根据财报显示，2018年美的集团销售成本311亿元，占营收的11.87%；格力电器销售成本189亿元，占营收的9.45%。其中，美的集团2018年营收2600亿元，格力电器营收2000亿元，美的集团和格力电器的营收都超过海尔的1833亿元。
海尔不断加大营销投入，但是其业绩却被竞争对手拉的老远，高额的营销投入似乎没有达到预期的效果。
4白色家电下游趋于饱和
白色家电主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境，提高物质生活水平的家电。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。
目前，中国大陆仍是世界上最大的白色家电生产基地。
受中国房地产调控和宏观经济波动的影响，自2017年第二季度以来，我国白色家电终端的零售需求逐步放缓，企业向渠道转移库存难度加大。
数据表明，2018年前三个季度，我国家用冰箱产量5652.5万台，同比下降2.59%；销量5681.10万台，同比下降2.20%。
从各子行业的表现来看，自2018年以来，我国小家电产品的生产和销售因消费升级和渗透率提高而快速增长外，主要家电产品的产销量出现了不同程度的下降，尤其是空调、冰箱和厨房用具，受影响程度相对较大，产品销量下降幅度更加明显。
空调产销量增速同比出现明显下降，下游需求日益饱和。
5“低迷”的北美市场
为了开发北美市场，海尔花费了55亿美元购买了GE品牌40年使用权。
财报显示：2018年北美业务实现收入528亿元，比2017年同期增长12%，增速低于国内市场。近日，青岛海尔披露了半年报告，上半年营收885.92亿元，同长14.19%，净利润44.59亿元，同长10.01%，略微有所缓和。
但受海外市场的拖累，2018年，海尔的毛利率下降了2%，其中海外市场的毛利率为24.9%，低于国内市场的毛利率为31.5%。海尔的国际化之路本身也存在诸多问题，起初是通过海外建厂和收购开启国际化道路，然而，对业绩的提升不大，反而净利润有所下降。
北美市场整体表现落后于国内市场，加上日本、中东、非洲、东南亚等海外市场表现不佳，直接导致海尔公司的海外业务增长仅7.98%，远低于2017年42.23%的收入水平，对于海尔的掉队，公司在年报中也承认北美市场的行业低迷。
2018年，北美业务的收入528亿元，较2017年同比增长12%，这一增速低于国内市场。不过，这一数据和表态恰好与《中年海尔》中的预测完全一致，海外业务收入增速大幅放缓是营收增速下降的主因。
北美市场家电销售下滑，青岛海尔2019年的业绩堪忧。
2018 年中国家电行业实现小幅增长，一季度延续2017走势，增速较快；但进入二季度随着房地产调控和贸易战升级对消费信心的影响，市场压力不断升级；三四季度，市场已经狼藉一片，转型升级迫在眉睫。
