文案

引言我们继续南孚电池的案例，我们在这两天的课程里，找到了3个启发元素，一个是85后年轻化，一个是场景产品，还有一个是持久。在创作文案时，找启发很关键，启发不会自动跑到你的脑子里，还是要通过方法把它激发出来，今天我们继续找启发，最后把这些启发元素，像拼图一样拼在一起，成为一个文案。1.什么样的文案，能够强化南孚市场领导者的形象？目标很清晰，要强化领导者地位，让顾客认为，电池=南孚。2.在过去，很多品牌的文案是这样的，比如连续5年市场销量遥遥领先，但是近两年广告法已经不允许这样讲了，这个叫极限词，除非你能够证...

引言如果你是标品，并且正要推出新品，今天你要认真听了，今明两天，我会通过一个案例，给你讲一个新品的文案是怎么写出来的，思路是什么。这个案例就是当年的南孚电池，我先不揭露谜底，我们回到当时创作者的角度，一层层来看优秀的文案是如何被启发的。1.看下案例背景，南孚电池有一年有个新品要上新，主要是推出新包装，就是把电池换成了五颜六色的糖果包装，有蓝色、粉色、黄色等，需要给这个新品写文案。2.这个产品的定位是，进一步进攻低端电池市场，让更多年轻人选择更持久的电池。在电池市场有两种类型的电池。3.一种叫碱性电池，价格...

想要做好淘宝店铺的运营，宝贝的详情页是至关重要的，详情页设计的好坏关系到顾客的去或留，这将直接影响到宝贝转化率。做过淘宝天猫的朋友都应该知道，宝贝详情页是承接流量最多的页面，几乎包揽了80%以上的流量，为了方便理解，我们暂且叫“主体展示”，主要功能是转化成交。放眼现下的卖家们，经常会遇到两个问题，一个是流量越来越少，一个是店铺转化不好。当然有些人可能说，我的店铺就不是这两个问题，但是从大的方面来说，都可以归结于这两个方面下。经常有商家在微信上问我说，我店铺的转化率很低怎么办？我的直通车推广能带来点击，为什...

品文案三要素：产品，品牌，消费者。好的产品文案，就是这三者的结合。以一双运动鞋为例，讲一下这张图：产品——核心是利益点。就是产品的特点，以及能够带给消费者的好处。例如：这双鞋用了怎样的材料，怎样的拼接手法，这种材料的特点是什么，减轻了多少重量，透气性加强了多少，用了怎样的配色，以哪一个系列为模板，与哪一个明星有**，向哪一款经典款致敬，等等。品牌——核心是情感。就是产品的符号价值，品牌调性，以及能够唤起消费者何种情感和心理。例如：这双鞋的风格是前卫、街头还是运动，是不是当前正流行的风格，拥有它可以令你得到...

引言有时候在看别人产品的文案，总感觉哪里不太对，有一种差口气的感觉，自己在写文案的时候，通常自我感觉良好，看不出问题在哪，今天我们来聊，产品、文案和顾客痛点，到底应该怎么匹配，才会让顾客有买的冲动。1.为什么有些文案怪怪的？比如「果青春不曾放肆，老来何以话说当年，18-59平米，鹤立鸡群的样板间，戎装登台」没错，这是万科的卖房广告。2.我们来看下文案，文案开头的意思就是，你青春的时候就应该放肆一下，花很多钱买房子，老的时候就能说我当年多厉害，然后花了父母所有的钱买了这个房子。3.但是，仔细想想好像不太对，...

引言我们知道，现在大部分的顾客，相比起详情页，更喜欢看五张主图，如果五张主图没有让他引起兴趣，那他根本就不会看你的页面，而在主图上，能表达的卖点很少，如果在主图上写文案的话，基本就是一句话，那问题来了，详情页你可以详细介绍，但如何在主图上用一句话就勾起顾客的兴趣呢？1.你的文案是不是这样写的？「一种很牛的洗发水，神一般的滋润效果」、「XX超级插座，八项功能改，进颠覆体验」、「XX定制衬衣，时尚贴身，定身你的专属衬衣」。2.以上这些文案，乍一听好像是标配的介绍产品型文案，但是问题来了，我们站在用户角度去思考...

好的主图，有好的点击率表现，直接帮助我们提升自然搜索流量。同样，如果主图做的不好，也会影响店铺的自然搜索流量。前几节干货内容中，我们就讲过，直通车多花钱是不会帮助带来自然搜索流量的。这一节内容，我们分析主图制作过程中，常见的一些错误问题。1、图片大小不符合要求；2、图文混乱没有重点；3、模特场景错误；3、文案思路错误。图片大小不符合要求主图800800像素，700*700以上图片上传后宝贝详情页自动提供放大镜功能。也有一部分卖家，为了达到某种想要的效果，故意将主图做成4:3的比例。我的观点是，只要你的...

摘要：本文有大品牌文案案例、现成的文案（拿去用或修改即可）、自己写文案的教程。说起节日活动文案，对于我们卖家来说是非常重要的，那么今天就给大家分享几个优质的大牌文案，大家可以拿去参考一下。❶中秋文案，品牌的借力对于中国的电商来说，各大卖家和买家其实已经对于活动已经产生免疫，大大小小的活动几乎充斥在每一天。想避开活动都不行。不过，对于一些比较隆重的活动则不同，比如情人节、端午节、中秋节、和春节等，这些传统佳节再加上一个双十一，几乎都是全国性的放假和所有人都要回家团圆。这种节日，最适合营销。而营销就需要最恰当...

微淘大家听起来肯定不陌生，店铺的访客来源之一，但是很多卖家并不会很重视这项来源，更喜欢去想办法提升推广访客，手淘搜索，猜你喜欢的流量。但是作为店铺的流量来源之一，微淘也需要得到重视。肯定会有卖家说，我是小店发微淘也没人看，而且也不会写---那我只能说你又比别人落后了一步。   首先要明白的是，微淘最重要的并不是给你的粉丝看，而是要想办法被抓取，一个粉丝几十万的店铺，在不被抓取的情况下阅读量也只有几百，而如果被抓取以后，阅读量就会达到几千上万，对于拉新访客还是很不错的一个渠道。    微淘抓取也是最近开始研...

2万粉丝的账号，0成本拍了一条2000点赞的视频单场直播1.3万笔，客单是16元，按平台的传统套路，可能是16元买2件或3件，至于赚不赚就看你的供应链了2万粉丝的号，一场做22万坑产已经很牛了，这还不包括关联购买的单子先拍一条短视频，就在自己家仓库，只传达一点，我是厂家，我备货量多，我不是二道贩子，现在视频端的顾客，貌似很喜欢从厂家直接购买，真正的没有中间商赚差价文案没有内容化，就聊做工面料，保暖性，很传统的电商文案，不赘述“我们是工厂，一手货源，价格是你想象不到的，不信来我直播间看看”不信你来看，这个钩...