作为国内最早“走出去”的家电企业——海尔智家，早在十几年前就已成为国内家电行业的领军人物，坐到了中国家电“龙头老大”的位置。
1如今，大名鼎鼎的海尔，已然掉队
2018年上半年，海尔的营收和净利润分别增长了14%和18%；美的营收和净利润分别增长了14.6%、19.66%；格力的营收和净利润分别增长了31%和35%：与美的相比略逊一筹、与格力相比明显潜力不敷。
截至2019年8月8号，美的集团市值为3594.35亿元，格力市值为3068.02亿元，海尔市值仅为964.82亿元，不及前两大公司的三分之一。可见，十余年前曾位居国内家电龙头的“海尔兄弟”、曾经的“高速列车”在“降速行驶”，与竞争对手的差距更是渐行渐远，已在白电行业的跑道上开始掉队。
无论从哪方面来看，海尔都与美的和格力两大同行有不小的差距；美的与格力各有所长，难分伯仲，而海尔已被明显甩开，与其竞争对手已不再是一个量级。
虽然世界权威品牌估值排行榜“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”发布，海尔成为该榜单历史上第一个也是唯一一个“物联网生态品牌”。海尔依然强大，但不再是第一，看似海尔踩着荣耀的大步，惊艳登场，实则内心已经波涛汹涌，慌不择路！
2增速成老牛拉车——慢悠悠
通过对近年来的数据进行梳理，发现家电三大巨头之一的海尔，无论在营收、还是市值方面，都落后于美的和格力这两大竞争对手，海尔进入“中年”阶段后，其增长速度放缓，略显疲态。
4月29日晚，海尔发布2018年报显示，公司营业收入1833亿元，比上年增长12.2%。同时，海尔也公布2019年第一季度业绩，一季度营收实现480.4亿元，比上年增长10.17%，然而，这是海尔11个季度以来的最低水平，这让投资者感到担忧。
纵观2017-2018两年，青岛海尔总营收同比增长率分别为37.18%和12.17%；净利润增长率分别为37.01%和7.71%：双双呈现放缓趋势。
虽然与2017年超30%的营收、利润增幅相比，海尔2018年表现略显逊色，但在宏观经济增速放缓，家电市场整体遇冷，以及贸易战因素波及下，海尔想要持续加速增长，颇有难度。
3高营销、低盈利
海尔2018年总营销成本为287亿元，创历史最高。
过高的营销投入也在侵蚀公司利润，2018年，青岛海尔实现净利润74亿元，同比增长7.71%；去年同期，美的集团实现净利润202亿元，同比增长17%以上；格力电气实现净利润262亿元，同比增长近17%：与同行相比，青岛海尔的盈利数据远逊同行一截。
