编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
据媒体报道，8月18日，红星美凯龙在上海宣布成立子品牌“美凯龙爱家”，正式进入房地产经纪行业。会上，美凯龙爱家总裁冯全林介绍，已筛选出100家门店，并预计会在未来三个月内落实百家门店。看起来，5月份网络上流传的，红星美凯龙正在全面重启当年半途而废的“1001战略”，并非空穴来风，而如今已是实锤。
实际上，该事件，从5月27日红星美凯龙公告与阿里巴巴的战略合作内容中，就能看出端倪。两年前，红星美凯龙推出“1001战略”，提出了五大业务平台中，除了房产交易和家装，商品交易、服务和金融也被囊括其中。
两年后，房产中介经纪业务的悄然复活，与红星美凯龙由来已久的家装设计业务，共同构成了“1001战略”的核心内容，而该战略也伴随着红星美凯龙宣布进军房产中介行业，再度被提及并重磅推出。
两年之后再出发，红星美凯龙直面地产中介业务的罪与罚
早在2019年今年3月8日，红星美凯龙在苏州尼盛新区商场举办了一场名为“金牌团达人——首届中介经纪人联盟推介会”的活动，已经将其踏入房产中介的野心暴露无遗。
在活动上，红星美凯龙表示愿携手中介经纪人，深入开发二手房客户资源，以此来服务家居品牌，同时也为置业二手房的客户提供优质的家居消费体验，并正式启动了首届中介经纪人联盟。
据了解，红星美凯龙对于中介经纪人联盟的运营非常重视，还特别成立了中介经纪人联盟专项小组，还专程邀请业绩突出的中介经纪人参加集团年会，视同内部员工。
实际上，这一场景只是两年前的一次昨日重现。早在两年前，当时还是红星美凯龙集团总裁的李斌，就已经大刀阔斧的提出建立房产共创联盟、通过邀请行业大咖和房产顾问入驻，以会员付费的方式为用户提供专业的置业知识服务。
彼时，红星美凯龙邀请了20余家房产机构负责人共同成立“房产共创联盟”。并组建房产交易服务团队，计划为合作经纪人提供交易咨询及代办服务，还推出了一款名叫当家的房产APP。
只是，这一切，很快就随着李斌的职务调整统统被叫停。至于李斌职务调整的原因，也许与这些战略决策不无关系，我们也不得而知。至少，我们可以看到的是，一个看似宏伟的战略，因为步子太大或者某些原因，被搁浅了。
如今，红星美凯龙重操“旧业”，公司相关负责人表示，虽然入局较晚，但是势在必行。但是，此举是否能够破解红星美凯龙的经营迷局，我们需要来分析一下。
