关键词/创意/人群权重
关键词是直通车最底层的东西，是一切权重的起点，唯一有质量得分直接反馈权重高低。
创意和关键词是绑定一起的，关键词质量得分三大影响因素第一个就是创意质量，其实就是指点击率。
人群也是有权重的，系统会记录你的产品在每一个人群的投放效果，效果的好坏决定了在不同人群之中的权重高低。
从哪个权重入手？
权重之间，账户权重高>计划权重高>单元权重高>关键词/创意/人群权重高>单元权重高>计划权重高>账户权重高，就是这样一个不断循环，互相影响的关系。
账户权重，计划权重，单元权重可以说是稳定的，短期内不会改变。那么我们操作直通车过程中，能够直接操作改变的就是：关键词，创意和人群。
如果是标品，人群影响小，直通车主要操作对象就两样：关键词和创意。
关键词
关键词如何选择我在上一篇已详细讲述，这里补充两点：
1.尽量先确定一两个主关键词，然后以这个主关键词为核心扩展更多关键词，围绕着这个核心来做创意和选人群都将获得更好的效果。
2.属性+类目词好于卖点+类目词好于修饰词+类目词，除非属性+类目词不能满足展现量需求，否则前期不用考虑其它关键词。
创意
创意分创意标题和创意图。
创意标题跟宝贝标题，属性，添加的关键词相符程度越高，起始权重越高。
创意标题尽量错开，包含更多的关键词，且和创意图对应。
一个高点击率的创意图有哪些要点，这部分内容放到直通车五部曲第4篇细讲。
人群
人群是有权重的，如果人群没有权重，那么每个人群的展现量应该跟我们组合时的预估覆盖人数一致，实际情况却不是。系统会判断我们的直通车投放给哪些人群效果更好，这个就是人群的权重。
提升权重的过程，我们很难同时测试人群的，前期要么参照之前投放过的类似宝贝的人群，要么参照生意参谋的访客特征，减少人群范围。
人群在如今的直通车是非常重要的，特别是对于非标品，关于人群更多的介绍将在第3篇展开。
除了关键词，创意和人群，那么影响直通车权重的还有哪些因素？下文继续分析。
点击率
影响直通车权重最重要的因素无疑是点击率，直通车的核心问题就是点击率，只要解决了点击率，其它的都很容易处理。虽然其它的因素，如转化，收藏加购等，随着直通车一次次改版参与比重越来越高，但核心还是在点击率。
