文案

作者：沙建军写文学作品很棒的人，不一定能写好商业文案。那么什么是商业性文案？可以说一切用在商业用途里的文案都可以是商业文案，比如我们品牌的slogn、TVC的脚本、对外海报的文案、产品的软文、发布会的公告等，甚至我觉得从个人品牌打造的角度来讲，朋友圈和邮件也是商业文案。在讲文案的套路之前，我先讲一个观点：即文案是个手艺活。为什么呢？因为在工作中看到很多从新闻系或者中文系学出来的人，很多并不是一出来就能写出好的商业文案；而我们熟知的文案大师，比如小马宋、陈绍团、智客团的杨石头等，也不是所谓的科班出身。陈绍团...

当我们一次有一次的修改文案甚至是熬夜熬出来的文案在自恋时，别人也觉得比较好时，却发现最后文案的转化率比较低。这是为什么呢？或许做文案的会自我反醒，可能是文字的表达不够清晰，不够漂亮，那么我就想问问你见过那个买家是看文案才会进行购买产品的？我相信应该没有多少人会这样的。其实多数人的文案的转化率比较低，有一个很重要的原因就是没有以买家的角度去想这个文案，只是为了文案而去编辑文案。有兴趣的可以去看看：怎么去正确看待淘宝评价，一路飘红全数好评！http://bbs.paidai.com/topic/1463811...

产品卖点是产品详情页面的一个内容项，也叫产品详情。在产品详情页面，至少有6个内容项，都是用来描述产品的。这6项是：给大家推荐几章不错的文章直通车roi不高，怎么完善自己的roi进行高价值推广！http://bbs.paidai.com/topic/1480860千人千面的情况下，爆款的形成何其艰难！！http://bbs.paidai.com/topic/1482936搜索排名如何进行提高，针对低量产品解说！http://bbs.paidai.com/topic/1483255产品卖点是文字最多的一项，与...

店铺或者品牌想打造出风格和知名度，有两样东西特别重要。就是文案，视觉设计。读过特劳特定位理论的都知道，有了定位之后，还要有记忆锤，再通过钉子持续的传播，才会被人牢牢的记住。而文案和视觉设计就是品牌传播的钉子。最近常被人提起的网红现象，其实是一种ip打造或者说人物设定。他们分享的文字，图片，视频构成了立体的有魅力的人物形象，被大家喜欢，转发，文案对于他们同样重要。本文解析一下几个经典文案的案例。一、淘宝店案例一这是张大奕店铺一款产品详情页截图，结构依次是：面料介绍-----洗涤说明-------------...

今天我们分享的话题是如何写出优秀文案来衬托产品的特色及特点。千万不要认为写文案的工作没有价值的。没有一个好的文案作为辅助，别人如何了解产品的特色以及特点等等。那么开始我们的主题文案是灵性的使者，创造的天才，他只需要一支笔，就可以撼动世界。并不是说一份文案本身有多么伟大，但是能把一件普通的事情做的不在普通，那就是一件成功的事情。那我们一个普通的文案人员怎样才能成为一个优秀的文案？这里我们提出：有两个点很重要，首先是观念，其次是技艺。一.观念什么是观念？就是我们对待文案的态度就是观念。如果我们认为自己活得有尊...

做好海报广告，什么元素更重要？文案。对于平面广告来说，精良的设计之外，还得有一个出色的文案。一张好的海报，作用太大了。好的海报，往往极具煽动力和诱惑性，它能在第一时间内将人们的目光吸引。即使知道是套路满满，也甘愿去为其买单。最近的国产影视好片不少，从《我不是药神》到《一出好戏》，每一部都票房炸裂。好故事+好演员+好制作，作品走了心，有这样的效果也在情理之中。然而，比这些作品本身更有戏的，是他们的宣传海报和文案。《一出好戏》——扎心《一出好戏》黄渤在荒诞不经间道出人性，这组海报是五月天为电影推出的片尾曲文案...

让人掏钱给你是世界上最难的事情之一，但是如果你让他流口水了，价格就由你定了。导读从我刚开始写文案的时候，就在思考一些问题。文案到底在产品的营销中扮演什么样的角色？文案工作会被人工智能取代吗？高级文案和初级文案的区别在哪里？谁关心你的产品？用户只关心他自己！文案，是产品与人沟通的桥梁。文案，面对的是人，决定了文案只会越来越被重视而不是被取代。高级文案，懂得用人性对抗人性，利用人本能的力量去撬动用户行为的改变。在食品文案中，我们可以利用的人性是吃的欲望。让人掏钱给你是世界上最难的事情之一，但是如果你让他流口水...

想要测好入口图，需要关注以下指标：（1）文案和明星大片点击率测试（2）明星点击率测试（3）老粉丝点击率测试（4）新顾客点击率测试1、文案和明星大片测试文案测试主要是促销类文案和抽奖类文案的点击率对比。明星大片测试则主要指文案相同，明星背景不同的点击率对比。举例说明，下图是某店铺对文案和明星大片测试的入口图选择和结果分析：从测试结果来看，文案中的“低至79元”和“全场1.3折起”更能吸引顾客点击，说明促销类文案会比抽奖类文案更具吸引力。而明星大片中的第一张素材，更具有活动震慑力，能吸引客户点击。说明了第一张...

每个电商人，都有一个爆款梦。爆款产品涉及多方面因素，但是在详情页文案方面，有什么规律可循吗？我们是否可以模仿借鉴爆款产品的详情页技巧，接近甚至创造出自己的爆款呢？这个系列分为六篇文章，这是第一篇：说服用户的核心逻辑。我将分为六个步骤为大家介绍说服用户的核心逻辑：1.电商中各部分文案的作用；2.什么是说服用户的核心逻辑；3.说服用户的核心逻辑所处的位置；4.核心逻辑所用的篇幅；5.核心逻辑的3种分类以及使用方法；6.总结下面我开始分别说。一、电商中各部分文案的作用我把电商中出现的所有图片分为了三类，一类是钻...

​近日，杜蕾斯又一次玩起了social营销，也一如既往的上了热搜，但与之前出众的营销模板级别表现不同，此次与喜茶的social营销却成为了反面教材。杜蕾斯的“今夜一滴都不许剩”与喜茶“你唇上始终有我的芝士”这些文案引来了不少舆论的口诛笔伐。回顾之前杜蕾斯在营销领域标杆级的创意与文案，不免令人感到这次的营销实在是与之前不在一个水平线上，也因此有媒体去调查，发现如今的杜蕾斯的social营销是由有门互动负责，已经不再是之前的环时。换了公司文案有波动是正常的事，也难以从一次营销的案例中判断有门互动就一定不适合杜...