竟不多，大部分的产品，买过一次后，下次复购的周期很长，或者压根就不会有复购，那这类产品，能不能做微信私域，怎么做呢？今天分享的案例，适合很多顾客消费频次不高，复购很低，但是人群比较精准的商家。案例一，如何做雪茄工具（跨类目）。淘宝上有些店铺卖雪茄工具，比如卖雪茄柜、雪茄盒、雪茄专用打火机、雪茄刀、雪茄烟灰缸、雪茄套这类产品。这类店铺的销量不错，但是看财务报表就会发现，整家店铺是不赚钱的，因为他们的人群...

那些头部品牌，是怎样在群雄环伺的市场中找到自己的优势，一步步问鼎行业桂冠的？他们成功的关键因素是什么，又有哪些相似的路径呢？12月11日，国内潮流玩具公司泡泡玛特正式登陆港股，市值一度突破千亿港元。而就在上个月，成立不到4年的国货美妆品牌完美日记，也在美国纽交所敲响上市之钟。如今，在淘宝、京东平台，也总有新的类目TOP品牌，刷新着头部品牌新记录…在商业的竞技场里，永远不缺品牌出线夺冠的新故事。在这些佼佼者中，有步步为营、不断晋级“长跑型”选手，也有快速逆袭、爆发力十足的“短跑型”选手。这些头部品牌，是怎样...