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直通车五部曲之2:你的点击单价CPC为什么降不下来?(叫我xh 第62篇)

来源:整理 时间:2022-08-11 09:09:47 编辑:派代电商 手机版

2.各项数据在变好,环比,正比都在变好。

3.单日展现量/点击量达到最低阀值,量越大,权重变化越快。

4.逐日增加投放预算,让系统看到我们的消耗潜力。

5.宝贝整体数据平稳或在上升状态。(本文原创作者:叫我xh,转载请保留。)

 

点击单价降不下来?

上面分析了直通车权重能起来的条件。

把那些条件反过来,一个个对比分析,能够回答这个问题了吧。

 

下面再补充分析一些与权重有关的东西。

 

做好直通车的根本

如果你东西好,但点击率差,那么只能给你一个中等权重,你的竞争对手东西差,但点击率高,系统也给他中等权重,你们都想要投放这个广告,就拼出价吧。

如果你的东西好,点击率也高,系统就会给你高权重,你的出价不用很高就可以获得高排名,竞争对手成本优势不如你,你们的差距就会越来越大。做好直通车的根本就是做高点击率和推广点击效果好的产品,这样才能获得高权重,降低推广成本。

 

质量得分准确吗?

肯定不准确,你的10分未必是真正的10分。

如果把权重分像考试成绩那样分成100分的话,根据正态分布,现在的系统是把70到100的都显示为10分,60至70的显示为9分,55至60的显示为8分,50至55的7分,40至50的示为6分……所以你的10分有可能只是权重够高,但算不上优秀。

阿里为什么要这样显示质量得分?现在是一个心理学问题了,考试成绩大家是不是喜欢越高越好,最好90分以上,放到直通车上也是一样的,要是一个直通车账户怎么努力一直都是显示5分,6分,甚至3分,4分,而别人晒图都是9分,10分,你会不会觉得自己的直通车做的很差,而不想多投广告了。就是一个心理暗示,你的直通车分都这么高,很不错了,多投广告吧。按现在的质量分数显示,卖家看着高兴(毕竟大多数宝贝都是普通宝贝,数据不可能优秀),阿里看着广告收入也高兴。其实2018年已经调低过一次质量得分的显示数值,可惜这一刀砍的还是太保守。

质量得分反应的只是权重很表面的东西,真正的权重只能通过其他数据来判断。关键词的质量得分跟展现指数和竞争度有很大的关系,竞争小的长尾词起始分就很容易是高分,甚至10分,大词的分数一般会较低,比较难满10分,只有7分,8分,但不代表它们的权重就低。

如果你的关键词已经10分了,展现量还是很少?要么这就是个假10分,要么就是选的关键词本身展现指数太低,还有一个可能就是与人群有关,将在下一篇文章给出解答。


文章TAG:直通车权重直通车权重点击单价叫我xh

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