快时尚

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近日，#HM碰瓷新疆棉花#的话题成为热搜。基于平台定位和品牌理念，京东商城也在第一时间就下架了HM的官方店铺。*图源于京东实际上，近几年快时尚品牌发展并不可观。看似有很多网红、明星有意无意地进行营销推广，但是从公开的财报和市场表现来看，除了几个巨头，大部分品牌都呈现下滑趋势，就连ZARA的增长速度也低过了预期。如今，随着H&M的口碑恶劣，品牌形象遭到重创，相信其未来在中国的发展将会非常艰难。当稳固的天平一端出现摇晃时，另一端的机会就来了。在国内，除了H&M以外，发展得比较好的还有ZARA、UNIQUE、U...

SAFY是意大利一个集时装、精致餐饮、家居与花艺于一体的高端快时尚品牌，打造了一种融合艺术、时尚、生活与社交的全新生活方式。它以摩登、优雅、甜美和舒适的商品、服务及店面风格独树一帜，符合当下时尚人士对生活品味和时尚潮流的追求和趋势。SAFY品牌更多地开展跨界融合，将现代的文化、艺术等新元素融合到服饰的设计、生产、推广、交流之中，力求将更多丰富的体验感和文化内涵，最IN的生活理念呈现并传达给新一代的消费者。目前，SAFY快时尚集合店遍及欧洲，在意大利、法国、英国等地均设有分店。平和、放松、随性，对闲适生活的...

转折一：消费者正改变，文化、创新、体验和情怀与价格同样重要价格优势一直是电商逆袭实体店的核心，但如今中产的家庭越来越多，互联网链接全球，曾经刷黄金的中国大妈都开始组图出国游了，消费者早已潜移默化巨变。今年商业地产最热门的是苏州新光天地、苏州诚品及大悦城系列，玩的就是文化、创新、体验及情怀，这才是当下消费者真正需要的。转折二：开店开牛掰了也能当首富，ZARA老板掀起新一轮商业潮流今年ZARA的老板，阿曼西奥奥特加一度登顶全球首富。Inditex旗下一打品牌靠着ZARA就足够吸金。告诉全球投资人的是，商业地产...

说明：原文首发于“鬼脚七”7哥的公众微信，谢谢大家对莫邪这篇文章的肯定，希望大家[转载]的时候注明原作者，无限感激，也希望这篇文章能为各位卖家提供一些新的运营思路。[导读]电商环境越来越快，如何让自主品牌适应这个环境?快时尚品牌的经验就很值得借鉴。作者莫邪从品牌定位丶生产流通丶运营等多方面阐述了自己的观点。大淘宝平台(包括天猫丶聚划算)已经占据中国线上零售80%以上的市场份额，如果说电商的竞争现在就是淘宝平台上商家之间的竞争，也不为过。大淘宝平台上有近700万的卖家，各有各的资源，各有各的神通，竞争想不激...

看文之前，诚邀各位卖家参与以下两个问题的调查：1.您认为Gucci为条纹申请商标合理吗？2.您支持foever21提出撤销gucci的条纹商标吗？3.您是否考虑过为自己的品牌代表性图案注册商标或者专利保护呢？意大利品牌Gucci和美国Forever21之间的知识产权侵权案件已经持续了近两年，前不久，事件又有了新进展。说到Gucci大家可能第一反应就想到两个G面对面的logo，很显然这是Gucci的商标之一，还有很多人第一反应会想到它的标志性花纹“绿红绿”的条纹。那么美国快时尚品牌F21，相信各位卖家肯定也...

（图片来源于网络）文|易不二来源|螳螂财经（ID:TanglangFin）Forever21破产的传闻在网络上飞了好几个月后，最终还是确认已根据破产法第11章申请破产保护。早在去年年底，Forever21就已陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店，而2019年4月，Forever21天猫与京东旗舰店也分别暂停运营。近年来，快时尚的迅速陨落也不止Forever21。曾经开店风光无限的马莎百货2016年11月宣布关闭中国内地所有商铺后，2018年初关闭了天猫旗舰店，从线下至线上全面撤出中国内地零售业务；20...

在无形电波构成的互联网世界里，这群年轻人正在重新定义中国人的审美。如今，人们已经形成一个最新的认识，那就是，在决定年轻人穿什么这件事情上，中国与国外有着截然不同的差别。在国外，快时尚领域由巨头主导，比如Zara、HM，但在中国，快时尚行业却是由淘宝上的一群年轻人撑起来的。9月22日，淘宝在犀牛办了首场工厂时装秀，还宣布推出“IF计划”，将在3年内孵化10万新的ifashion商家。这来自淘宝认可的一种标签：店铺里会有“iFashion”的字样显示，象征原创能力及信誉。这群年轻人做的店铺，已经超过3万个，每...