这篇文章将重点讲解直通车的权重原理，影响因素和提升方法，让我们清楚如何把直通车权重做上去，把点击单价降下来。降低推广成本是日常工作的重点之一，是值得花时间去了解和思考的。
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为什么要有权重？
直通车是有权重的，不是完全按照价高者得。
直通车卖的是展现，而这些展现只有被点击才有广告收入，那么系统就要考虑每一个展现带来的价值，毕竟展现总量是有限的，很明显点击率高的卖家会带来更多点击量=更多的广告收入。
但平台不能只考虑眼前的利益，还得考虑长远的发展，如果获得展现机会的卖家产品质量很差或服务很差，买家会把这个糟糕的体验顺带算在平台头上，减少在淘宝天猫的购买次数，甚至再不回来了。平台要考虑把好产品推送给买家，让他们在平台获得良好的购物体验。
矛盾来了，拥有好产品的卖家不一定有高点击率，只推送高点击率的产品会让买家对平台失望，只推送质量好的产品会让平台广告收入大减，那就拿出一个叫权重的东西，用来平衡这个矛盾。
高权重其实很简单：点击率高，买家体验好。
权重的存在会让那些产品好点击率不高的卖家去提升自己的运营推广能力，让那些卖差产品的卖家不得不转变。
权重分层
账户权重
如果账户本身权重有问题，会影响我们提升宝贝的权重。
如何判断账户权重是否正常？找个新计划或暂停了很久的，添加宝贝和二级关键词，如果关键词的分数以6分，7分为主，那么这个账户权重就是正常的，如果大部分是5分以下，说明账户出问题了。
如果账户有问题，可以暂停14天（以那些被关14天小黑屋的惩罚结果推导而出），如果着急，也可以清空所有计划内的东西，然后专门投一个数据好的宝贝，选最精准的词和人群，出高价每天投放200元以上，修正账户数据，以快速挽回账户权重。
计划/单元权重
每个计划的权重是独立，但它们共同影响账户权重，账户权重又会反过来影响计划权重。
一个长期没有投放数据的计划，会恢复到平均权重，跟账户权重持平。
我们推广新产品一般选择新建计划，或暂停很长时间的计划，或直接选择高权重的计划，不要到数据本身就不好的计划中去开始。一个宝贝在多个计划同时推广是没问题的，只是注意数据太差的就不要继续推广了。
